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牛头牌步入年轻化营销,产品升级“牛哟果”助新发展    

近日,休闲零食市场喜迎健康美食新吃法。备受消费者喜爱的老牌休闲零食牛头牌,创新推出由坚果果干混合香酥牛肉松,双营养双蛋白的健康营养新零食——“牛哟果”。该产品主打年轻化营销,助力“牛哟果”强势占领年轻化休闲零食市场,深受消费者喜爱,为行业带来营销新风尚。

牛头牌创新新产品——“牛哟果”口味不寻常。在如今坚果类零食大热的背景下,深入挖掘,用心做更好的美食。最终,独创坚果果干混合香酥牛肉松,打造双营养双蛋白,每日加餐利器,工作抗饿神器。同时,也为游戏群体越发挑剔的馋嘴送上更健康的加餐选择,玩乐健康两不误。每一包都科学配比动植物蛋白原料,带来刚刚好的美味与营养。同步进行品质升级,精选优质牛肉,满足消费者对消费升级和健康的新追求。新奇口味,吃出新食尚,开启休闲零食健康新吃法。

“牛哟果”上市行动不寻常,反套路拒绝休闲零食惯用明星代言、经销商推广等传统推广路线,深入洞察消费者喜好,最终选择进行海量异界合作,活动不断,玩转年轻化营销。新产品营销对象主要为游戏二次元人群,并针对该人群制作一系列二次元视频广告,线上视频点击总量已超400万,强势吸粉。同步在微博等推广渠道等配合购买链接,效果显著,销量暴增,牛头牌天猫旗舰店单项产品销量创新高。海量异界合作,值得行业参照学习。

(1)借力休闲游戏,拉取目标消费者

“牛哟果”已展开新的营销新动作, 推出“牛哟果”X“快乐点点消”异业合作,精准拉取休闲类游戏目标消费者。在用户洞察方面,发现打游戏的过程中,同样会消耗掉一定能量。抑或是,止不住馋嘴要吃些小零食。于是便推出此次特别合作款,为游戏群体送上边玩游戏边加餐福利,打游戏的过程也不忘补充动植物蛋白和能量,更健康的零食,玩得更尽兴;游戏内社区活动还将发放无门槛现金券活动,为消费者带来切实福利,增强用户好感,刺激用户尝新,同时培养用户购买消费习惯。

(2)广告新尝试获年轻化品牌新印象

新产品 “牛哟果”与人气二次元女团SING推出新品广告TVC、《Like This》等跨界营销,吸引目标人群,有效推动消费。其中,《Like This》萌趣旋律+大热嘻哈风,配合可爱活泼的牛角舞,打造魔性洗脑的歌曲MV。同时也让消费者在歌舞之间了解产品卖点,增强用户喜爱度与好奇心,有效推动消费。

(3)反转剧情引爆宅男好奇心

通过拍摄“网红coser上门送货”视频,策划出“网红coser送货上门遭遇宅男冷漠对待 ”的反转剧情,全网铺开,引爆一众二次元少男少女好奇心,吸引年轻消费者关注,再通过网红coser亲试新品,让消费者在了解的过程中,逐渐累积尝鲜购买欲。最终,通过附带产品链接,彻底激发消费者购买欲,牛头牌天猫旗舰店获得强引流。

新产品深受年轻消费者喜爱,销量稳定增长。“牛哟果”团队敢于大胆尝新的背后,源自他们对消费者需求的深入挖掘所带了的自信,进而精准定位目标消费者,配合多渠道推广中做到有效触达目标消费者。通过这一系列年轻化营销,最终树立牛头牌新的年轻化品牌新形象。

消费升级推动行业进化,带动行业良性发展。牛头牌深入挖掘消费者需要与喜好,年轻化营销成效显著,创新产品“牛哟果”在牛头牌天猫旗舰店销量持续爆增。牛头牌紧跟消费升级带来的健康新需求,完美利用自身优势进行产品升级,为自身创造新的机会点,健康美味两相宜。为消费者提供健康零食新选择,为行业休闲零食发展带来新思路。 


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