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面对铺天盖地的明星广告,动漫代言算是品牌届的一股清流    

  只要有弹幕的地方,就有各种吐槽,管它是匠心还是巨制,反正就是不吐不快!但是,你们就没有发现,有一种视频,你不用买优爱腾的VIP,就能在任何你所能看见的地方看见它,而且时长越来越长,剧情涉及各种题材,面面质感更是赶超大片,还能看见各种明星(尤其是自家爱豆)倾情演出!

  

  世界知名轻奢品牌MICHAEL KORS的全球代言人

  

  英国传统风格的奢侈品牌Burberry代言人

  

  意大利时尚品牌Diesel首位全球形象代言人

  虽然明星代言的各种品牌广告无孔不入,但是看完今年五月份出炉的“CBNData明星消费影响力榜”,对于明星的带货能力,只剩下一个大写的“服”字!

  

  在大牌、明星充斥眼球的同时,动漫形象代言也开始火热上线了。最近,可爱多采用《魔道祖师》角色人物代言,并上市了魔道款可爱多,有网友称,为了集齐五大男神,大热天跑遍了各种商超。或许,动漫这种虚拟人物也能成为消费者的真爱、品牌商的首选?

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  品牌代言,不考虑下动漫形象吗?

  相比动漫形象代言人,国内大多数企业更喜欢通过选择合适的明星代言人来演绎品牌文化,但是明星代言也存在着一些不可忽视的弊端。当一个明星形象出现“事故”,对其所代言品牌的损失是难以挽回的,所以现在很多品牌都不再是单单一个代言人。

  比如说白百何被爆出“出轨门”事件后,香奈儿发布的腕表预告片就只剩下同为腕表代言人的刘雯与陈伟霆,而白百合则从官宣中消失,将损失降到最小,而其代言的江中猴姑米稀就有些“惨”了,在白百何出事前,米稀应该算是很成功的代言,官方各种宣传铺天盖地,代言形象很是深入人心。在其出事后,官方用了近六小时撤掉所有相关宣传物料,取消包装代言人头像,真是“越成功越尴尬”。

  明星代言虽然是企业最常用的品牌推广方式,但是近年来,一些企业或城市开始推出自己的品牌形象玩偶来进行宣传,于是乎,越来越多的“萌宠”出现在大众眼前。

  那么选择明星好呢?还是动漫形象更适合呢?有学者进行了相关的脑电研究。结果表明,明星代言相比动漫代言能引起人们更大的关注,但是无论是否为漫迷,动漫形象相比明星能够更长时间引起人们的注意,尤其在情感唤起方面,被成功塑造的动漫形象具有强大的情感召唤力。

  就像我们最常看到的熊本熊,是日本熊本县的吉祥物公务员,也是营业部长兼幸福部长,在全球都拥有超高的人气。目前国内也有很多品牌设计了自己品牌玩偶,是为了让品牌更具亲和力,比如说,腾讯的企鹅,小米的米兔,百度熊,京东狗,天猫的猫,苏宁小狮子,阿里巴巴的淘公仔,美团网的红蓝 CP 团子党等等。

  

  动漫形象虽是一种虚拟人物形象,但它可以直观地表现出品牌独一无二的特性,具有较大的辨识度。在传播过程中获得无限的生命力。据调查,在众多消费人群中,女性和儿童占了大多数,所以品牌商在设计品牌形象时,首先考虑呆萌,可爱等天真无害元素,一旦契合消费者的心理,就容易获得宠爱,由此引导他们自觉消费,从而达到热销的效果。

  而且企业动漫品牌形象在塑造企业品牌形象的同时,其自身也可发展成为畅销商品,可谓一举两得。但培养一个动漫形象是一个长期计划,需要企业投入一定量的人力和物力,若是有成熟的动漫形象为品牌代言,对于大多企业来说,或许是一个不错的选择。

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  广告代言,动漫形象好像也不错!

  有多少人是对《魔道祖师》路转粉的?

  其实第一次在抖音上刷到《魔道祖师》时,并不知道它是什么,看名字感觉应该是一款游戏,之后,万恶的智能算法以为我喜欢它,大批量的推荐,看的多了,真的喜欢上了,所以,本记者就去百度了一下。下面插入一段百度解说……

  《魔道祖师》是一部由墨香铜臭所著的原创耽美玄幻小说,于2015年10月31日在晋江文学城连载,2016年9月7日正式完结;其漫画作品于2017年12月9号登陆快看漫画,如今热度已达5.44亿;2018年6月1日,猫耳FM独家上线同名玄幻广播剧。

  

