近日，高科技品牌英特尔的广告出现在CCTV-7王牌节目《致富经》的栏目中。作为全球最大的半导体芯片制造商和互联网企业，英特尔的广告几乎无处不在，但投放央视农业频道尚属首次。品牌传播专家指出，英特尔结缘农业频道，表明“互联网+农业”的浪潮和中国低线市场的消费潜力，正在引领知名高端品牌向三、四级市场下沉。

　　踏准“互联网+农业”浪潮节奏

　　中国已经启动新一轮农村改革，加快农业产业的升级和现代化的进程。“互联网+农业”成为这轮改革中一个重要的抓手。农村信息化的基础设施建设成效显著，3G网络覆盖到全国所有乡镇，宽带覆盖了90% 以上的行政村，宽带接入农村用户5000万户，农村移动电话每百户超过了200 部。

　　专注于现代农业信息传播服务的吾谷网主编李斌认为：随着中国农村网民人数突破1.8亿，利用互联网技术缩小城乡和供需间的信息鸿沟，转变农业生产方式，提高农业生产的效率和效益，已经成为刚性需求。

　　中国互联网企业已经大举进军农村市场和农业领域，阿里、京东、联想，个个争先恐后;农业电商异常活跃，层出不穷;城乡物流发展迅猛，便捷惠民。

　　“互联网+农业”大潮兴起，科技品牌岂能置身之外?

　　挖掘三、四线城市市场潜力

　　农业进入互联网时代，品牌化和技术化则成为产业竞争的关键。越来越多的品牌，尤其是互联网品牌，将目光对准三四线城市，将农村用户作为渗透对象。

　　CCTV-7《致富经》栏目开办16年来，以推广致富经验、讲述创富故事为主题，网络了一大批忠实观众，特别是具备经济实力、商业头脑及创业梦想的三四级市场致富创业领军人物和个体私营业主。英特尔与《致富经》节目的合作让高科技品牌更接地气，对目标人群强化品牌认知，可使企业拓展渠道，快速市场布局。

　　根据第一财经发布的中国互联网消费报告，随着移动电商时代的来临，中国的互联网消费人群中，三、四级城市的占比已经超越一、二线城市。“消费力的下沉，必然带动品牌传播往下渗透，”长期从事三、四级市场品牌传播的北京金桥森盟传媒广告有限公司总经理张薇薇认为，“英特尔抓住机遇，向更广泛的中国受众普及了‘互联网改变生活’的品牌理念，可以进一步夯实其行业的领先地位。”

　　嫁接高价值品牌传播平台

　　CCTV-7农业频道是一个面向全国三四级市场的国家级媒体平台，收视人群以三四级城市和广大农村的个体私营业主以及富裕农户为主。“这是一个能实现精准投放的电视媒体，”张薇薇指出。

　　数据显示：CCTV-7在全国拥有97.5%的覆盖率，覆盖人口高达12.75亿人，排名电视媒体第一位;频道平均每分钟收视人数达114.9万人，月到达人数达3.4亿人。近两年来收视率逆势上扬，高覆盖和高收视，可以保障传播效益的最大化。

　　“《致富经》作为收视率最高的节目，其网络访问量常年保持央视所有栏目前五，能够强势承载品牌对于传播广度和高度的要求。”张薇薇说，“央视作为国家平台的公信力，可以为品牌价值提升起到背书的作用。”

　　英特尔选择CCTV-7，能否引领更多高端品牌“下沉”之风?不妨拭目以待。