《LED共建共享平台新闻周报》精选本周平台动向、市场洞察、品牌快讯、行业要闻，致力于向平台成员单位提供最新户外媒体行业及品牌营销资讯，于每周三定期发布。
8月19日下午，中国广告协会户外广告分会第五次会员代表大会在山西太原顺利召开。本次会议审议并批准了刘方同志代表中国广告协会户外广告分会第四届常委会所作的工作报告，选举产生了中广协户外广告分会新一届常委、副主任、主任及秘书长、副秘书长，继续推动并支持中国广告协会户外广告分会的发展壮大。
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近年来，越来越多的大品牌开始注重户外广告的投放，也有数据表明，每年都有上千亿元的广告费流向户外广告行业，这也从侧面证明了户外广告的重要性。在这个过程中，户外广告会通过各种各样的方式让消费者认识、认知和认同品牌，成为消费者与品牌联系的重要桥梁。
对户外广告人来说，2020年终究是充满挑战的一年。在经历重大疫情之后，不同企业的命运也千差万别。有的公司一蹶不振，当然也有的公司能够涅槃重生。其实对户外广告行业来说，每一次危机都是一次自我检讨的机会。而与此同时，谁能率先抓住机遇，完成新商业转型，谁就能赢得重生，成为最后的赢家。
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2019年，中国人均GDP突破1万美元，人口的结构性变化以及人民对美好生活的向往等因素，正在重塑中国消费品行业。而在市场的闭环中，消费品品牌的崛起，也给户外广告带来了前所未有的发展机遇。
2020年已过去大半，这半年，受经济下行及疫情的影响，广告行业经历了跌宕起伏的变化。丘吉尔说“不要浪费任何一场危机”，即使行业进入至暗时刻，企业更加应该拼搏奋进，在危机中寻求生机。
众所周知，广告人有四大经典理论：4P、4C、4R、4I。这其中4P是美国营销学学者杰罗姆·麦卡锡教授最早提出的，指的是“产品（product）、价格（price）、渠道（place）和促销/推广（promotion）”。
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随着互动技术的发展，户外场景媒体在数字技术上的运用更为成熟。如今，户外广告正在诞生众多的新场景，工作场所、生活场所、游玩场所纷纷与消费者连接起来，产生了人与物、物与物、人与环境更多的关系维度，任何地点，任何时间，广告如影随形地伴随着人们的生活。
近年来，我们目睹了完美日记、元気森林等一众超级新品牌的快速发展，这让我们意识到了无论何时消费永远都引人注目，而新消费趋势的崛起，也为面向所有消费者的户外广告提供了前所未有的发展机遇。
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8月20日—21日，由中国广告协会主办，山西省广告协会共同主办，中国广告协会户外广告分会、益世传媒承办，山西省市场监督管理局、山西广播电视台作为支持单位的“2020中国户外广告论坛”在山西省太原市山西国际会议中心成功举办。
8月20日—21日，“2020中国户外广告论坛”在山西省太原市山西国际会议中心成功举办。论坛的内容精彩纷呈，与会者积极的反映了行业的发展状况，针对行业中的问题也提出了行之有效的解决方法，对于疫情后的相关行业复苏和持续的发展有着十分重大的意义。
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随着5G 时代来临、技术进步、线上线下融合，户外媒体的场景价值日益凸显、不容忽视。户外广告覆盖了消费者的各种生活和出行场景，电梯框架媒体、楼宇电视、影院媒体、地铁媒体等随处可见。在这样的环境背景下，我们不难发现一个新的趋势：过去平面的创意内容会被直接投放到户外媒体上，而现在则会更多地思考在什么样的场景点位适合制作什么样的内容，而非把同一内容在不同场合反复播送，这正是越来越多地认识到场景价值的可喜现象。
户外广告效果的检测和评估一直是个业界难题。互联网的兴起，线上的场景基本都被各大巨头瓜分，竞争加剧，线上难度增大，成本也随之增高，品牌想要打出名声越来越难。很多广告主面临着投放户外广告却不知宣传效果如何，在有限的预算下无法达到预期的目标，也有的广告主大手笔投入却见效甚微，这该怎么办？
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随着中国城镇化建设和新农村建设步伐的日益加快，互联网巨头、电商、各类品牌等在一二线城市用户渗透率趋近饱和，更多的视线开始转移到低线城市，二三线城市的广告将成为营销人关注的焦点。
