向来以逗趣巧克力豆曲奇形象“为自己”代言的亿滋旗下品牌趣多多,此次牵手李宇春成为其代言人。新广告火热出炉,已在各大卫视上线,虽然找来人气代言人,但品牌并为改变营销理念,而是延续了“别太当真,只要趣多多”的slogan。
音乐大咖为80后代言
近年来,趣多多曲奇多次尝试娱乐营销,去年独家赞助东方卫视脱口秀“今晚80后”,将其品牌与80后紧密粘连,在目标人群中获得了不错的喜好度。而此次找来80后明星中,以简单率真著称的李宇春,与品牌“别太当真,fun最重要“的理念追求不谋而合,二者的目标受众重合度极高,共同演绎逗趣精神。
宣传计划二合一“一家人”求共赢
如今品牌找代言人,如果只要形象符合,站个台、拍个平面、拍个广告片就完事儿的,那是明星资源的闲置浪费,如何提升代言人的经济效益,结合并支持代言人自身的工作,倒不失为良策。
此次趣多多的营销活动,品牌营销计划紧密结合李宇春个人宣传计划,首先,值得我们注意的是广告中的背景音乐《DancetotheMusic》,该曲原本是一首收录于李宇春今年新专辑的主打歌,而在双方确定合作后,由春春重新填词,继而成了为趣多多品牌量身打造的广告歌。
此单曲与5月8日全网正式发布,同时作为对外界正式宣布双方的携手,一次合二为一的宣传活动。发布当日,趣多多曲奇在微博上戏称李宇春为其新女友,李宇春也积极回应“答应我,跳舞的时候巧克力豆豆不准掉下来哦!”,引发粉丝蜂拥而出,继而发展为“吃掉趣多多,带他女朋友从货架回家!”
在李宇春配合品牌逗趣互动的同时,品牌也支持李宇春的同名歌曲MV首发,采用全新的互动形式,在官方宣布的5月20日正式首发前,趣多多通过官方微信发起了“提前24小时首发活动”,只要关注趣多多官方微信,积累百万粉丝,首播就可提前24小时。最后在粉丝的共同努力下,趣多多x李宇春跨界巨制MV真的提前24小时和大家见面。
营销创新点:不仅利用代言人的个人魅力,更附加了代言人的音乐事业,品牌营销计划紧密结合代言人的个人宣传计划,宣传计划有效重合,发力翻倍。
营销引爆点:代言人与品牌间的有机互动,引发双方粉丝间的化学反应,互相支持的创新代言方式,几何放大营销效果。
歌手代言广告歌定制
广告主题曲向来是广告走红的关键元素之一,而找歌手代言,不让其贡献广告背景音乐,简直就是浪费,而对于歌手自身而言,利用一则广告比在某个节目或宣传活动中打歌来得效率很多,这也就致使了许多定制广告歌的出炉。
以当年周杰伦的《我的地盘》最为出名,此曲为“动感地带“的广告主题曲,与此同时,MV内容也是围绕手机展开,周杰伦通过广告曲预热其新专辑的发布,朗朗上口的旋律,不仅喊出了”动感地带“的slogan,同时也彰显了周杰伦在年轻人中的地位,晋升其为年轻人的态度代言。
此外让人印象深刻的还有孙燕姿的《年轻无极限》,系“统一冰红茶”2002年广告歌曲,近年来阿萨姆奶茶主题曲为twins专辑曲目《夏宇的爱情》等。
品牌代言人,不只是“言”,而是要会“对话”;不仅是“个人“,更是要像”家人朋友“,互相支持,双方好,才是真的好,携手二者的不光是一纸代言合约,更是一条价值链。