根据Marketing Interactive的一篇新文章,预计谷歌全球广告净收入的59.5%,将来自移动广告,相比2015年增长了45.8%,预计到2018年将增长到近75%。然而,随着移动广告的成熟,广告作弊也开始蔓延。据估计,广告作弊浪费了82亿美元的广告投入。根据Click Mob最近的一项研究,它引发了连锁反应,广告主对数字营销的信任因此而减弱。
研究发现:在安卓设备上,日本、马来西亚、新加坡、美国和英国是广告作弊现象最频繁的前5个国家;而在iOS设备上,前5个受害国家则是日本、沙特阿拉伯、澳大利亚、新加坡和美国。
在所有国家中,日本受到的影响似乎最严重。在日本,基于安卓的作弊占监测到的全部作弊活动的12%;在iOS上,日本作弊流量占监测到的全部作弊活动的11%。该研究归结为“日本的移动应用用户价值很高,因此作弊者更加针对日本市场。”
有趣的是,用户在iOS端的支出高于安卓,而iOS对广告作弊的敏感性更高。这很可能意味着广告主愿意为新的iOS端用户付费。
广告作弊发生的时间,大多集中在周五,周六和周日,其中周五占总监测的18%。我们可以将其归结为广告预算——广告主通常在周末花费更多,从而吸引更多作弊流量。