转瞬间，我们走过了2014年。
　　2014年是巨变的一年，互联网、移动终端、大数据技术的飞速发展让我们这些广告人有些应接不暇，但我们还是走过来了。变化的时代求变广告业，这已是我们共同的认知。如何变化、如何破解这一时代的课题，是我们这些老牌的、传统的大型综合广告代理公司的首要任务。
　　在这变化的时代里，海量信息、随时随地传递，让消费者的选择空间越来越大、主动接纳性越来越强，这对广告人所从事的传播工作的要求也越来越高。我们不仅要更加准确和透彻地了解消费者，还要走到消费者的前面选择出正确的信息。我们不仅要通过正确的渠道将正确的信息传递给消费者，还需要选择消费者喜闻乐见的内容，让消费者参与。有的传播活动（互动）引导并发挥消费者的主观能动性，让信息的传递具有双向性或互动性。这种工作思路的挑战性很大,在很大程度上是在挑战我们的世界观和方法论。同时，也是对我们的世界观与方法论正确与否的一种检验。坦白讲，我们行业的很多做法是禁不起检验的。也就是说，在我们的工作思路中很多时候思想方法、思维方式是有问题的。而许多问题的关键是没有站在消费者的角度去考虑，没有把自己放在消费者中间，去设身处地的想问题。
　　当然，很多公司很多广告人也都在想办法改变自己，力争突破，其中也不乏可圈可点的案例。在这里仅以我们公司的欧珀莱S-CRM为例，它就是通过消费洞察，发现消费者对海量信息的态度以及消费者的消费习惯，以此为依据而做出一个能让消费者主动获取信息的尝试。结果成功了，销售量大涨。在2014年中国国际广告节上这个案例获得了长城媒介营销奖金奖。在这类工作中，有些兄弟公司也进行了一些新的成功探索。
　　我们这个行业是前沿型行业，要随着市场的变化而变化，更要伴随消费者的变化而变化。时时关注和引领市场、引领消费者是我们的首要任务。简单、方便、快捷、科技、时尚、品质，已经成为当今消费者的消费特征，相信在2015年这个特征会表现的更加明显。
　　新的一年（2015年）变化将会持续，并越来越剧烈，我们国家的社会结构、经济发展模式正在发生着重大变化，我们需要充分发扬广告人的智慧与勇气去迎接更大的挑战。
　　万变不离其宗，广告的本质没有变，广告人对消费者洞察的工作思路没有变，市场满足消费者需求的发展方向也没有变，只是为消费者提供服务的内容和形式发生了变化。我们必须适应这种变化，调整思想方法和思维方式，一切从人的本质与本性出发，把策略与创意做得更出色，更有人情味，更接地气，更多从消费者的角度考虑问题，这样我们的工作才会做得更好。
　　相信并期待广告业内各公司在新的一年里有更大的突破，取得更大的成绩，并且更受广大客户和消费者的欢迎。
　　让我们一起努力吧！