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Google搜索力推自家内容,伤了广告商的心    

Google搜索力推自家内容,伤了广告商的心

  十年前Google上市时,联合创始人LarryPage表示,他想让搜索引擎用户“走出Google,尽快去他们想去的地方”。但现在,Google的做法似乎与此相反:为用户提供更多的信息,将他们留在Google。
  
  Google变了
  
  在找餐馆?只需要在手机上轻轻一点,Google就会显示餐厅路线,开业时间和电话。想找车辆保险公司?Google提供了各家公司的政策对比。这一切都表明,Google的核心业务和基本理念在转变,它不仅是一个页面索引,更是互联网的终点站,通过不断延伸的Google服务为用户提供更多内容。这一转变耐人寻味,要知道Google自己和其他数百万商家的业务都得靠搜索结果。
  
  据预测,今年Google收取的广告费用将超过500亿美元,这些钱都是广告商想让自己的信息显示在搜索结果中,然后带来收入。但现在,Google就拥有了自己的酒店列表,而这可能疏远在线旅行代理商。他们的信息被点击的可能性变小,而每年能为Google带来数十亿美元的收入。
  
  现在用户可以直接在Google地图内使用Uber的租车服务。而据透露,Google风投已向Uber注资数亿美元,而且Uber并就这一推广措施向Google支付任何费用。Lyft等Uber竞争对手可能提供更优惠的价格,但Google并未进行推广。另外,有研究公司对500家企业进行了调查,发现消费点评网站Yelp比Google自身的信息更加详细,用户点评数也高出很多,但Google还是会在搜索结果中将自己的点评信息排在先前的位置。
  
  适应移动市场?
  
  Google此举对广告商造成了不小威胁,也可能影响Google自己的声誉。一直以来,Google都标榜自己的网络内容中立,并因此成为了最受欢迎的搜索引擎。如果用户认为Google偏向自家内容,无法提供公正的结果,就有可能逐步流失用户;如果用户认为搜索结果可以提供更多帮助,便会继续访问,迫使广告商继续购买Google广告位。不过,这一转变并未对Google财务状况造成影响。今年上半年,Google广告收入同比增长了18%,股价也较过去12个月上涨了38%。
  
  Google曾表示,采取新模式是为了适应用户从桌面端向移动设备的转移。在小屏幕的手机上,用户会把更多的时间投入在应用上,浏览网页的时间有所减少。而在移动端浏览网页的目的往往很明确,就是想得到想要的答案。另外,用户通过手机搜索产品并购买的机率较低,大约只有桌面端的三分之一。所以直接为用户提供Google自己内容的搜索结果,能尽快为用户提供所需要的信息。
  
  Google曾表示,推广自己的内容其实是在为用户创造利益,还霸气地称,如果用户不喜欢Google的搜索结果,可以用Bing或其他搜索引擎。
  
  有趣的是,LarryPage在2004时就曾表示,门户网站会优先展示自己的内容,然后才是其他网站内容,这存在利益冲突,也不能提供最好的结果,而Google会努力避免这种做法。
  
  
  

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