来源：adjob(meijie9527)大一的时候宿舍有一个东北人毕业后他收获了一群老乡…“东北话”这个魔性的语种自带BGM自带传染属性自带搞笑基因东北成语王奕杰 - MC奕杰合集当全世界都认为东北话是方言的时候东北人依旧认为自己说的是普通话当东北普通话遇到国际4A腔又将有哪些碰撞?东北话 & 4A腔哎呀我说Michelle大妹砸!你这个Q咋回事儿啊?就整几十K的生意，commit就这么点儿，funnel也没看着啥，forecast也不准(zǔn)，要这样婶儿的不仅bonus拿不到，basepay都够呛!就别虚头巴脑整没用性的了!
每年，有大批从业者进入到广告行业。无论是想做出名留青史的广告作品也好，还是想曲线救国拯救中国广告业也好，甚至只是因为这个行业门槛低好就业也罢，踏入进来，每个人都在追寻着属于自己的广告梦。他们会在国际与本土之间迷茫，在高端和接地气之间徘徊，在曝光和转化之间摸不着方向，甚至从业多年后，对『广告到底有没有卵用』这个问题也无法给出答案。不堪其扰的人，已经离开，留下来的人，带着各自的行业使命，奔赴不同方向。据苏佬师多年观察总结，在当前的广告人里，留下来的这批人大致可以分为两类，下面来跟你说说：一类讲广告就是曝光、传播，他们的信条是『总想搞个大事件』。讲究知名度和美誉度，和营销、市场是两码事，得区分开，代表如大部分4A公司。你在地铁、视频网站上经常能看到他们牛逼闪闪的作品，他们服务的客户也多是国内、国际大品牌;
一直以来，广告狗和甲方爸爸都身处于两个敌对的阵营，还美其名曰：“相爱相杀，我们身不由己”。广告人始终牢牢掌握着装逼领域的话语权，不断创造并引领着装逼界的潮流。即使是面对催稿，也能化压力为装逼动力，各种手段调戏甲方爸爸，上演一场“你方唱罢我登场”的同台大戏。拖稿招式1.0甲方：小刘，上次让你们修改的修改图改好了吗?乙方：快好了!下班前就发给你!第二天早上甲方上班：小刘，昨晚怎么一直没有收到图啊?乙方：我......我这不是还没下班嘛?!
文/Cindy看了那么多广告，依然不知道它的历史?那些广告史里的传奇广告人、广告公司，还有风靡一时的经典广告，都值得我们铭记。谁都有“野蛮”生长的过去，广告野史，给你讲点不一样的。广告野史第一期——我们都怀念李奥•贝纳。“有一天，我终将退位，而你们或你们的继任人可能也想把我的名字一并丢弃。但是，请容我告诉各位，我会在什么时候主动要求你们把我的名字从门上拿掉。 那一天就是，当你们整天只想赚钱而不再多花心思做广告——我们这种广告之时。”
1982年，我6岁。我们家那个村子叫小马宋村，因为村子小，只有四五百人，就没有小学。我们村与潘村只有一公里的距离，潘村是个大村，有几千人，所以有小学。那年秋天，我父亲带我到邻村的潘村小学，交了两块钱学费（真的是两块钱），然后我就去读小学了。那时候的小学条件很差，我们班主任据说只读到初一就辍学了，别说教英语，连汉语都未必搞得特别明白。上一年级要自己带板凳，课桌就是一块水泥板用一些砖头垒了四条桌子腿。
文章作者奥美副总裁：古里奥。古里奥微信公众号ID：coolioyang不论什么事反反复复的做多了，就会越来越接近本质。做得时间越长，越会开始问一些最基础的问题。比如为什么要做这件事？这件事的真正意义是什么？而那些营销圈里每个人都懂，每天都在用的名词，绝大多数时候我们都觉得没必要再去讨论它的定义，但事实却总是赤裸无情。碰了很多钉子；走了很远冤枉路；因爱而恨上了对方之后才发现，原来这些再熟悉不过的名词，每个人心中都有不同的诠释和投射。那些曾经认真执着的对话其实都是鸡同鸭讲，完全不在一个频道上。我理性解释？
