编者按：7月12日，海牙仲裁庭就作出裁决，宣称不承认南海诸岛的岛屿地位及以此为由所提出的领海主张由否认中国在南海相关海域行为的合法性。不管南海仲裁未来怎么样？提高我们自身的实力实现中国梦才是关键。提高实力，就要提高民族品牌的竞争力。

7月12日，海牙仲裁庭就菲律宾单方面提交的“南海仲裁案”作出裁决，宣称“不承认南海诸岛的岛屿地位及以此为由所提出的领海、专属经济区和大陆架主张”，并以此为由否认中国在南海相关海域行为的合法性。

对于这项仲裁的意义，有人认为裁决是“菲律宾的胜利”、“中方的失败”，理由是“仲裁庭支持了菲律宾几乎全部主要主张”；也有人认为“实力即裁决”，在南海问题上“本来就没什么道理可讲”；更有人认定“已到了战争的边缘”，惊呼“打不打不是问题，什么时候打才是问题”，仿佛一场大战即将因这项裁决而爆发。不管南海仲裁未来怎么样？提高我们自身的实力实现中国梦才是关键。提高实力，就要提高民族品牌的竞争力。

从西方国家探讨品牌认知方面的论述，民族品牌跟国家、民族及一个民族的百姓荣光密切相连。在探寻民族品牌成就之道时，从民族复兴的角度来讲，民族品牌是中华民族伟大复兴下的东方物质文明传递，具有跨越历史的基因，在全球化挑战之下具有一种价值再造的功能。从时间角度来说，民族品牌不仅是时间的累计，更是民族商业精神的印证。

在民族品牌实现中国梦的过程中，我们的品牌要具备这样一种品格，自信的品格，他信的品格，更重要是共信的品格。我们以产品为核心的品牌自信，多年穿越时空的品牌他信，一个品牌能走多年，一定是令人相信的，更重要民族品牌以文化作为载体，以文化为熔炉的品牌共信。只有自信、他信、共信，才能把我们的民族品牌做大做强。

“中国梦”的提出赋予民族品牌以极大信心——有着悠久历史和丰富文化内涵的民族品牌，正迎来全球舞台聚光灯下绽放的历史机遇。

我们根据2016年第十届中国品牌价值500强里面的名单，选取1949年-1980年探索期的典型民族品牌成就跟大家分享一下：

第一名：中国人寿，成立于1949年，品牌价值1313亿：

1949年10月，中央政府批准组建了国内唯一的保险公司，由此开启了中国人寿的发展元年。2003年6月30日，中国人寿保险公司加快了改革发展的步伐，组建中国人寿保险(集团)公司，并独家发起设立中国人寿保险股份有限公司。2003年12月17和18日，中国人寿保险股份有限公司分别在纽约和香港上市，并创造当年全球最大规模的IPO。2007年1月9日，中国人寿保险股份有限公司回归国内A股上市，自此公司成为国内首家三地上市的金融保险企业。

日前，全球知名传播服务集团wpp发布最新一期“全球最具价值品牌榜”，中国人寿品牌价值同比增长44%，品牌价值位列第62位，比去年上升19位，在全球保险品牌中排名第一。在此前由世界品牌实验室发布的2014年《世界品牌500强》排行榜中，中国人寿连续8年入选。中国人寿保险（集团）公司及其子公司构成了我国最大的商业保险集团，是中国资本市场最大的机构投资者之一。2014年，营业收入5375.83亿元，总保费收入达到4,069.34亿元，境内寿险业务市场份额为27.02%，总资产达到27,467.95亿元。

第二名：中粮集团，成立于1952年，品牌价值1214亿：

中粮集团有限公司（COFCO）成立于1949年，经过多年的努力，从最初的粮油食品贸易公司发展成为中国领先的农产品、食品领域多元化产品和服务供应商，致力打造从田间到餐桌的全产业链粮油食品企业，建设全服务链的城市综合体，利用不断再生的自然资源为人类提供营养健康的食品、高品质的生活空间及生活服务，贡献于民众生活的富足和社会的繁荣稳定。面对世界经济一体化的发展态势，中粮不断加强与全球业务伙伴在农产品、粮油食品、番茄果蔬、饮料、酒业、糖业、饲料、肉食以及生物质能源、地产酒店、金融等领域的广泛合作。凭借其良好的经营业绩，中粮持续名列美国《财富》杂志全球企业500强，居中国食品工业百强之首。

  中粮的品牌内涵是 “自然之源，重塑你我”，是中粮的基本特征：中粮倡导尊重自然规律，善用自然的力量，来塑造自身，塑造生活，让人在与自然的和谐关系中生活得更美好，中粮的价值源泉正来自浩瀚时空和芸芸人类的呼应。中粮将“诚信、团队、专业、创新”界定为自己的企业精神，体现了社会价值、企业价值、员工价值三者的统一。

第三名：上汽集团，成立于1955年，品牌价值899亿：

上汽集团的历史可以追溯到上世纪40年代，当时上汽的前身是毛泽东时代为数不多的汽车厂商。上汽第一辆汽车就是在那个时候诞生，名为SH760。目前，上海汽车与多家外国车企有合资关系，包括大众、通用汽车在内，这些合作对象都是国际上鼎鼎大名的汽车制造厂商。目前上汽集团既有合资品牌，也有自主品牌。目前，上汽的主要两个自主品牌为MG以及上汽荣威（英文名：Roewe）。

