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微信昵称头像广告投放 效果好与不好?    

微信昵称头像广告投放 效果好与不好?

  12月11日评论前段时间微信头像广告位投放热议了几天,最近却没有声音了。我不愿让这事消停,于是有了本文...
  
  我先花点时间做个梳理:大概在11月7日,魏武挥在朋友圈表示,新闻客户端ZAKER投放了自己的微信头像,价格不菲。这是我第一次接触到微信头像广告投放,感觉很新鲜,也宣布自己的微信头像接受广告投放,甚至包含微信昵称,也有很多知名媒体人跟进。后来魏武挥说此举是在讽刺那些无孔不入的广告的,自己对微信头像是持反对态度的。呃~搞不懂他。
  
  怦然心动
  
  后来我和虎扑看球APP的人交流此事的时候,他们也很认同这种方式,乐意做一次投放,让我给她方案。一有金主我就真来劲了,我大概构思了一下给她列出了这么个方案:
  
  投放时间:12月10日9:30--12月11日9:30
  1,微信头像投放,丁道师、刘敏华、赵宏民。
  2,微信昵称投放,三人分别将昵称改为
  丁道师-虎扑看球APP新版更好用了!
  刘敏华-运动不止,上虎扑看球app!
  赵宏民|祝贺虎扑看球APP新版上线
  
  预计投放效果:
  丁道师,好友4000人,微信群约100个,若每群100人就是10000人。约覆盖14000人。
  刘敏华,好友4000人,微信群约150个,若每群150人就是15000人。约覆盖19000人。
  赵宏民,好友3500人,微信群约80个,若每群100人就是8000人。约覆盖11500人。
  共计44500人。
  
  报价:不能说的秘密元
  
  “马化腾就算只有100个好友,我相信也会有人愿意以100万元每天的价格购买马化腾的微信头像广告;300个人,每个人有1000个通讯录好友,如果这300个人一起换头像,就能影响300000人。”魏武挥是这么分析微信广告位的商业逻辑。
  
  哈哈~我认为这次投放覆盖44500人应该达不到的,会有一个折扣,但是这个折扣具体是多少,不好意思我真心无法考证。
  
  实际战况
  
  于是就在12月10日上午按照上述规划搞起来了,收到圈里人各种声音,直接上图:
  
  


  


  也就是说,这三个人带着虎扑看球APP的图片和文字,参与到日常的微信生活。甚至在某些网友眼中,博主和虎扑看球打上了紧密的联系,有人问虎扑看球app的相关知识,有人注意到这是广告,甚至还有人问“你去虎扑上班了?”
  
  案例总结
  
  
  综上,作为国内首例微信头像和微信昵称同时投放的案例,我和广告主一样,都积累了宝贵的微信营销经验。
  
  1,微信昵称和头像广告投放不可能广泛普及,微信官方肯定也不愿意微信里广告横飞。效果最大化的时候就是那些“第一个吃螃蟹的人”,他们能享受到这份广告红利。
  
  2,投放时间不可过长,因为微信昵称和头像的投放不能更多广告内容。就是一张小图和十几个字的文案,这样的投放在提高品牌曝光量方面效果非常好,如果时间过长用户会有逆反、疲劳心态。
  
  3,这种投放形态是可以持续下去的,但是投放对象要是那些行业意见领袖级别。如果要影响普通用户为什么不去地铁上打广告呢?
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