从美剧《广告狂人》开篇中创意达人Don Draper那个“ It’s Toasted”的创意,到香港电影《春娇与志明》里对吸烟有害图案关于阳痿的调侃,世界最古老的美国香烟品牌好彩香烟(Lucky Strike)在做营销似乎都挺顺风顺水。最近它可能没那么好彩了。
“联邦法院已经命令奥驰亚,雷诺烟草,罗瑞拉德和菲利普莫里斯美国公司就吸烟对健康的影响作出此声明。然后坏消息开始滚动。“吸烟导致心脏病,肺气肿,急性骨髓性白血病和口腔癌,食道癌,喉癌,肺癌,胃癌,肾癌,膀胱癌和胰腺癌。”
此时,广告对香烟广告原罪的批评并没有停下来。它还告诉观众和读者,“卷烟公司故意设计了含有足够尼古丁的香烟来创造和维持上瘾。”另外,低焦油和淡香烟与普通香烟一样危险。
但是美国一部分公共卫生专家认为,这些广告没那么奏效。
反烟草宣传组织Truth Initiative的首席执行官Robin Koval也表示:“花了11年时间才把烟草行业逼到现在位置上。以往,烟草公司非常努力地把这些广告变成看不见的。我认为,这些广告本应该表达得更多。 然而,媒体安排的广告时间并不符合年轻人的观看习惯。 现在看到ABC,CBS和NBC黄金时段或阅读日报的年轻人并不多。”
实际上,这是自2006年来,美国联邦政府和卷烟制造商们博弈超过10年的结果。反吸烟的倡导者们一直认为烟草公司的广告在误导公众认识吸烟的危害。
2006年,联邦法官格莱斯·凯斯勒(Gladys Kessler)裁定,烟草公司“撒谎,歪曲和欺骗美国公众,包括吸烟者和他们渴望成为”替代吸烟者“的年轻人,关于吸烟带来的破坏性健康影响。她命令这些公司就使用电视,报纸,商店展示和企业网站的吸毒和吸烟对健康的不利影响作出“纠正性陈述”。这个判决迎来的却是烟草公司长达11年的上诉。
不过,这次烟草公司们接受了判决结果。