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「野生」文案如何在吹嘘成性的广告圈自处?    

「野生」文案如何在吹嘘成性的广告圈自处?

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  乐剑锋老师曾为广告行业的新人贡献了一本创意攻略书叫《文案不哭》,而以我等非广告行业的文案同袍,心灵启迪和精神安抚又通过谁来慰藉。所以,这篇文最初拟定的题目鸡汤味十足——《野生文案,你要加油啊》。如果要有逼格的站在广告圈的肩膀上,我想应该改为《论专业化趋势下:野生文案如何自处》。

  广告本是个相对狭窄的行业圈,随着目前经济环境下广告的外延不断扩大,延伸到“传播”,才能囊括更为广泛的文字从业者人群。本来作为“广告行业”专业术语的“文案”一词,也随着营销传播的日渐泛化和互联网初创春林初盛的蓬勃之势,新媒体成为企业常设的先遣部队,文案这个工种就开始广泛遍及格子间了。

  野生文案名词解释

  何为野生?多年生无人管教,在石缝中萌芽在野风吹拂下的野蛮生长的陆力怪神。吸凡尘地气多年的资历深厚野生者能成神成魔,资质平平的在茫茫丛流中也就当个小妖小怪。野生,是区别于掌握话语权的行业主流精英圈层而言,与“野生”平民相对的就是出自4A等大中型广告公司的职业文案。

  野生文案常集中于中小甲方企业,互联网初创公司,中小型乙方营销推广公司。野生文案思维天马行空,却常常受制于东施效颦国际4A说教的部门领导和市场总监。野生文案大多属于行业后来者,资历浅的是毕业后的非专业新人,阅历略深的则是从传媒、教育、政府等转行的多年文字工作者。身边有很多厌倦了采编的记者编辑,劳心了教育的老师和从政府机关出走的文员,因为跳里原来的职业圈时常常困顿迷茫,除了写字一无是处,文案就成了最保险的换岗选择。对,我本人就是历经政府、媒体才辗转成为如今你所面对的野生文案一员。

  野生文案工作内容

  生存刨食于写字楼格子间的野生文案,无论是在中小甲方公司做企划,还是互联网初创任职新媒体,亦或在中小型乙方运营推广公司做内容运营,