杨超Coolio Yang（后文称Coolio），是奥美上海副总裁兼社交团队负责人，曾带领团队创作小肥羊《寻味之旅》等口碑案例。在服务品牌的工作之外，他还是一位勤奋的自媒体人。许多人通过他的公众号“古里奥”，了解到很多营销圈的新观点与趋势，粉丝们也都戏称他为“老师”、“男神”。而与公众号的严谨风格不同，现实中的Coolio则十分风趣。为什么他会想去做一个风格迥异的公众号呢？广告人如何应对营销环境的变化？未来品牌的social营销趋势是怎样的？怀着这些疑惑，数英前往奥美上海采访了Coolio，带你深入了解这位多面的广告人。
说到比稿，广告人的感触是最深的。广告人一直陷于不同的比稿之中，一个广告人每一年都会经历数次到数十次的比稿，当然也会遇到很多很多的问题，每一次比稿的感受也不尽相同，有的会很有激情，有的则是撕逼不断，十足的苦恼。槽值爆表的比稿谈及设计圈、广告圈的比稿，人们初闻之后也不会有什么激烈的反应，但是若和日常生活中的一些，被认为是不可能的事情做一个比较，才会真的理解为什么广告人对比稿这件事如此苦恼、无奈。
为了扩大自主品牌的知名度和影响力， 国务院批复国家发改委《关于设立“中国品牌日”的请示》，同意自2017年起，将每年5月10日设立为“中国品牌日”。在此利好政策下，如何更好地投入品牌建设？一直以来，品牌都是中国人的梦想，但现在， 中国有很多企业将企业品牌和产品品牌相混淆， 企业高层对品牌缺乏重视， 频繁的比稿也使品牌发展缺乏一贯性。如果没有长远的看法，采购系统也没有改善，所有品牌建设投入都将是无用功。
今天我要教大家一个很好用的“广告公式”，我自己把它定义为“Planning Cycle”，在我几十年的工作生涯中，它是我忠实的好伙伴。前JWT创意总监，分享了他几十年职业生涯“工作方法”“I”也可以换成“We” 我担任香港JWT执行创意总监后，开始写自己的工作日记，上面的5个问句就是自己构想的一个“Creative Planning Cycle”。每次接到一个新的客户或Compaign，我都会先用问自己这5个问题。它是一个循环的圆，每过一个阶段，都可以开始新一轮的出发。而我第一次用到它，就是刚担任JWT执行创意总监的时候。
话说，昨天我们提到沙县小吃终于换设计的时候也顺便给黄焖Jimmy饭加了加油 (ง •̀_•́)ง于是，就有可爱的朋友在评论区留言说其实，每一道听起来just so so 的菜名都是流落在民间的折翼天使只要你用4A腔和逼格稍微去拯救那么一下下就会立马显得特别高端！大气！上档次！4A腔版报菜名皮蛋solo粥例句：“老板，你这粥里为啥没瘦肉？”“傻瓜，因为这是皮蛋solo粥啊。”鸭血fans汤 例句：“我跟你讲哦，南京新街口那家回味鸭血fans汤简直好吃到爆！”鱼香rose例句：“请从这份鱼香rose里找出一丝诡异的光”
在2017年中到来之际，广告行业却显得尤为不平静：一场4A内部机构调整和人员裁撤的疾风暴雨正在酝酿。随着新媒体的风声水起、营销媒体的混合、商业模式的转变、消费免疫能力的增强、创意纬度的扩大，4A在这种激变中反应迟缓，竞争优势逐渐丧失，长期积累的矛盾和风险令4A到了不得不升级换代的时候。广告代理这种商业服务在未来市场有持续生命力吗？在这个广告主、媒体和消费者全面觉醒的时代，4A的专业价值是否依然值得期待？4A会因市场环境变化而瓦解，还是会因其自身变革而生长出新的形态？
有幸参加了一次评审会，一个知名新闻客户端的区域广告代理招标评审会，期间两个竞标对象的表现，以及背后支撑这种表现的力量，似乎能够看到媒体业和广告业未来的一些星星点点。被互联网彻底改变的传统媒体，在被解构之后，正在努力重构起来的未来媒体形态，这是不争的事实，然而，未来的，新的媒体生态是怎样的，新的业务模式，新的商业模式逻辑又是怎样的，一直以来都没一个定论，因为也没有可能有定论。一直持续变化的媒体形态，未曾给我们能够静止下来定论的任何时间，而如今，通过身边现实的案例，看到一些迹象，一些有收官之意的迹象。
