中国广告网北京消息  在9月4日举行的2020第五届中国内容营销高峰论坛上，IMS新媒体商业集团(天下秀)娱乐经济事业部总经理孙宁做了关于《从艺人经纪到艺人经济——艺人自媒体营销》的分享，会后中国广告网对孙宁先生进行了针对本次活动的专访。

Q：后疫情时代，内容营销与品牌未来的发展趋势是什么？

A：其实营销的整体趋势都倾向于内容营销，疫情是这个趋势的加速器，让内容营销又突显了重要性。趋势，是在市场的供需关系以及广告受众对广告内容的诉求地影响下逐步演变的。广告的视觉听觉冲击，以及名人效应，已经不能完全影响社会大众对品牌的选择。越来越多的品牌都倾向于用内容的形式把广告带入一个被大众认可的场景，一方面能深入解读品牌价值、商品特性，另一方面也可以把广告做得更有意思，从而深度刺激销售。所以由花样百出的内容形式主导的营销会是大趋势，也更容易让品牌达到“品效合一”的营销效果。

Q、短视频、直播等新的传播方式不断兴起，那么在广告营销及品牌推广中应该如何进行融合呢？

A：短视频也好，直播也好，都是内容的展现形式，从内容营销的角度也不是新形式来了，旧的广告营销模式大家已经不常用了，而是一旦有新的展现形式，就立刻会被包容到广告营销的媒体矩阵当中去。更新颖、更丰富的形式，会带给营销受众更新的感官体会。我觉得最重要的融合方式是“跟上时代”，别被新的形式落下，争取做到每一波都能赶上。另外就是做好计划，别花冤枉钱。

Q、艺人经济还有哪些广告营销价值有待进一步的挖掘？

A：艺人其实兼顾品牌属性及KOL属性，艺人群体也在努力地跟上时代，跟上新媒体的形势，艺人也在向网红学习。艺人的才艺多元，表现力更突出，每个艺人都有自己独特的地方。品牌对艺人的挖掘，是要把艺人分析到位，把艺人的新媒体资源用全面，同时与红人的资源配合起来，会达到品效合一的效果。