龙湖地产
　
　　媒介：重庆晨报

　　版面：整版

　　版位：第8版

　　投放日期：11月19日

　　记忆残余信息：策略

　　广告语：新征程心感激

　　广告公司：HBB高戈广告
　

　
　　信心是可以传递的，对于龙民而言，龙湖的成功上市将是他们信心延续的基础，作为重庆地产的一哥，龙湖地产的江湖地位不可动摇，而上市之后，龙湖则更加巩固了自己的地位：龙湖庞大的客户群将是消费龙湖后期产品的庞大基数。事实上，对于任何做大做强的地产企业而言，对于已有的业主，是一个谁都无法忽视的群体。

　　龙湖地产品牌的推广一如既往以“感谢”作为其中的核心诉求，一家懂得感恩的企业显然更容易为市场所接受，这是龙湖地产的高明之处，“润物细无声”远比自我标榜更容易深入客户的内心。

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　　逸翠庄园
　
　　媒介：重庆晨报

　　版面：整版

　　版位：第19版

　　投放日期：11月19日

　　记忆残余信息：平面

　　广告语：天然溪流水岸联排载誉登场 私密堤岸流水别墅 全新呈现
　

　
　　与别墅类客户沟通，洞察他们的内心需求便成为沟通的重点，这部分客户看重的是内心的感受，那么，如何做，才能使这种沟通更到位？逸翠庄园选择的做法是通过平面表现来传达项目的精神内涵，在文案诉求上则比较的直白，直接以产品信息传递为主。

　　毋庸置疑，逸翠庄园的平面处理让人印象深刻：蓝色的主基调，使人内心平静，却又不乏梦幻的色彩，通过蓝色气场的营造，将项目海阔天空的精神格调传达给受众，白马与白衣女子代表着高贵的荣耀，摆脱了一般别墅推广中容易陷入就尊贵而刻意尊贵的窠臼。整体而言，逸翠庄园在平面的运用上手法娴熟，营造迷人的环境空间，创造出令人遐想无限的庄园生活。

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　　蓝光·十里蓝山
　
　　媒介：重庆晨报

　　版面：半版

　　投放日期：11月19日

　　记忆残余信息：文案

　　广告语：宜居！就是我们最大的卖点！

　　广告公司：HBB高戈广告
　

　
　　说十里蓝山，并不是因为他的广告策略或者平面表现有多么出色，而是想说他确实很有勇气，见过直白的，但是没有见过他这么直白的，作为一个洋房项目，就这样将自己的核心卖点简单而粗暴的传递给市场，确实需要勇气。

　　一个楼盘，宜居与否，肯定跟这个楼盘所占有的自然环境有关。蓝光·十里蓝山拥有不可复制的南山资源，放眼整个别墅洋房市场，在自然环境上出类拔萃的，数不出几家，而蓝光就是其中一家。因此，在诉求上，“宜居”的背后是什么呢？核心肯定是南山，这是肯定的，所以，如果仅仅以“宜居”去传达项目的核心价值，未免太显得单薄，因为，市场总是充满疑问的：凭什么说你自己宜居呢？

　　从另外一个角度来说，洋房需要实现的是溢价，广告如果仅仅起着传递信息的作用，那么这样做也是可取的，但是广告还承担着另外一个更加重要的作用，那就是需要实现产品在客户心目中的溢价能力。而通过目前这种做法，实现溢价有些过于勉强。

　　这个项目的策略很清楚，但是在执行上实在是过于的简单、粗暴。