互联网的快速崛起，让许多人误以为户外广告的效果正在走下坡路，开始放弃对户外广告的投放。但事实并非如此，户外广告依旧有着举足轻重的作用。最近，行业内对于行业未来动向的讨论越来越多，在创意和技术并行的今天，单纯说“户外广告因技术产生巨变”“创意创造户外广告不一样的未来”，都是正确的废话。
近年来，越来越多的大品牌开始注重户外广告的投放，也有数据表明，每年都有上千亿元的广告费流向户外广告行业，这也从侧面证明了户外广告的重要性。
新冠疫情对广告市场有哪些影响？户外媒体和广告的市场趋势是怎样？户外媒体的挑战与机会有哪些？让我们带着这些疑问，走进CTR媒介智讯副总经理李健在2020中国户外广告论坛作出的《不畏浮云遮望眼——当下的户外广告市场》的演讲。
在过去的几年中，户外媒体经历了令人难以置信的变化，数据和技术为客户行为和活动提供了新的层次的洞察力。但实际上，一个基本事实仍然存在——主动接近受众，积极洞察消费者需要仍然是户外媒体强有力的针对性策略。
在网络高速发展的今天，伴随着户外广告新技术的日新月异，传统的户外广告已经发生了一系列的改变。
行业强调转型升级的今天，户外媒体应该如何迈出数字化第一步，企业又如何借力转型？这些已然成为行业急需了解的问题。
为更好地进行公众号运营工作，全国户外LED媒体运营商共建共享平台特进行意见调查活动，向成员单位收集宝贵意见。希望各成员单位可以积极参与意见调查，具体问卷内容点击文章最下方阅读原文，即可填写。近日， 英敏特发布《中国健康生活趋势概览》。报告指出,随着中国国民经济的进一步发展,消费者的生活水平也节节高升。消费者越来越了解整体健康的重要性。对于保持积极的精神状态、健康的膳食、经常进行锻炼和 保持充足睡眠的重要性认知度均超过 98%。在护肤领域可以明显地看到，72%的中国城市消费者试图用调整生活方式来改善脸部皮肤状态，这一意识甚至超过了日常护肤（71%）。
自五月起，各种数据报告显示在这一次假期中，各个热门商圈、景点、旅游城市包括高速公路的人车流量都较之前显著提高。就热门商圈人流量与车流量来说，多个数据报告显示已经达到去年时间的数据值，甚至有继续增长的趋势。五一假期期间，部分城市居民虽在旅游地区方面受限，但会选择在城市热门商圈进行消费，因此商圈的人车流量值几乎都呈上升趋势。不仅仅是五一假期的原因，社会经济秩序全面恢复及全国各地发放消费券，鼓励消费等利好性政策都进一步促进了居民消费信心，由此商圈户外广告屏下人车流量不断上涨是必然趋势。根据尼尔森网凤凰LED大屏IDS设备检测提供的相关数据表示，北京西单君太百货大屏下人车流量与前3个月相比，有了明显的增长。西单商圈已恢复至去年同期水平，5月第2周人车流量与2019年同期基本持平。
近日，国际著名品牌维多利亚的秘密因全新加入的代言明星风波备受热议，从品牌到代言人，各行各业都开始分析维秘这一代言人更换的目的与利益究竟在哪里。就在上个月，维密分别在4月20日和4月23日两天宣布周冬雨为大中华区品牌代言人、杨幂为亚洲区代言人。这是其品牌代言人从超模向明星转变的标志事件。关于周冬雨成维密代言人一事还登上了热搜榜，在社交媒体引发极大的关注度与讨论度。然而，对于维密来说，或许由代言人争议越大越好，因为对于正处于业绩全面提升期的维密来说，摒弃以往的“性感”标准，增加新消费群体，拯救业绩才是重中之重。
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在疫情期间，各成员单位做了很多关于安全防疫的宣传和公益善举。因此全国户外LED媒体运营商共建共享平台将对各大广告供应商在疫情期间的疫情防控宣传，推出专题报道。欢迎各成员单位积极踊跃供稿。根据 R3（胜三管理咨询）联合国际调研机构 SCOPEN 开展的第八度《中国营销趋势研究》报告，中国市场主对正在合作的代理商总体上仍然满意，并希望以更整合的代理商关系模式来开展工作。由于市场主普遍没有找到有效的整合协作方式，超过 68％ 的品牌将继续向多个专项代理商寻求不同领域的专业合作。这导致更多的合作代理商任期变短。该研究的其他观察还包括：采购角色的转换、内部团队的价值和代理商报酬的变化等。
