媒介:重庆晨报
版面:整版
版位:第31版
投放日期:9月10日
记忆残余信息:概念
广告语:爱上一个人 恋上一座城
广告公司:佰富城广告
石桥铺,总建筑面积15万方的项目,怎么卖?卖什么?
不同的思路有不同的结果,大城小爱贩卖的是情感:重庆首席青年情感社区。
这是个可以引发年轻人共鸣的概念,毕业几年,耍了个女朋友,租房子,看房东的脸色,怎么办?存点首付,或者啃老,总之,得有个自己的家,哪怕小,但是,小也小得有品质,小也小得要有共同追求的邻居,所以,这群人选房子的标准,除了价格、户型,也看重小区带给他的生活状态。
大城小爱,打到了购房者的软勒,从策略层面而言,通过软性的诉求与购房者沟通,诉求的重点,不是房子,不是地段,不是价格,而是一种生活形态,一种感觉,对于购房者而言,买房子,一半冲动,加一半理性。所以,首先得让他们先冲动起来。
画面表现,很清澈,很通透,让人想起在大学时候,那些白衣飘飘的日子,那些树荫下窃窃私语的光阴,有很多回忆,可以通过画面勾起,毕业后的青涩,毕业后的成长,那时候,天总是蓝的的,爱情也是纯洁的。
文案表现套用了一句似曾相似的话语:爱上一个人 恋上一座城,很柔软,很感性,也比较的简单,其实,推广,为什么总要弄得那么的复杂,一个诉求点能让购房者记住,就够了,如果购房者对你的一个诉求点也记不住,那么,弄一百个,也是枉然,所以,我们能简单,就请尽量简单吧。
这是南方东银的第二个项目,第一个项目是一米阳光,请了明星代言,给人的总体印象是活泼的、阳光的、朝气蓬勃的,所以,这个项目也顺理成章,大城小爱,可以期待的一个青年社区。
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万科·朗润园[甲壳虫公寓]
媒介:重庆晨报
版面:特殊版面
版位:第19、21、23、25版
投放日期:9月10日
记忆残余信息:媒介创新
广告语:总价12.5万 买万科精装小公寓
广告的目的,首先是吸引眼球,第二才是传达信息。做到了第一点,第二点才能发挥最大的效果。
传统的媒介创新,除了连续的竖半版和横半版以外,可以说很少很少。
这个月,竞争很激烈,各大项目,投放广告的量也应该是今年最猛的一次。
群雄逐鹿,胜者必然有其出其不意的地方。
万科,精装,小户,西政旁,本来就很能够带动销售了。
策略很明显,就是品牌加价格产品优势,在形式上,屏弃了上一周整版的做法,在报纸的中间开了天窗,让广告嵌入内容之中,达到效果的最大化;在表现上,则用上了比较流行的四格漫画形式,用讲故事的手段,幽默的诉求点:首付低、精装修、爱情观以及投资的稳妥性,四个方面,让人会心一笑之余,对项目的有一个更深刻的理解。
连续的四版,记忆深刻。
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亚太商谷
媒介:重庆晨报
版面:整版
版位:第83版
投放日期:9月11日
记忆残余信息:文案
广告语:高租约街铺 起手叫
广告公司:知语堂广告
项目的策略点很清晰:带租约的街铺,买到即收租,现买现赚,起手叫。
推广中,清晰的策略梳理,往往能令广告的创作更加轻松,对于项目而言,阶段性的诉求,会应市场形式、项目状况而有所不同,所以,这则报广的亮点之一就是对于策略到位的理解以及执行。
在平面诉求上,运用民间传统的财神形象,在视觉上形成破与立的效果,破是利用现代的建筑与传统的财神,造成视觉的反差,从而形成强烈的记忆点;立是财神本身贩卖赚钱的概念,可谓相得益彰。
文案的表达本土化,运用麻将中常见的俚语来贩卖项目的优势,通俗易懂,不仅易于传播,而且与平常的表达相区分,能令人印象更加强烈。