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这些广告被大片禁播,原因是?    

这些广告被大片禁播,原因是?

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  随着品牌越来越多,广告自然多了很多。现在的广告形式层出不穷,令人目不暇接,看花眼。但是消费者对广告的排斥也越来越严重。那广告怎么打,才能让消费者不排斥。甚至让人看时忘记了时间,连大片都不想看了。

  建立场景链接

  要想消费者看广告忘记时间,就要为消费者营造出一个特定的使用场景。让潜在消费者在碰到特定的消费场景,就马上想起你的产品。

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  最近王思聪王校长一款叫爱洛的能量饮料,就深得其中五味。这个广告的场景就设定在在家加班和网吧打游戏中。故事的情节非常简单,主角因为累被大家误以为变成了丧尸。然后神转折从恐怖到另外一个主角一本正经推荐爱洛。最后累的人喝了爱洛以后,就精力十足。

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  这则广告投放主要渠道为B站,获得了众多的弹幕,看来投放效果还是不错的。

  

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  王校长还是擅长在微博上制造话题,比如他把饮料送给电竞圈的一些知名网红,让他们也在微博上为自己宣传,要知道电竞圈粉丝数量也不输于娱乐圈。

  

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  通过这些广告,王校长的饮料跟消费者建立了很好的场景链接。

  突出一点

  

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  广告是让人记住的,但是怎么让人记住是一个大难题。最好是突出一个点,也就是广告的记忆点让消费者记住它就很成功了。今年造物节,淘宝邀请方文山创作了一支融科技与古风的神曲广告就是抓住了这一点。

  广告围绕一个奇字打造记忆点。璀璨绮丽的灯光、拽酷的黑科技。还有派伟俊化身机器人穿越到奇妙的淘宝造物节,与各路奇人相遇,看他们造出的各种奇物。

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  这则加入了科技古风的《奇市江湖》有着方文山所创作的中国味道,也有着年轻人所喜爱的潮流电音,虽奇却很洗脑。

  

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  带来一种感觉

  让人忘记时间的广告,不能仅仅是产品功能的宣传,而是要打造一种氛围。让消费者感觉,用了你的产品会改变自己,实现梦想。

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  “阴阳师”游戏电视广告 有知名演员川口春奈上演东京穿越。

  

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  这则广告营造了一幅现代都市与神怪世界完美交融的妖冶画卷。跟游戏中逢魔之时的场景营造是吻合的。女主角身处现代都市却看到了逢魔世界另外一个自己然后去征服探险。广告中给观众一种改变自己,实现梦想的感觉。

  

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  核心价值在广告中融合

  为什么现在很多广告大家觉得在浪费时间,就是因为广告里面没有品牌价值的融入,只是干巴巴的产品枯燥的播放。

  

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  Dyson戴森品牌邀请青山周平发布了为你打造理想的家的广告。因《梦想改造家》而被大家所熟知的建筑师青山周平从设计角度表达出洁净空气对理想家的重要性。

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  然而,在日渐污染的现在,这个因素越来越难被满足。戴森的科技力量正好带给理想家洁净的风。

  

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  该广告在腾讯视频、秒拍、微博等平台投放,短短几天就达到100万+的播放量,并获到消费者的广泛讨论。

  

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  这次戴森理想的家的广告宣传,让我们看到了一个不一样的戴森,它不仅传达了产品也让核心价值在广告中得到融合,让消费者看时忘记了时间。

  评价一个广告的好坏,一个很重要的标准就是让消费者看广告时忘记时间。好看的广告能够给消费者带来美的视觉享受,看后也让人回味无穷。


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