  你现在知道《魔道祖师》到底有多火了吗?短短三年就被改编了三次,光是腾讯动漫平台的预告片专辑的播放量在7月9日正式开播前就达到了2.9亿次,而如今动漫的总播放量已突破6.6亿次。可爱多作为动画的品牌冠名商,发起的微博话题“可爱多魔道祖师”阅读量也已超7千万。

  腾讯与可爱多合力打造了“520告白日”活动,通过朋友圈广告直达小程序领优惠券,LBS门店推荐进行购买导流,最终到店微信支付购买核销优惠券。在小程序的连接下实现O2O闭环,全链打通达成销售转化。朋友圈广告领券率最高达到46%,线上导流线下的核销率平均达到60%,在成都、长沙、深圳等地区核销率最高达到89%。在动画上线后,可爱多开启线下营销,目前已出了“可爱多魔道祖师”限量蜜语盒,并在魔都开设了“可爱多魔道祖师”快闪店。而后在《魔道祖师》更新过程中,可爱多的品牌影响力也将持续扩散。

  类似这种动漫IP形象代言的合作模式,在腾讯平台已不是个例。在《斗罗大陆》第十一集强势植入后期直接冠名的康师傅绿茶也是其中之一,当时猝不及防的网友直呼:这绿茶,要逆天呀!

  

  康师傅绿茶中途植入,目测是看中了《斗罗大陆》的热度,毕竟“斗罗”是唐家三少在2008年所写的玄幻小说,如今已有10年,在被腾讯动画化之前,曾先后被各家公司改编为端游,页游,及手游;漫画家穆逢春也把其改编为同名漫画,原连载于知音漫客,现连载于风炫动漫;去年10月份,还开拍同名玄幻剧。在经历多种改编后,腾讯平台又将其改编为动画,可想而知《斗罗大陆》所拥有的巨大潜力。

  康师傅绿茶与腾讯合作后,先是通过自媒体预热,借力《斗罗大陆》的IP热度,发起“一心两叶”的趣味互动,吸引大量粉丝参与,解锁SP新包装;电商首发新包装当天,呆十三等多位娱乐红人参与话题讨论,与此同时,腾讯新闻、今日头条等大流量新闻资讯类APP信息流曝光,围绕《斗罗大陆》的深度合作、定制包装等内容,为京东电商上线活动引流,实现销售转化;全面上线后,食品板等行业内大号持续围观,传递康师傅绿茶“清新活力派”的品牌精神,建立用户好感。康师傅还推出斗罗瓶包装产品,用户购买了箱装“斗罗瓶”,还可以参与由绿茶明星代言人吴磊和井柏然发起的抽奖活动。如今《斗罗大陆》已告一段落,而播放量也达到了35.2亿次。

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  品牌动漫形象,才是真王道!

  动漫IP与品牌商之间的授权合作,其实腾讯平台早在2017年的《斗破苍穹》小剧场就多有尝试,之后又与麦当劳进行二次深度合作,《全职高手》几乎每集都有植入,麦当劳也开设了《全职高手》主题店等各种线下营销。但想要依靠这种模式形成品牌动漫形象,道路依然还很长……

  目前国内大热的动漫IP多是由网文改编而来,在经历各种改编的同时,吸引各类人群关注,从而获得大量人气,在进行市场商业化尝试时,就比较容易获得成功。而这种商业化模式的探索显然还处于初期阶段,而日本动漫市场确是早已深谙其道。

  手冢治虫曾表示,一个动漫品牌形象的确立,需要的不仅仅是创作者的作品意识,更重要的是商品意识。从他的作品阿童木可以看出,在商品性得到充分挖掘后,转型成为品牌动漫形象就成了自然而然的事。

  

  就目前大众所知的日本的动漫品牌形象,比如说“阿童木”、“哆啦A梦”、“柯南”、“蜡笔小新”、“樱桃小丸子”等都经历了漫长的时间洗礼、多种形式的市场检验。就像阿童木是以配角的身份诞生于1951年的连载漫画《原子大使》,而后得到读者认可后,才在次年《铁臂阿童木》中正式登场,而后又经历了十年的读者积淀,在1963年,动画版阿童木才正式播出。而今,我们依旧喜欢阿童木,购买有阿童木标识的各种产品。

  观国内动漫的发展史,长期处于“有动无漫”的境况,缺乏像日本那样的市场检验这一过程,使得原创动画作品还未真正进入市场,大多就已夭折,这或许是国内很难形成品牌动漫形象的一大原因。国漫如今正在大力发展,每部作品都会大势宣传制作团队心打造,多数都是奔着国漫第一的宝座而来,但往往惨遭吐槽。若说以前动画是缺乏技术支持,现在缺乏的则是剧情支持,剧情塑造形象,而形象就是品牌


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