打开电视，十有八九的广告必有名人，头像比产品还大，时间比产品更长。要喜欢这人，就顾着看Ta了，真记不住Ta拼命赞的是啥；如果讨厌，要么就立马换频道，要么就趁机赶快解个手（笑）。

　　Rola，日本超级人气模特·演员·歌手，她的起床照，总会引来「三次元最可爱」「世界最美」等一大堆赞声，但性格非常天然呆，这种落差正是粉丝多的原因。不过如果你知道她是那种要么不喝，喝后必醉失忆、丑态百出的人，再看这则广告，心里会是份什么样的感受？

　　比如木村拓哉，如果你知道他几乎每年都交通违章，又会如何想？

　　还比如这里的手机运营商们，明星早已满足不了，必须众星，还开始你争我夺地猛上动漫角色真人版，搞得不知道谁是谁，哪家是哪家。

<软银>

<AU>

　　以上这些还都是这里被评为最受欢迎的广告们，你说要不要哈欠连天？！

　　有这么一个排名。

　　市场调研团队－凯度日本在2013年公布的「主要国家名人代言率」

　　比起欧美来，亚洲各国更加喜欢起用名人，日本全球第一。

　　凯度日本还公布了这么一个：起用国内和海外名人的比例。

　　日本和韩国，更多起用国内名人；中国在亚洲国家中起用海外名人的比例最高；欧美基本一半一半。

　　小科普：起用海外名人，求的是对消费者的冲击力；国内明星则注重消费者对产品或服务的理解和共鸣。

　　为啥欧美名人代言率这么低？

　　前阵子跟业内人聊天了，得出的结果：方方面面，风险太大！

　　厂商：世上不存在万人喜欢的名人，不排斥适得其反的可能；太有名，反而会左右产品形象；名人天价，难伺候・・・

　　明星：二流才接广告；万一代言产品出问题，自己也有被控告的风险・・・

　　当然也有名人代言。比如iPod和U2。

　　iPAD起用Eminem，据说还是起于苹果擅自使用他的曲子被控诉后又和解这么一段奇缘。

　　名人代言有，但不多。且名人多会以自己真实的身份和形象出现，绝不会象这里，明明是连对象都没有的女艺人，却摇身一变成了个主妇，毫无说服力地Balabala某一保险产品。

　　消费者：理性消费居多，不会因为名人说了，100%信。

　　广告公司：以产品论产品，动不了真格的唯有淘汰。

　　前阵子的聊天，有一位这么吐槽：欧美4A公司的创意人员最怕被派到日本或韩国了，因为这意味着「你没丁点创意能力」。

　　但日本就喜欢起用名人了！

　　问理由：方方面面，皆大欢喜！

　　厂商：砸钱请大名人，多半还是给经销商看的，「瞧俺们牛逼吧，你们绝没跟错人！」知道这里的厂商最怕谁了？经！销！！商！！！再者，让名人代言，发布会媒体不叫自来，这种二次曝光更为超值。

　　经销商：这次Ta代言？哇塞，好厉害！瞧隔壁那家，光摆那么多型录有啥用？厂商也太没资本了。

　　明星：电视剧要辛苦好几个月，拍广告，几天就赚回来了！

　　比如松嶋菜々子这样的一流演员，在这里拍连续剧，每集也就300万日元，一部连续剧一般10集，3,000万。搞个代言，不但曝光大，轻松就能拿5,000万，何乐而不为！

　　消费者：迷信名人，估计这是亚洲人的通病。所以日本CM里的明星经常就会这么说了：知道你跟我一样喜欢处女般的光圈，我选它，你呢？

　　都记不得自己长啥样了！

　　广告公司：最喜欢跟客户推荐名人代言。没有比这更省事的啦，按甲方交代，找对合适的代言人，这活95%就成功了。省心省力，还能确保足够的利润空间！

　　八一下这里名人代言的最新价位排序（1年签约）。

＜女生部门＞

＜男生部门＞

　　在这里，5,000万以上算一流（国外名人基本超亿），都是家喻户晓的超级名人。起用这类的还是大企业，首先当然是因为价位；二是如果企业没名，人家明星还不愿出场呢。上面排序里出现的都归属这个圈子。

　　3,500-5,000万的算二流，这瞬间最受追捧或关注的梯队，比如杰尼斯这样的偶像组合、小栗旬这样的鲜肉男优就是。曝光最多的应该就是他们。

　　3,500万以下算三流，电视综艺节目的常客、烧过头的斜阳名人、刚出道的新星等等，这个团队人最多。其中也有应该归属二流的人，多是出于经纪公司的战略：拼数量，比如她。

