哪里能找到最in 的创意？只有在青春萌动，激情无限的校园里。
2015年3月25日下午13:30，第十三届（2014-2015）中国大学生广告艺术节学院奖全国高校巡讲·北京站在首都经济贸易大学明辨楼举办。到场的学生来自首都经济贸易大学、北京工商大学、北京城市学院、北京印刷学院、燕京理工学院和东方文化艺术学院等院校。参加本站命题企业巡讲的有b.duck、马大姐、乾红茶、太阳雨、盼盼、恒安。在场外，b.duck、马大姐、乾红茶、太阳雨、盼盼、恒安等命题进行现场品牌展示和产品陈列，吸引了大量学生驻足，使其可以近距离的接触到企业的产品。本站的创意大咖则是来自安索帕（中国区）的媒介管理合伙人黄敏尉和长沙盛美广告有限公司的首席颠覆官尹云从，他们分别通过从数字化营销和具体的广告案例来诠释了如何开拓大学生思维进行创意，从而获得有价值有意义的作品，迎来了广大学生的青睐与倾听。
作为整个国家的中心，北京拥有着来自全国乃至世界各地的最in创意，这些创意能赋予现实生活中那些触动我们最深的、使我们能得到最大快乐的感受。而春天的来临，也使得整个校园洋溢着万物复苏的气息，一场创意的集会在这里火热举行。
图：首都经济贸易大学明辨楼活动现场座无虚席
图：北京站命题现场展示照片集锦
虽然在首都经济贸易大学进行了多次巡讲，但是每一次都让人充满期待，校方领导对学院奖尤为重视，首都经济贸易大学文化与传播学院院长石刚教授代表巡讲承办院校致辞。
图：首都经贸大学文化与传播学院院长石刚教授
本站巡讲得到了首都经贸大学的鼎力支持，我们也有幸请到了首都经贸大学文化与传播学院广告学专业系主任杨同庆教授担任嘉宾主持。杨同庆教授充满个人魅力的主持风格也深受现场师生的喜爱。
图：首都经贸大学文化与传播学院广告学专业系主任杨同庆教授
学院奖组委会广告人杂志社市场副总监周顺芝向现场的学生详细的介绍了今年学院奖的命题类别和一些新的形式。同时通过微信“摇一摇”平台向学生们提供了电子版的策略单，使学生可以进一步的了解今年学院奖的命题和企业要求，从而在此基础上做出更好且更合适的创意。同时，为了感谢首都经贸大学的鼎力支持，学院奖组委会代表广告人文化集团活动总监李宏毅为首都经贸大学文化与传播学院颁发了“卓越贡献奖”。首都经贸大学文化与传播学院郭媛媛副院长接受了获奖证书。
图：广告人杂志社市场副总监周顺芝详细的介绍了第13届学院奖的具体变化
图：广告人杂志社活动总监李宏毅向首都经贸大学文化与传播学院副院长郭媛媛颁发“卓越贡献奖”
可爱、温顺、搞笑的小黄鸭到底俘虏了多少萌妹纸的心？鸭爸爸许夏林向同学们展示了小黄鸭在各个渠道的广泛传播与授权应用，比如游戏、户外广告、商场展示和品牌服装设计，传达了小黄鸭的创意元素和角度，突出了“做中国的潮牌”的宗旨，希望为更多的人们带来快乐。许夏林还通过向答对问题的同学赠送小黄鸭来带动现场的热闹气氛，使同学们更加了解B.Duck命题的品牌调性与创意方向。
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“马大姐”因为有着地道的北京味，在首经贸的演讲也颇有北京味。北京康贝尔食品有限责任公司马大姐食品品牌企划总监杨学宝把“马大姐”食品的发展之路描述为奔跑在为广大消费者创造美味与快乐的品牌的路上。又提出了“奔跑，是我们的生命；领跑，是我们的使命”，为同学们阐述了马大姐的创意主题和思路，把美味与快乐结合了起来。
图：北京康贝尔食品有限公司马大姐食品品牌企划总监杨学宝
盼盼梅尼耶，虽然是蛋糕，但是却用饼干的烘干技术来制作蛋糕，不失美味又另辟蹊径。盼盼食品集团品牌总监陈茂盛先生为同学们讲述了盼盼梅尼耶的由来，白宫工作25年的资深糕点师父梅尼耶亲自设计研发的干蛋糕。相比其他蛋糕的柔软，梅尼耶则是香脆酥，融合了梅尼耶独特的品味和现代的食品加工技术。陈茂盛先生同时还为同学们解读了前几届学院奖的优秀相关命题获奖作品，为学生们如何利用自己的创意从迎合年轻人喜欢吃零食的角度去抓住人群进行创作，让同学们注意到创作时要规避的问题。
