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“百人展望,年度盘点”之四方广告ceo肖灵霞    

“百人展望,年度盘点”之四方广告ceo肖灵霞

  【整合数字营销的布局及规划】回顾2014年互联网营销动态,有许多经典案例:一场场的撕逼大战、走心的温情商业广告、各大病毒事件等,深刻地影响着我们,值得我们学习和借鉴。用户渴望品牌给予更多,营销者各种炒作和推广的行动,正可谓百花齐放,创意满天飞,让各大品牌都得到高曝光和口碑,达到营销的目的。
  在数字化营销如此快速的时代,程序化购买在整个数字广告生态系统正在迅速扩大。它实现了大范围的精准触达,而且透明标准,所以很容易规模、规范化。2014年中国线上广告迅速增长接近40%,程序化购买也在经历了两年多的稳健发展后,成为广告市场的重要交易模式,预计2016年将会达到142亿元。谁能走在前端,谁就能分一杯羹。我们四方广告在2013年就看准了程序化购买的广告市场,已开始布局DSP程序化交易的平台模式,并在2014年实现了华丽转型,四方DSP需求方平台正式开始运营,成为一家拥有技术和专业的整合数字营销公司,为客户提供一站式数字营销解决方案。
  2015年数字化营销趋势:跨屏、大数据
  大数据是要实现数据的精准性和全面性,而跨屏主要达到的目的是实现数据的全面性。
  大数据时代,无疑是对我们现在所处的时代最准确最时尚的描述之一,大数据风暴正在变革着我们的工作、生活和思维。而跨屏是2015年营销的大趋势,有效地整合受众的碎片化时间,利用各个屏幕的优势提高营销效果。
  网络视频广告崛起
  2014年网络视频营销的流量已经远远超过PC端其他广告形式,并且传统的电视广告投放在迅速下滑。很多广告主已经开始将越来越多的预算转到各大视频网站平台。如今的程序化购买已经可以接触到越来越多的视频资源,而如何通过程序化够买的方式,整合视频及PC,实现营销价值的最大化,也成为程序化购买未来发展的重中之重。
  四方广告的数字营销发展格局
  2015年四方广告发展策略分两步走,第一是抓创意——卖脑子的,内容为王,为客户提供适合互联网环境下的策略及创意的营销手段,第二是抓技术(DSP投放平台)——卖技术的,在程序化领域,借助大数据分析技术和投放平台为品牌客户挖掘更大的市场。通过创意+技术打通互联网及移动互联的传播布局。
  最后,祝愿四方广告在新的一年里蒸蒸日上!员工、企业及公司共同发展,员工在四方这个平台实现自己的发展,企业在四方这个数字营销平台实现更大传播价值,公司能成为中国第一整合数字营销平台。

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