　　2016年上半年代言厂家数量排序

　　起用名人，排除竞品是常识，但这里还有好多稀奇古怪的不成文习俗，比如代言了健康食品，化妆品就不行；代言了银行，就不能出现在不动产公司片子里，等等。所以，这位相叶君代言12家应该是天顶了。

　　小插曲：荣登女生部门榜首的松子DX，因为是伪娘，对应该放哪块还争论了半天。最后据说还是听取了本人意见，给放在娘子军里头了（笑）。

　　广告起用名人，一般的流程会是：先由广告代理店根据客户提示的基本战略、预算，结合目标群体的喜好，去掉已经在竞争对产品CM里出现等不妥人物后，提交候选名单。再经双方讨论，或作进一步受众调研，甄选出最终代言人。

　　但这里，特别是如果拜托电通这样的巨人代理时，甲方一般都不会多插嘴。

　　第一当然出于对老大代理店的信任，换而言之，甲方搞宣传太无能。第二还是演艺体育界多认老大代理店为大哥，要知道，很多所谓的名人，特别是演艺圈的，基本都是由它们炒作出来的。

　　比如她。

刚力彩芽

　　比如她们。

AKB48

　　电通跟演艺经纪公司的关系和他们与媒体的一样：有名没名一统包卖！

　　刚力彩芽所在经纪公司的NO.1是上户彩。

　　前阵子因结婚生子不得不疏远演艺圈一段。这里被视为「乖艺人」的，多半提前好长一段时间就跟事务所协调完恋爱、结婚、生子计划，这样事务所才能提前跟代理店打招呼，有计划地补缺。上户彩就非常之乖，事务所数年前便开始计划性地猛推有名的「大根（蹩脚）女优」刚力彩芽了。在电通的全面操作下，廉价轰炸包括电视、电影、歌坛、CM、发布会等所有世界，不久就成了这里的一颗新星。

　　AKB48，从成立时就由电通企划操办：所有演唱会、大竞选、握手会、CD营销手法、电视剧·电影・・・包括成员「毕业」以后的生路，都出自电通人之手。听说国内好多土豪用卡车装她们的CD，知道不，你的银子就流进代理店了。秋元康又算啥，电通才是AKB48的亲妈。

　　儿女再强大，亲妈永远最伟大，妈想怎么着就怎么着！

　　这就是广告主、媒体、经纪公司和代理店「共存共荣」的电通式整合营销。

　　这么一想你就明白，每年出炉一次的「CM王」，就是这一年电通最顶的孩子们而已。

　　这里有这么一句话：要走红，首先必须毛遂自荐给电通，唯有他们认同了，媒体才会同时炒作，才能成为潮尖。

　　想让名人代言时，无能的代理店多会这么推：ta在我们的目标群内超级有名，迄今为止有这么多伟绩，得过这么多奖项・・・Balabala一大堆谁都知道的信息。

　　电通就这么推了：今后五年，如此爆炸！

　　甲方，你信谁？！

　　今年NHK红白对歌的白组司仪是杰尼斯・阿拉稀的相叶。

　　这么瘦弱的童鞋，居然单枪匹马就上阵了？！

　　干嘛是他？就连阿拉稀的粉丝们也困惑不已：千万别砸锅・・・

　　SMAP解散后，杰尼斯的人气组合就数阿拉稀了。但他们也已步入大叔年龄，且迄今被曝丑闻也不少（想了解，可以私信），究竟能抗多久，没人知道。

　　做2020东京奥运的主角，是杰尼斯的目标，更是他们的Pride。可惜，最近事务所的负面事件不断，这样下去，完全有被这帮归属LDH公司的野小伙们代替的危险。

　　今年，这里的八卦媒体突发式地连曝LDH的各类黑色绯闻，其中社长HIRO暗地收买这里年底最大音乐奖，就是最为登峰造极的一则。

　　同时，「阿拉稀」和各大媒体的有序同步也悄然拉开了序幕。从最弱小的相叶开始，2017年力推两位、2018年三位、2019年四位、2020年阿拉稀全员！

　　2016上半年代言厂家最多的是他，

　　NHK红白对歌的白组司仪是他・・・

　　只要看清幕后，其实没啥值得惊奇的：这就是由代理店主导，把广告主、经纪公司和媒体紧密捆绑后的必然结果。

　　你？就掏钱傻Ｂ吧。