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世界杯6大“官名”赞助商 品牌锋芒角逐赛    

世界杯6大“官名”赞助商 品牌锋芒角逐赛

  距离2014年巴西世界杯开幕已不足一个月的时间,品牌们竞相开炉预热,官方的合作伙伴更是不在话下,世界杯营销打得理直气壮,然站在官方平台同样是一场角逐赛,谁更露锋芒,如今还未能下定论,但谁的预热一炮打响现在已初见端倪。
  
  国际足联伙伴:
  
  阿迪达斯、可口可乐、维萨、阿联酋航空、索尼、韩国现代、东风悦达起亚
  
  


  
  阿迪达斯
  
  -推巴西世界杯官方用球广告“桑巴荣耀”
  
  活动时间:2013.12
  
  营销活动:阿迪达斯携众品牌代言球星推出2014年巴西世界杯官方用球“桑巴荣耀”的官方宣传视频。广告片镜头围绕足球转换于绿荫场和海边沙滩之间,转换于比赛场和民间娱乐,最后打出”lovemeorloseme,allinornothing.”的口号,激励着全力与赴的热爱必能得到回响的体育精神。
  
  


  
  引爆点:众球星围绕世界杯官方用球展开的广告片,虽然没有实际内容,但“众星捧月”的壮观景象已然让广告片颇具看到,另一方面又盛势地推出了官方用球,用“官方”口吻发片,让品牌受到瞩目。
  
  -FastOrFail_onlythefastestgotorio
  
  活动时间:2014.2-2014.4
  
  营销活动:阿迪达斯携手梅西于2月份推出了adizerof50messi的广告片FastOrFail。近日又推出了一款相关的足球游戏FastOrFail,游戏中玩家穿上梅西的战靴f50,体验足球的速度与激情。速度最快,互动最活跃的玩家将赢得2张巴西世界杯的门票。
  
  


  
  创新点:广告片衍生游戏,用世界杯门票为饵拉动消费者进行互动,将产品特性与世界杯的体育精神相结合,不显突兀地将世界杯顺势预热。
  
  可口可乐
  
  活动时间:2014-04-10
  
  营销活动:
  
  -借大力神杯环球发力
  
  象征世界足球最高荣誉的大力神杯现身北京太庙,作为可口可乐大中华区代言人的五月天也参与了此次活动,并首度演唱了中文版2014巴西世界杯可口可乐主题曲《由我们主宰》。(2014世界杯可口可乐主题曲:《TheWorldisOurs》)借此打响可口可乐巴西世界杯中国站的第一场营销战役。
  
  


  
  “2014FIFA大力神杯环球之旅”由可口可乐和世界足联共同主办(2006年可口可乐策划了首届大力神杯环球之旅)今年的环球之旅更是有史以来规模最大、历程最长、覆盖面最广、最具参与性的一次巡展。
  
  -推世界杯纪念款包装+主题曲+微电影+世界杯系列广告
  
  除了大力神杯环球之旅在全球90个国家与球迷互动之外,可口可乐还推出18款世界杯纪念款包装、世界杯可口可乐主题曲《TheWorldisOurs》、更包括纪录片风格的主题微电影《WhereWillHappinessStrikeNext》以及2014世界杯系列广告,日前已发布的包括《Everythingforfootball》和《Brasil,Everyone’sInvited》。
  
  


  
  由巴西奥美创意执行的广告《为球而生》(Everythingforfootball),讲述了球员为了足球,付出一切,为踢球而痴狂:为它挥汗、流血、惹麻烦……而在世界杯的球场上的此刻,全世界为你呐喊痴狂!
  由Wieden+Kennedy圣保罗创意执行的广告《巴西世界杯,世界的巴西》(Brasil,Everyone’sInvited)讲述了在世界各个角落,足球给予人们勇气去面对苦难和不公。足球不分国界,可口可乐邀请世界不同地方的人参加巴西世界杯。
  
  引爆点:2014可口可乐世界杯营销打出的体育理念是:就像巴西属于每个人,可口可乐也属于我们每一个人,巴西世界杯更是全世界的。可口可乐向来以传播快乐为主题,此次结合体育无国界,打出快乐也没有国界,用足球联系世界的同时,可口可乐也陪伴消费者享受世界杯带来的快乐。
  
