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疫情之下,“吃”带给我们多少鼓励?

疫情之下,“吃”带给我们多少鼓励?

足不出户,火锅烤肉串串香常入梦境?小区解禁,第一件事出门吸奶茶续命?今年年初,大众对疫情的讨论不断,在疫情逐渐被控制的局面下,又属“吃”和“宅”的话题,在声浪中独领风骚。最近无论是假期传统热门话题,还是春晚、奥斯卡这样的大型文艺活动,甚至科比去世的突发新闻,在微博上的声量都远没有疫情高。2月初3C品牌新品活动发布的声量远超奥斯卡,也超过春节假期某热门话题剧,但只占疫情声量的3.5%。

【新冠肺炎启示录】 疫情如何影响和加速中国快消零售市场变革

【新冠肺炎启示录】 疫情如何影响和加速中国快消零售市场变革

今年来,冠状病毒疫情蔓延牵动全世界人民的心。相较而言,非典在六个月期间临床诊断病例总数逾5000例,而此次疫情,短短一个多月,已有逾70,000例确诊。当国人众志成抗击疫情时,在这特殊时期,市场消费行为变化也为快消零售市场悄然孕育着一场变革。 虽然非典疫情和此次新冠疫情有诸多不同,但依然有值得借鉴之处。 第三产业受影响时间更长。三大产业在非典期间的成长都有不同程度下滑,但第三产业的恢复相对其它产业来说较为缓慢。第三产业的比重从2003年的42%上升到2019年的54%。从历史数据来看,相对而言,交通运输,餐饮,酒店,旅游业受到的短期影响更大,而批发零售业受到的影响相对较小。

运用社媒大数据发掘“人民的选择”,尼尔森助力环球时报发布《2019影视剧作影响力年报》

运用社媒大数据发掘“人民的选择”,尼尔森助力环球时报发布《2019影视剧作影响力年报》

近日,人民日报社属研究机构环球时报舆情中心首次对外发布了《融屏传播+社会效益2019影视剧作影响力年报》,由尼尔森提供数据支持。年报评选出了在2019年度跨屏融媒体传播中具有新时代榜样价值的文艺作品、生产机构、传播平台和艺术工作者。用社媒大数据发掘“人民的选择”,从社会效益和市场效益两个方面助力此次评选工作。

【内外兼修,顺势而为】2020产品创新福袋,开启制胜先机

【内外兼修,顺势而为】2020产品创新福袋,开启制胜先机

每年快消市场新品层出不穷,消费者眼花缭乱,一边喊着“我太南了”,一边秉承“小孩子才做选择,成年人全都要”的原则,不断尝试新品。消费者在新品抉择里享受着“幸福的烦恼”,这同时也为快消市场产品创新带来了全新的机遇。 根据尼尔森的长期市场监测,每年中国快消市场上会涌现超过20,000款新品,而这些新品所占的市场份额达到了170亿元人民币,占快消品增长额的46%。可见,中国的快消领域市场正发生着激烈的创新之战,成功的创新所带来的市场增长不容小觑,创新对品牌发展的重要性无需赘述。 然而,新品上市从来就不是易事。

【7大消费市场预测】5G、增强现实和无摩擦商业将照亮零售和快速消费品的未来

【7大消费市场预测】5G、增强现实和无摩擦商业将照亮零售和快速消费品的未来

当今社会,信任度已处于低点,不过消费者仍然希望各品牌能够了解并迎合其需求。隐私立法并不能解决每一个有关真实性和透明性的问题。大品牌将不得不去应对和化解社会网络攻击(比如激进分子利用深度造假来损毁品牌信誉)所带来的不利影响。信任有助于解决隐私和虚假信息引发的纷争,而企业和消费者必须共同持有这把利剑。

全球线上购物还有73%潜能待开发!尼尔森解码全球消费者需求

全球线上购物还有73%潜能待开发!尼尔森解码全球消费者需求

如何打造一个真正的“国际品牌”?全球品牌需以适合全球消费者的产品为基础,在此基础上需创新,根据需求来打造全球产品,而全球消费者洞察则被一致认定为产品的开端。尼尔森中国区总裁 Justin Sargent受邀参加亚马逊全球开店跨境峰会,并在会上清晰地描绘了全球在线购物需求。

【电竞王者,勇夺荣耀】解读新兴电竞商业化进程

【电竞王者,勇夺荣耀】解读新兴电竞商业化进程

数据可以很准确的说明问题。2019全球电竞大会上公布的数据表明,2018年我国电竞用户规模超4亿,市场规模超千亿元,热门电竞赛事超过500项,而在这500多项电竞赛事中,诞生于2016年的KPL联赛(全称:王者荣耀职业联赛,英文名称:King Pro League)可谓一枝独秀。 根据官方公布的数据,第一届KPL总决赛的现场观众人数为1000人,赛季观赛人次3.5亿。到了第二个赛季,这两个数字就变成了13000人和21亿。而到了第三个赛季,赛事的全年内容观看量达到170亿,秋季赛总决赛单日直播观看达到了3亿。 如此众多的观赛人数,既从侧面印证了王者荣耀“国民级”手游的地位,也让我们多了一些思考。众所周知,谈到电竞,舆论的第一认知就是,“电竞都是年轻人在玩、在看、在讨论。”但这数以亿计的KPL粉丝,显然不是一句“都是年轻人”可以概括的。

【追求健康 · 下线发力】如何把握功能性食品饮料市场机遇?