《营销名人堂》栏目由 DoMarketing-营销智库 独家出品，聚焦报道海内外市场营销领域中的代表性理论或实战派人物，不一样的营销大师，只讲有趣的故事。《营销名人堂》专栏第 009 篇他是当之无愧的跨界之王，饭店、时装店、中药厂、瑜伽馆，就连马云爸爸的淘宝店，也曾留下过他的身影。他又是广告营销圈，人人敬畏的大佬。当你还在怀疑H5打开率的时候，他制作的H5已经魔性到刷屏半年之久，并且接连几支都创下了口碑神话。
1989年的一天，在和上司的午饭中我得知了她想让我出任公司的执行创意总监。她希望在香港的国际4A公司当中也有黄皮肤的身影，给中国本土的创意人一个机会，不是只有老外才能当。当时我不敢相信自己的耳朵，也不敢接受。原因是对自己没有信心。那个时候我已经在香港JWT做了7年的美术指导。我们当时的客户90%都是老外，他们身材高大魁梧，而我生来个子矮小，有一点民族自卑心。作为首位华人出任国际4A公司此类职位，我能胜任吗？我可以取得客户的信赖吗？
在WPP工作了27年后，李倩玲毅然辞掉了WPP中国区CEO的职务，重新出发，全身心投入到自己创立的碚曦投资管理集团（Withinlink）管理工作中，也开启了另一个职业生涯。碚曦投资管理集团是一家精品型投资企业，以“投资+孵化”的模式，专注于营销科技领域初创公司早期的风险投资和孵化。“虽然目前中国涌现了众多风险投资机构，但是对于广告生态、公共关系的理解以及广告预算如何分配、怎样分配等专业问题的认识是不少风投所欠缺的。” 李倩玲女士表示。
6500万年前的中生代末期，发生了著名的白垩纪生物大灭绝。有一些动物靠革命乐观主义精神顽强地活下来并进化到了今天——比如你和我。而当时体格庞大、代表着先进生产力的恐龙们，则彻底灭绝了。这些不可一世的庞然大物，在遮天蔽日的火山灰中轰然倒下，大块的肉排成了其他小动物们的美餐。甚至有科学家说恐龙的肉太嫩，连外星人都开着飞船来品尝。
之前参加了 2017 FBIF 食品创新论坛，但不巧遗憾错过了刘老师的演讲，不过事后有幸拿到第一手演讲稿，待仔细读完后，马上向刘老师征求同意与大家分享，再次感谢~刘烁，时趣互动北京总经理，人称刘老师，创意出身但也许在体内源源不断的商业基因驱使下，三年前已转型成为一名职业经理人。印象中的刘老师留着广告人不羁的诗意络腮胡，除此 icon 之外，形容他是个理性和感性可无缝衔接转换的创意+商业+文化人，可能更贴切一些。本篇演讲主题为《在数字时代里，品牌的机遇在哪里？》对于不断变化的趋势下，代理商在面对什么挑战？品牌在面临什么？品牌应该如何与消费者做沟通？如何从趋势中发现机遇？相信你在阅读本文时一定不会觉得说教般无聊，而是这些观点在刘老师娓娓道来的引用和陈述中变得更易理解和消化，兴许会让你茅塞顿开。
刚开始做创意的时候每当客户说：我们想要一个idea，要飞，要social，你们放开想，我们不限制的时候，都特别兴奋，觉得自己距离戛纳的距离又近了一步。但是，往往这最后的结果。 总是......甲方杀4A公司idea过程全曝光，其残忍程度让人震惊！甲方杀4A公司idea过程全曝光，其程度让人震惊！甲方杀4A公司idea过程全曝光，其残忍程让人震惊
台湾奥美EDC创意总监胡湘云给创意人的50个忠告：1.和爱情比起来，你的工作更对你实现一分耕耘一分收获的承诺。2.找一个创意名声不错的小公司或大型代理商，花个2年的时间，去成为那个环境里最有热情的创意人。3.你的身体和头脑就是你的武器，要注意健康，吃得好些，要运动，让他们保持良好的状态。千万不碰那些号称能帮你有灵感的药。4.把网路和接触真实世界的时间比例做好。原则是后者永远要多过前者。
