在搜索领域Google仍然是主宰，预计今年其搜索广告收入将增长15.7%，达到444.6亿美元，占全球搜索广告收入的54.5%。同时，百度在中国享有最大份额，搜索广告支出占全球的8.8%(2014年占7.6%)。
百度立足中国数字广告市场逐渐向国际舞台发展。2015年中国搜索广告支出总额达到149.0亿美元，年增长32.8%，占全球搜索广告市场的18.2%。相比之下，2015年美国搜索广告市场将达到256.5亿美元。
百度和搜狐在中国成功的主要原因是其有强劲的电子商务，不仅在北京、上海等大城市，还包括三、四线城市。中国消费者越来越习惯在线购买零售商品，因此在线买家经常利用搜索引擎查找商品。
Microsoft和Yahoo仍然是全球播放器的主宰，但是2015年全球搜索广告市场只占6.5%。Bing2014年有强劲增长，份额从3.7%增长至4.2%，2015年有望维持这一水平。
同时，Yahoo下滑趋势有所放缓，今年搜索广告收入有望增长6.9%，2015年在搜索广告市场占有2.3%的份额，和2014年的2.5%相比有所下降。