图：盼盼食品集团品牌总监陈茂盛
恒安北京区域执行经理夏鑫伟通过在展示区的心愿留言本与现场学生进行互动，送出了一箱又一箱的七度空间卫生巾，用到场男生的话说：“为了首经贸的同学谋了福利”。通过可爱滑稽的蘑菇贴广告动画，引得到场学生一阵阵的笑声，给同学们带来欢乐的同时也阐述了产品的主题和创意的方向。
图： 恒安集团北京区域执行经理夏鑫伟
太阳雨集团则带来了品牌形象代言人林志玲的学院奖命题宣传短视频，并通过一系列的提问送出了很多太阳雨的产品和西甲球队的球衣、足球，引起了到场学生很高的兴致。对太阳雨净水机的广告创意主题进行了深入的讲解，使大家更一定程度上了解太阳雨净水机的特性和功能，并在此基础上进行创作。
图：太阳雨集团品牌总监王霞
组委会李宏毅先生代表乾红早春茶进行演讲，在茶的方面也算是颇有研究，首先将乾红早春茶的历史定位在为皇帝所饮用的茶上，然后推及现如今，家家户户都可以品尝，不仅表现出乾红早春茶的讲究，还将感恩揉合到了茶的味道里，向同学们传达了乾红早春茶的创意方向和产品内涵。
图： 组委会广告人杂志活动总监李宏毅先生
安索帕中国区媒介管理合伙人黄敏尉先生用一段微软公司构建未来生活的视频作为开场，引出今日主题“数字营销”。而后跟学生们一起探讨数字化信息是怎样融入企业，又是怎样应用在生活中的点点滴滴，最后用六个不同的案例来解答数字营销的奥秘。他说：“这个时代，我毁灭你，也与你无关，革命发生在消费者痛点的释放，而不是竞争。”当消费者的痛点被释放，也就意味着革命已经开始开始，人们就会产生新思维、寻找新技术、开拓新模式。所有人都需要一种前所未见的新方式来营销自己，那么就需要对自己“野蛮”一点，这样的创意才能改变世界！
图：安索帕中国区媒介管理合伙人黄敏尉
盛美广告首席颠覆官尹云从从好创意判断标准的“相关性、反常、聚焦、冲击力、有态度”这五个方面分别用生动的案例为学生们细致讲解，深入浅出，引得在坐学生一片称赞。如何找到好的创意呢？尹云从先生更是激励学生一定要有信念，好的创意广告一定是有效的，一切为了有效、一切为了消费者。在主观上认为你的创意足够好，再在客观上不断努力，在创意上先求量再求质，只有量变才会产生质变。好的创意是单纯的，越单纯的作品越聚焦，所以当有了足够多的想法时，适时地取舍，将会为找到更好的创意打开大门。我们人类的创造力、执行力，以及对事物继续改造的企图和能力都会激励着我们获取更好的创意！
图：盛美广告首席颠覆官尹云从
图：巡讲结束，合影留念
第13届中国大学生广告艺术节在同学们的意尤末尽中圆满结束，同时，学院奖的大咖私享课将于4月2日中国人民大学和4月15日中国传媒大学相继开讲，欢迎同学们在微信上报名参加，期待同学们的作品在学院奖的舞台上大放异彩。
第十三届（2014-2015）中国大学生广告艺术节学院奖已于2014年10月27日在贵阳正式启动。截止目前，本届中国大学生广告艺术节学院奖已经确认的命题单位有，公益命题：碧生源；战略伙伴：蒙牛酸酸乳、金立ELIFE、锐澳鸡尾酒、快克药业、腾讯NBA项目、腾讯新闻；核心命题：七度空间、盼盼食品、修正药业、B.Duck、王老吉、58到家、曼卡龙、乾红早春茶、马大姐、碱法苏打水、AnG无双科技—招财狗;专项命题：太阳能净水机、黄老五花生酥、香飘飘奶茶、学院奖。
实时了解学院奖的动态，请关注学院奖官方微信（微信号：zgdxsggysjxyj）、人人网主页“学院奖”。本届学院奖于2015年3月9日开通网上报名通道，同学们可以登录学院奖官网www.xueyuanjiang.cn进行网上报名和了解赛事信息。