  充分利用“大力神杯”的环球之旅,不仅有了全球性的宣传,同时还运用了多方面的广告形式,大有点球之势,以世界杯为主题在各大城市进行多维的媒体表现形式,用可口可乐的口吻向世界宣告巴西世界杯的开幕在即。
  
  维萨(Visa)
  
  -刷卡赢世界杯套票
  
  活动时间:2014.4.21-2014.5.21
  
  营销活动:在4.21-5.21期间,在首都机场填写VISA信息卡,且累计刷卡金额排名前五,就能获得巴西世界杯套票。活动期间还请来央视体育解说员韩乔生充当服务生,为游客提供饮料,以及桑巴舞者助兴,让人瞬间置身巴西。与此同时,其在官方网站也开通了世界杯套票在线购买页面。
  
  


  
  引爆点:为了让“刷卡”赢世界杯套票的活动得到更多的响应,采用了名嘴上阵为大家解说刷卡便利优惠,介于首都机场的定点宣传广度有限,特拍摄视频于网络宣传,以勾起消费者对巴西观球的兴趣。
  
  阿联酋航空
  
  -C罗or贝利,在球迷心中谁更伟大?
  
  活动时间:2014.4
  
  营销活动:
  
  3月28日,阿联酋航空正式对外宣布皇家马德里球星C罗接替贝利,成为为公司的新任全球品牌代言人,同时邀请二位拍摄广告片。片中两人似乎进行着一场比赛“二人都是巨星,而在球迷心中谁更伟大?”最后的结果也是个开放式的结局,两位都有自己的拥趸粉丝,可谓是不相上下。
  
  


  
  创新点:作为阿联酋航空启动世界杯营销的重要组成部分,该广告片不止是请来大牌明星那么简单,更重要的是广告内容借两位球星开了个小玩笑,当双方都以为在机舱内遇到自己粉丝的时候,发现是冲着对方来的,巨星们的小尴尬,用浓浓的尴尬味吸引消费者目光,世界杯营销的另类切入点。
  
  索尼
  
  -采用4K制作FIFA官方影片
  
  活动时间:2014.5
  
  营销活动
  
  Sony与FIFA将在2014年世界杯中广泛应用索尼4K技术的合作计划。目前的计划包括,拍摄4K版本的2014世界杯官方影片,该影片中将包含决赛等精彩赛事的内容,将于2014世界杯结束后,由国际足联通过4K内容分发服务进行线上发布。并将制作三场完整比赛的4K内容。
  
  


  
  同时,索尼将在本届世界杯的部分比赛场地,以及世界杯期间在巴西部分城市由国际足联举办的高清公众观赛活动“FIFAFanFest”上设置索尼展台,且在全球各地的索尼展厅以及销售店面,顾客也可以通过索尼4KBRAVIA液晶电视欣赏到2014世界杯官方影片的预告片。
  
  创新点:为世界杯视觉呈现提供技术支持,发挥4k的临场感和冲击力,为观众带来身临其境的视觉效果,用真实效果体现产品特性,借由世界杯这个大舞台,放大消费者对精致视觉的需求,有效扩大产品知名度,开发消费者需求。
  
  韩国现代
  
  韩国现代汽车宣布与西班牙国门卡西利亚斯、巴西中场卡卡达成品牌代言合约。两位球员将参与为期一年的品牌宣传活动,显然是希望制造更多与世界杯相联话题。
  
  目前未有更多活动呈现,我们将持续关注。
  
  东风悦达起亚(隶属于现代集团)
  
  -第五届东风悦达起亚五人制足球赛
  
  活动时间:4.19-5.11
  
  4月19日,第五届东风悦达起亚五人制足球赛在各大城市开赛,历时两个月,最终获胜的队伍可以代表中国参加巴西迷你世界杯。
  
 

 
  
  引爆点:在世界杯开赛之前,举行国际性业余足球赛事,用消费者热情参与的形式,带来实实在在的预热,塑造汽车品牌的体育精神,增强现有用户的品牌喜好度,为客户提供线下互动的平台。
  
  作为世界杯官方合作伙伴,自然已是在起跑线上领先于人,但赞助得起世界杯这样大盛事的也绝非小辈,站在官方平台上的六大品牌之间也展开了营销大战,站在好的位置,还要懂得发挥,天时地利,最关键的还是要靠品牌自身的创造力,真正地物尽其用。
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