上汽目前已经发展为一家跨国型汽车厂商，其总部在中国上海。上汽集团是中国四大汽车厂商之一，与之并列的还有长安汽车、一汽集团以及东风汽车。去年，即2011年，上汽集团年产量突破400万辆，成为了中国目前第一大汽车制造商。上汽自主品牌理念就是在开放条件下充分利用国际资源，然后在这样的基础上再创新、再走向国际市场。走的一条路是叫“自主化”的道路，起点比较高，和国内的自主品牌一定的差别。避开国内在低价位搞自主开发的同质化竞争。完善品牌的保护，培育知名品牌，培养良好的上汽品牌文化。

第四名：洋河集团，成立于1949年，品牌价值828亿：

近日，世界著名财经杂志《福布斯》公布了“2016年度全球2000强上市公司”榜单。洋河股份2015年以销售额25亿美元、利润8.01亿美元、资产50亿美元、市值155亿美元再次入选，综合排名1220位，相较去年大幅提升105位。

洋河不断提高品牌文明，演绎“中国梦”，对我国人以活跃进取、勇于进取、自己价值观和中华民族巨大复兴为一体的“中国梦”，倡议大家建立准确的价值观和不懈追求的愿望完成。明显、共同的品牌文明，追逐洋河梦发奋图强，不断进取的精力，不只影响了职业和别的职业的尽力，也感染了每一个了解他的客户，消费者。它对梦的阐述给品牌注入了一种新的精神。2016年，洋河不仅销售实现了稳健增长，其长达十余年的战略布局和近年来的多项模式创新也开始开花结果。在全国白酒行业，洋河是公认的最具创新力的企业。

第五名：双汇集团，成立于1958年，品牌价值497亿：

现在通过不断的发展双汇集团是跨区域、跨国经营的大型食品集团，在全国15个省市建有20多家现代化的肉类加工基地和配套产业，在31个省市建有200多个销售分公司和现代化的物流配送中心，每天有8000多吨产品通过完善的供应链配送到全国各地。双汇集团在新加坡、韩国、菲律宾等国建立办事机构，开拓海外市场，每年进出口贸易额突破1亿美元。

双汇的企业品牌定位是开创中国肉类第一品牌，企业产品定位是创造新世纪美食享受，企业目标是建百年双汇创百年老店，企业宗旨是消费者的安全与健康高于一切双汇的品牌与信誉高于一切，通过品牌建设被中国肉类协会授予中国肉类产业最具价值品牌。

第六名：TCL集团，成立于1980年，品牌价值444亿：

TCL在此之前的1980年至1985年间是企业的创业阶段，那时TCL的前身TTK是一个生产录音磁带的小公司，尚未有TCL品牌。1985年，创办了TCL通讯设备有限公司，正式启用TCL品牌，TCL是中国第一个也是唯一一个只用英文名字注册的公司名称和品牌名称。

第二个阶段是进入90年代之后，TCL在电话机保持国内同行业领先地位的同时，TCL王牌彩电从无到有迅速崛起，从1992年投产到1996年这个时候我们开始确定了TCL品牌的内涵，开始引入CI体系，打造企业形象，同时品牌也进入了多元化时代。

第三阶段是从1998年以后，随着TCL集团的国际化起步，TCL品牌也开始踏上了国际化之路，在TTE和TCT 两个国际化项目正式运营后，TCL品牌进入了一个新的阶段。TCL怀揣“实业报国”的坚定理想，在过往三十余年的发展历程中，通过坚持不懈的国际化探索、持续创新的变革突破和百折不挠的奋勇拼搏，收获了丰硕的成果。

现在TCL是中国企业国际化的先行者现在业务拓展到电话、电视、手机、冰箱、洗衣机、空调、小家电、液晶面板等领域。集团现有7.5万名员工，23个研发机构，21个制造基地，在80多个国家和地区设有销售机构，业务遍及全球160多个国家和地区。2015年，集团营收再创新高，实现营业收入1045.79亿元，其中海外收入占47%，实现净利润32.3亿元，纳税总额59.6亿元。2015年，集团LCD电视销量全球排名第3位；手机全球排名第5位；液晶面板全球排名第6位；空调国内排名第5位；洗衣机国内排名第6位；冰箱国内排名第7位。2015年TCL品牌价值达710.28亿元人民币，继续稳居中国百强品牌前10位，连续十年蝉联中国彩电业第一品牌。

可以肯定，随着中国的大国崛起，进入中国的高端国际品牌将会越来越多。高端洋品牌对中国的民族品牌入侵也会逐渐增多。但是中国博大精深的文化如果和民族品牌结合起来，一定会扩展民族品牌的发展空间和竞争力。

在此，希望越来越多有志发展民族品牌的公司，能从这些民族品牌发展历程中，树立并坚定信心，领略中国梦的精神，通过企业文化、产品文化、品牌建设的创新来实现民族品牌的高端飞跃，赢得中外品牌的直面竞争，并最终实现国富民强的中国梦！