导语:近日,第十四届6·18在福州海峡国际会展中心隆重举办;今年6·18首创“品牌创新展”(含1大展馆+2大原创论坛),在省领导高度关注、6·18组委会授予“优秀组织奖”、各界纷纷参与和高度评价中,圆满落幕。6·18品牌创新展与其他展馆有何不同?现场是什么样的情况?展会成果如何?…
从几张图看6·18品牌创新展
福建省副省长洪捷序亲临6·18品牌创新展
北京大学新闻传播学院副院长陈刚教授与参展企业交流
广东省广告协会组团参展,并组织60多位业界人士来福州观摩
100多家福建知名企业,共300多人参与两大原创论坛,
另有场外7700多人通过“微信视频直播”在线观看论坛。
福州市市场监管局相关领导携县(市)、区相关人员莅临观摩
台湾文创专家观展,并与企业家爱乡亲董事长许金锁等现场交流
论坛次日(6月20日),福建企业与台湾文创专家、广东组团召开闭门交流会,
联合探讨跨地对接机制,并达成众多合作意向。
福建是“品牌大省”,并拥有350亿元以上的本土广告资源;广告行业整体居全国中上游水平。在这片“沃土”上,福建广告人(含媒体)通过近30年的“辛勤耕耘”,已发展出了具较大规模、多元化的广告产业链。
近年来,随着宏观经济增长减缓,广告业同步受到影响,进入互联网创新变革阵痛时期,上中下游同业间出现断层。虽整体上依然保持一定的增长,但相比过去每年10%以上的增长率,增速正在放缓。另外,受移动互联冲击,创新人才、运作模式已无法满足满需求,需进一步创新变革。
第十四届6·18特设“品牌创新展”,福建省发改委携手福建省广告协会等,集聚福建作为“品牌大省”的优势,把品牌创新成果与智慧等直接现场演绎、示范;同时,把“支持品牌创新”力量——现代广告产业上中下游高精尖机构,进行历史性整合——让创新,更创新,让品牌大省,拥有更强大、更先进的“支撑创新发展的产业链生态圈”!
据了解,首届6·18 品牌创新展推举出了15个具有代表性的“创新品牌标杆”,其侧重的并非传统概念中的经典大品牌,而是具有鲜明创新特质的企业代表,大中小均有(创新不分大小)。
他们分别是罗瓦伊纳、宜准、仙洋洋、冻品在线、颐高•华林互联网小镇、天马四季、蛤老大、华名华居、路易卡丹、宝草堂、星微盾、瑞誉祥、长城宽带、净卫士、瓷情荷处等。
他们的市场洞察力、商业模式、资源整合、产品及技术创新等,都可圈可点。
这是一个新鱼吃旧鱼的时代,首届6·18创新品牌标杆引发业界关注,引发很多媒体参与宣传推广,也促进了很多大品牌与老品牌的创新思考。
品牌创新离不开现代广告产业支撑。6·18品牌创新展还汇聚了众多省内、省外广告产业链上、中、下游先进,为大家展示他们的创新之处。
l 广告产业链“上游”:
在上游,我们看到了很多新技术、新设备,还有AR/VR虚拟互动体验、大数据营销等。据在场的企业家说,他们对这些新东西很感兴趣,是品牌创新所需的新手段,已经企业其实已经开始在局部运用,相信可以为企业提供更高效的营销传播手段。
由来AR互动,让众多观展者热情参与,并得到企业家关注
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金鸿峰艺术纸业,“艺术×黑科技”,引发好奇和强烈关注
l 广告产业链“中游”:
中游汇聚了福建主流策划、创意、公关、营销推广广告公司。这些公司大多经历10年以上打拼、积淀,并自成体系,成为业界尖端力量,各领风骚。企业家了解后纷纷感叹:福建广告力量已经崛起了,多了解福建广告业,以后就可以不用舍近求远。
l 广告产业链“下游”:
“好的传播,是对营销的翻译”,这已经是整个行业的共识。所以在这个区域,我们看到了除传统媒体之外的新媒体、自媒体、互联网平台等。对于企业来说,经过移动互联的冲击,这些新的手段正是企业“品牌吸粉”所急需的。
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除了创新标杆企业、广告产业链上、中、下游机构,本次展会还特设了“新闻中心”。品牌创新展的很多原创新闻,都从这里发出。
为了助兴品牌创新展,本次展会组委会还特邀几位著名书画家现场作画,与有情怀的企业家用文化产生共鸣。不少企业家特到文化中心请书画家帮忙定制书画。
双论坛=双引擎,引领闽商创新发展!
