7月1日，江苏卫视《芝麻开门》栏目再添新意，由嘉宝莉漆独家冠名的该栏目“七彩家庭季”首次亮相荧屏。此后四个月，每周二22点至23点30分，该栏目都将准时开播。该栏目融合益智、闯关、游戏、家庭和爱等多重互动元素，增加了时尚感和趣味性，巧妙演绎了嘉宝莉“让家美丽，让爱放心”的全新品牌理念。一家企业耗资数千万元冠名大型电视娱乐栏目，在涂料行业尚属首例，此举开创了涂料企业娱乐营销的先河。
　　
　　选择冠名缘于
　　
　　品牌理念吻合
　　
　　2014年初，嘉宝莉推出“让家美丽让爱放心”的全新品牌理念，使涂料行业普遍推崇的健康、环保理念向放心升华。新品牌理念出炉后，企业开始思考如何传递以增强品牌与消费者的双向沟通。
　　
　　嘉宝莉集团市场部总经理周长怀介绍，根据央视索福瑞发布的2013年全国电视台收视率排行榜显示，除排在前三的央视一套综合频道、三套综艺频道和十三套新闻频道外，江苏卫视和另一卫视排名最高，收视率均是0.35%，占市场份额2.81%。且江苏卫视的受众年龄段更适合嘉宝莉。另外，江苏卫视的定位是“幸福中国”，与嘉宝莉“让家美丽，让爱放心”的品牌理念非常吻合，这也是嘉宝莉选择与江苏卫视合作的原因之一。“此前，我们也考虑过冠名其它知名栏目，但为了更好地将线上节目与地面的路演促销结合起来，我们最终选择了《芝麻开门》。”
　　
　　栏目增设
　　
　　“七彩家庭季”主题环节
　　
　　
　　此次独家冠名《芝麻开门》七彩家庭季，就是巧借大型娱乐栏目，通过线上拉动与线下推动结合，打造“让家美丽，让爱放心”的品牌理念，既开启了嘉宝莉的品牌元年，也开创了涂料行业娱乐营销的新模式。据悉，此次嘉宝莉冠名《芝麻开门》节目，特别增设了“七彩家庭季”主题，冠名期间，每一期节目参赛嘉宾都会有夫妻、父女或母子、恋人等多彩的家庭组合，设计的答题或聊天内容也多和家庭生活有关，部分奖品还使用了嘉宝莉漆字样的包装盒。
　　
　　冠名后续活动异彩纷呈
　　
　　《芝麻开门》七彩家庭季栏目播出后，嘉宝莉还将借此东风，再投入数百万元开展网络推广活动，通过网络平台营造类似《芝麻开门》的网络闯关活动，同期还将邀请部分合作伙伴到《芝麻开门》七彩家庭季活动现场观看节目，并选择一部分有意向和配合度的城市和经销商，开展《芝麻开门》活动嘉宾选拔系列路演促销活动，以期通过线上线下的全面联动，推动嘉宝莉的终端销售在未来几年内持续发力，屡创新高。