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美国网络广告收入增幅19.1%    

美国网络广告收入增幅19.1%

 IAB最近发布了“2016年上半年网络广告收入”报告,报告显示,2016年上半年美国网络广告收入327亿美元,增幅19.1%。其中第一季度收入158亿美元,第二季度收入169亿美元。


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报告主要内容包括:


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2016年第二季度广告收入169亿美元,比第一季度增长6.6%,较去年同期增长18.1%;


2006年到2016年美国网络广告收入复合年增长率达14.2%;


按照当前增长速度,2016年美国网络广告收入将再创新高;


2016年第二季度,十大企业占美国网络广告收入的74%。


2016年第二季度各类网络广告收入情况:

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PC搜索广告收入45亿美元,占27%;


包括移动搜索广告收入在内,搜索广告收入84亿美元,占美国网络广告收入的49%;


PC展示广告收入32亿美元,占19%,和去年同期比下降8%;


其中,横幅广告收入17亿美元,占10%;


网络视频广告收入12亿美元,占7%;


富媒体广告收入2.21亿美元,占1%;


包括移动展示广告在内,网络展示广告收入73亿美元,占43%;


移动广告收入82亿美元,较去年同期增幅86%;


其中移动搜索广告收入39亿美元;


移动展示广告收入40亿美元;


PC分类广告收入5.31亿美元;


PC促销广告收入4.82亿美元。


2016年上半年各类网络广告收入情况:


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PC搜索广告收入89亿美元,占27%;


包括移动搜索广告收入在内,搜索广告收入163亿美元,占美国网络广告收入的50%;


PC展示广告收入63亿美元,占19%,和去年同期比下降7%;


其中,横幅广告收入34亿美元,占10%;


网络视频广告收入23亿美元,占7%;


富媒体广告收入4.91亿美元,占1%;


包括移动展示广告在内,网络展示广告收入139亿美元,占43%;


移动广告收入155亿美元,较去年同期增幅89%;


其中移动搜索广告收入74亿美元;


移动展示广告收入76亿美元;


PC分类广告收入11亿美元;


PC促销广告收入9.47亿美元。


其他发现:


移动渠道对展示广告和搜索广告收入贡献越来越大;


尽管PC视频广告收入增长较小,但是移动视频广告增幅达178%;


上半年社交媒体广告收入70亿美元,较去年同期增长57%;


各行业广告支出方面,零售业仍然是网络广告收入的最大动力;


价格基于效果的网络广告收入占2016年上半年美国网络广告收入的65%,和2015年的66%比稍有下降;


但是基于效果的网络广告仍然是最受欢迎的广告类型。



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