【追求健康 · 下线发力】如何把握功能性食品饮料市场机遇?

果汁偏爱高纯无添加 燕麦早餐配水果,健康营养不长胖 饭后来杯益生菌,加价也得喝无糖 又困又累没力气,喝口功能饮重回状态巅峰 这是一个全民养生的时代,这是一个追求生活品质和健康的时代,人们在选择日常食品和饮料时越来越多地将健康因素纳入考量。

【你真的了解消费者吗?】用真实购买和浏览行为重新定义消费者

【你真的了解消费者吗?】用真实购买和浏览行为重新定义消费者

如何围绕消费者进行360度深度行为研究,并按照不同品类、不同属性消费者进行划分从而找到差异,始终是品牌和平台的研究课题。 目标消费者到底是怎样的人?有什么样的兴趣爱好?喜欢怎样的媒体内容?他们会选择什么电商平台以及触点购买,大促中和大促后,人们的购买行为又有什么不同?长期以来,目标消费者有什么变化? 这些都会影响消费者定位、品牌策略、媒体投放计划、电商销售计划以及促销策略的有效性监测等。

【多维剖析,探秘新机】解码中国母婴新趋势

【多维剖析,探秘新机】解码中国母婴新趋势

然而零售冷风过境,母婴千亿级市场的体量仍然可以成为最有温度的行业——尽管受电商冲击增速放缓,但母婴渠道在线下仍处于增长最好的渠道之一,门店数量同比增长10%,连续3年保持双位数增幅;对于“母婴经济”而言,红利在于:家庭收入整体增加使每个家庭有更多支出投入到新生儿上。

【新出行,新格局】乘客经济时代,迎接出行市场消费升级

【新出行,新格局】乘客经济时代,迎接出行市场消费升级

在新一轮技术革命驱动下,全球出行产业正在经历一场前所未有的深刻变革。中国已然成为全球出行产业创新、升级最火热的市场。如今,电动化、智能化、网联化、共享化的新四化浪潮正在席卷汽车行业,跨界融合发展的趋势正在重塑我们的出行产业。对此,尼尔森认为,未来国内出行行业发展将会向电动化、定制化、多源整合化发展。

尼尔森:2019年新能源市场及汽车需求研究报告

尼尔森:2019年新能源市场及汽车需求研究报告

在经济稳健发展的背景下,中国快消品市场保持强劲的增长势头。随着城市化进程的推进、居民可支配收入不断增长,中国消费市场正走向成熟。对于企业而言,市场的变化要求不断革新自身的产品与服务来满足消费者不断增长、不停变化的需求。因此,把握市场潮流走向的脉搏就至关重要,对国内外企业都是如此。

尼尔森:全球8%消费者认为自己是品牌的忠诚拥护者

尼尔森:全球8%消费者认为自己是品牌的忠诚拥护者

尼尔森进行的一项全球消费者研究显示,全球消费者的不忠诚程度正在上升,只有8%的受访者认为自己是最喜欢品牌的忠诚拥护者。 随着发展中国家市场收入水平上升等杠杆因素降低了购买新产品的风险,消费者正积极寻找新品牌。相当一部分全球消费者(42%)说他们喜欢尝试新事物,另有将近一半的消费者(49%)更愿意坚持他们所知道的东西。 亚太地区47%的消费者愿意更换品牌或尝试不同的产品,紧随其后的是非洲和中东(45%)和拉丁美洲(42%)。北美和欧洲的消费者更换品牌的可能性较小,分别为36%和33%。

火山小视频&尼尔森:2019新线消费市场人群洞察报告

火山小视频&尼尔森:2019新线消费市场人群洞察报告

该报告由火山委托尼尔森,针对国内城市发展新背景下的营销现状,进行了深度数据分析和大量人群调研,从四大维度定义出全新的营销抓手——新线城市概念。 《新线报告》中提出,“经济发展趋势良好向上,居民消费水平高速提升的城市,被称为新的消费前线城市”,其中,经济发展趋势、市场体量、居民消费增长、互联网发展水平称为衡量新线城市的四项维度,从剩余财富累积到便利的消费环境,既有利于培养同好群体,也为消费市场带来了亟待挖掘的价值。

尼尔森:2019年中国移动出行市场现状及发展

尼尔森:2019年中国移动出行市场现状及发展

尼尔森:2019年中国移动出行市场现状及发展

尼尔森:国人白酒消费回归理性

尼尔森:国人白酒消费回归理性

全球化监测和数据分析公司尼尔森近日在第100届全国糖酒商品交易会上发布的最新《尼尔森2018-2019酒类趋势研究报告》显示,92%的白酒消费人群在2018年购买白酒的实际花费维持或超出了前一年。与此同时,白酒市场呈现出一种理性消费趋势,消费者不再盲目地追求高端白酒,更契合大众消费者需求的价值型产品领涨市场。

尼尔森:2018年汽车营销报告

尼尔森:2018年汽车营销报告

根据尼尔森最新的“汽车营销报告”,消费者不会以同样的方式处理他们所做的每个购买决定,有些路径更短。例如,在食品购买和房屋交易就完全不同。 购买汽车是许多消费者的第二大交易,因此尼尔森自2012年开始追踪了22万名潜在购车者,以了解他们的购车之旅。 在汽车品牌建设方面,认知的质量比数量更重要。在消费者进入经销商的店面之前,已经了解首选品牌和其他品牌比所具有的重要优势。具有独立品牌知认知的消费者仅占23%,但他们产生90%的购买意愿。