除了品牌创新馆,本次展会还在6月19日上午、下午分别举办了两大原创论坛:《广告+互联网与品牌经济创新发展论坛》、《海峡两岸文创人才与市场对接论坛》。
为何要举办两个论坛?策展人兼两大论坛的专业点评专家新思维董事长苏国锋先生说:这两大论坛是福建企业创新发展的两大“新引擎”。
他介绍说:移动互联出现以后,福建品牌企业普遍受到比较大的冲击,去年一年向新思维咨询的企业家很多。这两个论坛推动福建品牌创新对我们广告主是两个拳头,一个是广告+互联网对品牌经济的影响,一个是文创对品牌的影响。我们福建过去品牌比较“草根”了,过去是稀缺时代,而现在是生产过剩时代,是消费者时代。我们把广告+互联网最新的思潮引进来,把台湾文创的先进力量嫁接进来,解决企业的现实问题。海峡两岸文创人才与市场对接论坛还列为国家发改委“创响中国”项目。
本次论坛现场爆满,很多人甚至站在会议室的走道上聆听直至论坛结束,除了现场300多位听众,由于两大论坛均引入了“微信视频直播”新手段,场外还有超过7700多位企业界人士、广告业界专业人士等在线观看了论坛。
北京大学陈刚教授:《互联网+与数字服务化挑战》主旨演讲
智顶互娱总经理王劲草:《以势为帆,牧海远航——智顶互动内容营销造势借势案例分享》主题演讲
东南卫视总监陈加伟:《从东南出发,把福建品牌产品推向全国》主题演讲
颐高·华林电商城总裁林金星《新电商·非地产》主题演讲
冻品在线创始人、CEO林志勇:《(传统产业+互联网)×资本模式探索》主题演讲
福建高交所总经理吴国华:《为企业“直接融资”提供服务》主题演讲
北京力美科技营销副总裁别星:《精准传播2.0模式——移动互联场景时代,如何投“好”广告》主题演讲
l 下午:《海峡两岸文创人才与市场对接论坛》
台湾·王俊隆:《TEA PARTY——华人茶文化的新视野》主题演讲
台湾·郑宗信:《老产品,新做法》主题演讲
台湾·林秋吉:《科技与文创的结合——纸可拍》主题演讲
台湾·陈虹年:《创作,让你不断的赚钱》主题演讲
台湾·杨明:《经纪,创造文创经济》主题演讲
厦门新格董事长苏晓东《“0 到 1”——文创+产业升级经验分享》主题演讲
两大论坛均由新思维苏国锋先生担任专业点评嘉宾
据了解,论坛现场还发起了2个重要事项:一是在广告+互联网与品牌经济创新论坛上,东南卫视与新思维战略合作签约;二是在海峡两岸文创论坛上,发起福建十大产业品牌文创升级联合宣言。
东南卫视与新思维战略合作签约
福建十大产业文创升级品牌代表
三地联合“闭门交流会”,探讨合作沟通、对接机制
为了真正帮助福建品牌与先进力量的来访合作,组委会还于6月20日组织了福建品牌企业、台湾文创专家团、广州广告军团,召开了闭门对接会。
本次对接会,三方达成了互动、合作意向,并讨论后续沟通机制,为三地合作打好基础。
对接会现场
媒体合力,重磅宣传
据了解,6·18品牌创新展很重视与各媒体合作,所以除了闽商杂志,还有很多媒体介入宣传,如东南卫视、中国广告网、中国网、今日头条、喜马拉雅、广告买卖网等;福州多家户外媒体同行也进行了前期大量宣传预导,鼎石传媒为论坛提供了微信视频直播。
本次活动通过东南卫视、中国广告网等面向全国重磅宣传,已经初步具备全国影响力。策展人苏国锋表示,后续将会收集各种意见,不断进行效果整合,欢迎各界多提宝贵意见和建议!期待来年更精彩!