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鬼才导演北野武,连写文案都是大师级别    

  

  除了死亡,这世上没什么能限制北野武说真话。

  北野武早年以喜剧艺人的身份出道,后来干起了导演且一不小心就成了大师级人物,最近又闲不住了,成立了一个服装品牌。但是成立这个品牌的目的,既不是弘扬什么文化,也不是传承什么精神,“总而言之,还是要先赚点钱”。

  让人一边想骂他俗气,一边忍不住为他鼓掌。

  北野武的心直口快与说真话的程度之大,作为读者都忍不住担心他的事业能否继续。他不仅敢说真话,对生活还有敏锐的观察,再加上深入浅出的表达,完全符合一个优秀文案的标准,很遗憾这家伙当年选择了做导演而不是进入广告业。

  不久前出版的《北野武的小酒馆》里,很多金句单独拎出来看,都是大师级的文案,我摘选了书中的10句话,简单联想了一下这些话可以作为哪些类型的广告。

  1- 保护传统文化公益广告

  所谓的文化,也就是一张皮的尊严吧。

  人这种东西啊,不管外表修饰得多么光鲜亮丽,剥掉一层皮后就只剩下了一堆欲望。正因为如此,我们就更应该珍惜那一张皮的尊严。

  

  2 - 儿童户外夏令营广告

  如果你的孩子没有任何才能,至少应该培养他有一颗坚韧的心。

  只要努力就会有结果,我们不要再对孩子说这种假惺惺的话啦,我们应该从小就教育孩子要认清现实。告诉孩子他没有哪方面的才能,绝不是什么残酷的事。如果你觉得这么说实在受不了,那就应该去帮助孩子获得能够在这个世界上安身立命的某种才能。这样在他今后走上社会时哪怕被现实整得一塌糊涂、遍体鳞伤,他照样还能活下去。

  

  3 - 少儿跆拳道培训班

  在这个世界上,有令你感到害怕的对手。

  在这个世界上不是一切都能如愿的,这种事情必须在小孩子的时候就植入他们的脑髓。

  

  4 - 旅行网站广告

  这个世界要比你的光荣历史来得博大精深得多。

  与其夸夸其谈自己的光荣历史,还不如洗耳恭听别人的高谈阔论。 碰到厨师就听他说做菜的事,碰到司机就听他说汽车的事,碰到和尚就听他说来生的事,反正不要装作自己什么都懂,要虚心地聆听别人的话语。

  

  5 - 拒绝熊孩子NGO广告

  父亲应该成为孩子人生道路上遇到的第一块绊脚石。

  父亲不应该畏惧被自己的孩子憎恨。因为跟他说了他还是不明白,所以要打。就因为现在的人老是说什么“不可以打孩子,跟他说道理他总会明白的”,所以有些孩子到死都不懂道理。

  

  6 - 拳击训练营广告

  打败对手最妙的方法,就是毫无意义地一个劲夸奖他。

  

  7 - 社交相亲网站公告

  如果火冒三丈,那就捋起袖子打一架好了。

  如果相互喜欢,那为什么不牵起手来?

  

  8 - 飞机高铁公益广告

  小孩不懂规矩,是因为没有可以作为榜样的成年人。

  

  9 - 保护方言的公益广告

  语言的死亡,也就是思考的死亡。

  

  10 - 宇航员招募广告

  即便是有机会让我的人生重新来过,我还是会选择那种以几亿度的高温飞速燃烧的人生。

  

  除了文案,北野武的导演本能让他在描述很多事情的时候都带有“视觉思维”,比如关于买跑车之后的这段经历:

  坐上保时捷之后,我立刻有了一个惊奇的发现:我看不见保时捷了。

  在等红灯的间隙,看见大楼外的玻璃幕墙上倒映着我的这辆保时捷,想着“保时捷到底有腔调啊”,心里乐开了花。

  但是,光这样我还是觉得不过瘾。于是叫来一个兄弟,我把保时捷钥匙交给他,要他“把车开上首度高速兜一圈”。

  我自己则坐在出租车里跟在他后面,只为了看看我的这辆保时捷跑起来多威风。我对出租车司机说:“那辆保时捷漂亮吧,是我的车子啊。”

  司机感到莫名其妙:“是你的车子,那你自己干吗不开呢?”

  我是这么回答他的:“你傻啊,我自己开保时捷,不就看不见保时捷了吗?”

  上面这段话,每一句都有非常清晰的场景画面,如果把这段经历原封不动地拍出来,再配上一句“忍不住想多看一眼的心动之美”之类的Slogan,就是一支很棒的汽车广告片。

  总而言之,北野武就是一位被电影事业耽误了的广告鬼才,如果哪天他突然说要进军广告圈,我是一点也不会感到奇怪的。


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