“互联网广告面临的最大挑战，就是如何在海量人群与海量信息之间实现匹配。”这不仅仅是互联网广告业内部的挑战，在不少传统企业电商化的艰难转型里，这也是他们面对的第一个困惑。中欧国际工商学院院长朱晓明表示，基于大数据技术和平台型商业模式的RTB产业，帮助信息发布给目标人群，撮合精准投放，这能够极大程度地提高广告投放的效率和效果。
　　
　　RTB行业获得大发展DSP公司前景看好
　　
　　5月21日，第四届品友互动全球实时竞价(RTB)广告峰会在上海召开。本届峰会主题为“拥抱程序化购买，布局大数据时代”。来自全球六大4A公司的高管、十大广告交易平台负责人，以及互联网广告行业的专家学者等出席。
　　
　　程序化购买严格意义上说，就是用机器化自动化的方式解决数字广告投放、优化、数据分析。程序化购买基本上有两个主要模式，一个叫RTB，即实时竞价广告，其实是程序化购买的终极目标，也是效率最高。一个是PDB，私有程序化购买，把广告主常规按天购买的特别高端资源，利用程序化购买的系统进行对接。不论哪一种模式都需要DSP(需求方平台)系统作为投放实现的桥梁。
　　
　　作为主办方，中国最大DSP平台、品友互动创始人兼CEO黄晓南在会上表示，今年，实时竞价广告行业将全面进入程序化购买时代，RTB广告将成为广告主购买数字广告的主要模式。在今天，快消汽车、电商、游戏，这些行业率先把自己50%的预算放到程序化购买。黄晓南预测，到2019年，程序化购买的市场规模将达到170亿元。
　　
　　程序化购买从PC端流向移动端
　　
　　
　　峰会上，被提出最多的问题之一是，如何跨屏实现RTB模式。黄晓南说，从去年开始，一个重大的趋势是DSP平台已经在视频、移动方面开始对接。比如品友的移动DSP就已经覆盖每天10亿次曝光，对接了几乎所有的视频网站。只要媒体本身具有两个特点，就天然需要程序化购买：一是媒体高度分散化，例如移动端媒体，二是媒体的价值比较高，这样被程序化提高效率产生的价值就很大。
　　
　　芒果移动COO王华告诉记者，移动端具备定位技术优势，比PC端更适合针对本地商家、用户实现精准投放。只有PC端、移动、视频三者打通的DSP平台才能在碎片化时代掌握目标受众，这样的DSP平台在中国才更具优势。
　　
　　如今RTB产业初具规模，但还需要很多积极因素推动产业链的健康发展。其一，不少行业巨头，尤其是传统行业的公司，往往不愿意公开自己的数据库，这便给数字广告的精准投放造成了障碍。另一方面，如何进行品牌保护，加强反作弊技术也是RTB产业面临的一大挑战。“其次，部分RTB广告增加的是品牌曝光率，浏览者最终仍习惯于通过搜索引擎进行购买。这也让部分广告主忽视了RTB广告的效果。”品友互动CTO沈学华认为，市场教育是当下的关键。