由中国教育部和日本电通公司联合主办，由国家留学基金管理委员会和上海师范大学联合承办的第三届电通广告讲座于11月22日在上海师范大学举办，来自上海地区的11所高校广告专业的500多名学生参加了讲座。

　　中国教育部国际合作与交流司刘宝利巡视员、国家留学基金委杨新育副秘书长、日本电通公司总务局永妻光夫副局长、上海师范大学张民选校长等分别出席了开幕式。讲座由上海师范大学人文与传播学院金定海副院长主持并点评。

金定海

　　本届讲座是中国教育部与日本电通公司签署的“电通·中国广告人才培养基金项目”中的一项重要内容，目的在于支持中国高校的广告教育和人才培养，前两届分别在广州大学城和四川大学举办。

　　本届讲座的讲师由电通公司东京总部的业界精英担任。电通战略策划局策划总监大竹彻太郎先生做了《广告公司与商品开发》的主题演讲，他认为：公司的业务不应该局限于广告，而应该涵盖所有沟通领域；广告公司的战略策划人不应该局限于营销战略和广告战略，还应该针对其经营战略和事业战略所存在的问题，用idea为其提供解决方案；参与商品开发对广告公司和广告主来说都是有益的，对于广告公司来讲，可以和客户之间构筑更加牢固的信赖关系、要获得广告费以外的业务、在推广新商品方面不给竞争对手挤进来的机会等，对于客户来讲，新颖的思维会对自己形成刺激、可以进行从开发到广告一站式的商品开发、可以开发营销和流通更加容易卖商品、可以缩短开发周期。

大竹彻太郎

　　电通战略策划局策划总监国见昭仁做了《广告公司的未来》的主题演讲，他认为：“诉求”与“传达到”是不同的，要做有魅力的广告策划。广告策划的最大魅力在于与消费者进行心灵碰撞，使心理战获得成功。“广告公司”应该转型为“idea公司”。然而它的最大障碍是既成观念，因此现在需要马上行动的是，要有自己在idea公司工作的意识，做出成绩，向社会宣传。广告公司应该定义为“用idea使世界更丰富多彩的企业”。

国见昭仁

　　电通沟通设计中心创意总监细川直哉做了《从戛纳看广告沟通的未来趋势》的主题演讲，他认为：现在的广告都不仅仅是做广告，而是在做沟通，沟通仅靠“广而告之”已经远远不够了。戛纳节把“Advertising”去掉，把“戛纳广告节”变成“戛纳创意节”，消费者由“Audience”变成“Actor”都说明了这一点。优秀的广告不一定要依靠传统的广告媒体，消费者自身也可以成为媒体，他们是广泛传播信息的优秀媒介。不把消费者作为诉求对象，而是合作伙伴，要相信消费者的力量。只要有户外和社交媒体，就可以做世界规模的活动。

细川直哉

　　三位讲师以专业和实践的视角对广告业界的最新潮流和解决方案进行阐述和分析，为学生们提供业界最新的经验，并在现场与学生进行了交流。演讲精彩、互动热烈，赢得了全场学生的阵阵掌声。

　　株式会社电通是全球最大的广告公司，电通集团也是世界五大传播集团之一。1996年以来，中国教育部与日本电通公司通过共同举办专家讲座，选派高校教师赴日研修，共同举办研讨会等多种方式开展合作。双方的合作，不仅带来了世界广告、传播领域最前沿的理论和实践经验，为中国培养了大批急需的广告传播专业人才，而且极大的促进和提高了广告、传播专业的教学研究水平，在中国广告教育界受到极大关注和欢迎，是中国教育部与世界著名跨国公司产学合作的成功范例，也是中国教育部在广告、传播专业领域开展的唯一国际合作项目。

　　为表彰电通公司长期以来对中国广告教育事业和人才培养方面所做出的突出贡献，中国教育部于2006年8月和2009年9月分别向电通公司颁发了“捐资助教特殊贡献奖”及“感谢状”。