行业内可能正在进行热火朝天的反欺诈广告的战争，可是与此同时，广告买卖双方还是有很多可以改进的地方以争取更高的竞争力。

根据对行业内众多专家的采访，eMarketer总结出了以下一些行业操作可以是买卖双方在反欺诈之外进行的自我保护小贴士。

Tips for Buyers 给买家的小贴士

不要再采用容易被做手脚的简单无脑归因办法了

首先如果选择不使用简单的点击量，曝光量等归隐方式，买家可以更容易的发现欺诈现象，保护自己。

“如果你采用简单肤浅的归因，那么作弊的那方就会很容易找到做手脚的地方，”, SourceKnowledge视频广告平台的CTO MacDougall说到：“就好比如果你是想达到70%的曝光率的话，他们就会作弊这个系统来达到你想要的效果啦”。

搞清楚你的广告都做到哪里去了

有些广告主就是开通了营销活动之后就放手走人了，这样是很危险的—尤其是在广告联盟和广告交易所平台上的买卖。广告主还是要勤奋的看看自己的广告都投放到了哪些网站上，以及这些网站都带来了怎样的流量。

“用常识想想,” MacDougall说到：“看看你的广告运营的头10个网站，有超过Yahoo 的流量的吗？这就是一个栗子说明有欺诈现象”。

认真的选择合作伙伴 

选择合作网站的时候，要注意网站是否自带作弊检测仪，搞清楚网站对于购买流量和末端的合作是什么样的政策。这样广告主就大概能有数这些网站对作弊是一个什么态度以及被作弊之后能不能得到相应的保护。

“你的一流合作网站当然不会像一个盲目的广告交易所一样作弊满天飞，” MacDougall说到：“你需要去找那些有高端库存，广告质量高的网站合作，这些地方当然后端会有相应检测措施而保证自家的系统里不是沙尘满天飞。”

还有移动端，别忘了

手机端可能现在并不是作弊的首选目标，但也不要掉以轻心。广告主应该把以上贴士同样应用在手机网页和应用当中，才能最好的应对当下和未来的局面。

“确保PC上被拉黑的网站同样在手机端也拉黑，即使是这样一个简单的动作都可以免掉日后很多的疑虑,” AOL高级视频网站副总裁Sean Crawford 说道。

Tips for Publishers 给媒体发行商的小贴士

对广告欺诈检测的方法和规定要公开透明。发行商若能公开广告欺诈的应对政策对于缓解广告主焦虑，增加信任感是很有帮助的。这不仅仅是推荐的行为，但也是行业规范守则里的一条。IAB在2014年反欺诈的规则当中有详细说明。

未雨绸缪的保护好广告交易平台中自身广告库存的安全。目前广告交易中欺诈如此猖獗，发行商要经常检查自己的广告库存的品牌和域名保护是否到位，以防止有不怀好意者盗用。 

”在目前品牌身份信息盗用如此猖獗的市场上，发行商还往往并不注意检查自己的库存是否有在正确的广告交易所售卖” Casale说道。

购买流量要小心

购买流量，或者流量外包，是现如今很多发行商为赚取眼球，获取点击量，以及推荐额外产品而采取的做法。殊不知，流量外包是很危险的做法。去年White Ops （领先的网络安全专家）在2014年12月的白皮书里称，“有52%的外包流量都是机器所为，而正常的展示类别广告只有11%。即使是知名或高端发行商也不可避免在外包流量中被做假。“

虽然不是所有购买流量都会买来欺诈流量，发行商还是要仔细识别流量的供应主, 尤其是和新的合作方打交道时。

“一些发行商想提高有机流量，而收到一些网站推荐说可以低价带来大量流量。” OpenX的Murphy 评价道：“天上是不掉免费面包的，要用常识去判断甄别，不要引来虚假的流量。”

规范化供应库存伙伴 

供应方如广告交易平台和广告联盟现在面临更严格的反欺诈检查，卖方应该在合作之前和之中仔细的检查下游的合作伙伴。举个栗子，OpenX一般会拒绝30%到40%提交到它的平台的网站申请。

“无知不能成为犯错的理由,” Casale说道，“如果一个不知名的媒体公司说自己每月有100亿左右的流量曝光，那这样的公司多半是骗子”。

发行商们应该特别注意的一个雷区就是虚假网站的盛行，尤其是千篇一律类型的网站。“你可能拦截了一个网站，接着会出现一个同样类型和样式的网站，只是换了个域名。“Leake说道：“我们拦截了redapples.com,但就会出现什么blackapples.com或者tryapples.com”。

给广告欺诈建立一个基准线

一般来说，一定程度的虚假广告不可避免，如果能建立一个基准线，就可以适时检查异常或高峰的时段。

“首先要检查虚假广告的一个量比,” Goodhart说道：“然后则是看到这个量比的浮动情况，虚假的流量往往浮动性很大。”

一旦看到异常的高点，发行商就应该给所有的流量做个归序，将没有来源或合作伙伴的流量归为虚假流量。