联合品牌中品牌人格溢出效应的实验研究 摘要：品牌管理已经成为市场营销和品牌研究领域中的重要组成部分，而品牌人格作为营销学和心理学的结合体，成为品牌研究领域的重点研究课题之一。品牌人格是用人性化特征来表达，是品牌形象的核心和最活跃的部分，是与品牌有关联的一整套人性化的特征，从而给消费者提供自我表达或象征性利益。本研究主要是在品牌联合情境下，对联合品牌中品牌人格的溢出效益进行系统的研究
三十年来中国广告呈现的文化价值变迁 【摘要】本文对三十年来国内外有关中国广告中呈现的文化价值研究进行了整理，按照“主轴纵向+分支横向”的综述脉络，纵向对三十年来中国广告中呈现的文化价值变迁进行梳理，横向对中国网络广告、房地产广告、汽车广告中呈现的文化价值研究进行总结。然后对“横轴”的“类文化”跨区域广告——大陆、香港和台湾广告中呈现的文化价值进
微博平台的创新性想象空间—关于微博搜索的实证研究 摘要：如今，活跃的微博改变了信息和媒介传播的方式，也在一定程度上改变了人们获取信息的方式。从而引发对微博营销的关注，本文在受众研究基础上结合STP市场细分与SWOT营销战略分析，对微博搜索进行营销战略重点寻找与分析。 关键词：微博微博搜索STP分析SWOT分析受众 下载作品>>>
80后与90后消费行为的比较研究 摘要：本文从消费者行为学的视角，对“80后”和“90后”这两个消费世代进行了比较，发现他们在电子产品和旅游消费，网络购物、媒介接触以及消费观念等方面均存在显著差异，并据此提出了相应的营销策略建议，为企业营销提供决策参考。 关键词：“80后”；“90后”；世代；消费者行为；营销 下载作品&g
创意传播：宗族类旅游景区的品牌建构之路 摘要 本文提炼了旅游市场中的一个新概念，即宗族类旅游景区。文章着重分析了该类旅游景区在品牌创建过程中品牌传播的现状，归纳总结以乔家大院为代表的成功的品牌传播经验，以及目前大部分宗族类旅游景区在品牌传播上存在的问题。同时针对问题提出未来宗族类旅游景区品牌传播的策略，即创建从“差异化”到“符号化”再到“传播化&
微博时代的意见领袖 摘要：本文与传统时代意见领袖的特点、形成要素进行对比，通过文本分析和问卷调查探索出微博时代的意见领袖的新特点和形成的新要素。从而为如何培养出企业和机构的品牌微博的意见领袖提供一些建议。关键词：微博意见领袖品牌微博 引言 微博时代：乌合之众时代？ 勒庞在《乌合之众》中说道：“当我们悠久的信仰崩塌消亡之时，当古老的社会柱石一根又一根倾倒之
微博作为病毒营销新据点的营销价值研究 【摘要】微博，似乎一夜之间改变了人类的思维习惯和行为方式，将网络再次推向一个新的高度。营销人士也马不停蹄地开始了微博营销的研究与实践。作为网络营销的重要手段之一，病毒营销在微博平台内的应用也已初见端倪。本文从传播学角度出发讨论微博与病毒营销的结合，审视国内外文献在分析微博和病毒营销时选取的视角与理论，尝试应用全新的理论多方位地讨论微博与病毒营销
我国高校DM免费杂志的广告效果研究 高校DM，是将特定消费群体聚焦在高校学生群体的DM形式，它通过售卖广告所得填补成本并获得盈利。本研究以高校DM杂志的典型——《不折不扣》杂志为实验样本，以浙江大学在校学生为实验对象，采用实验法，研究在品牌认知度不同的情况下，我国高校DM杂志的广告效果问题。 研究以“品牌认知度”为自变量，将受测者分为“未有品牌认知”与“已
真果粒文案： 爱恋三部曲 （一）一见倾心 只要尝一口。这种滋润的享受，你以期待很久。哪怕只是第一次，你也会终身回味。蒙牛真果粒，真实果粒＋香醇牛奶，双重营养与乐趣，由内而外地释放健康动人魅力。新口感带给你前所未有的美妙滋味，难怪你会对它一见倾心。 （二）爱上了 乐于美化自己，也不忘记脸部运动，从第一次到每一次。跃然唇齿的独特口感，让动人更添有魅力。蒙牛真果粒，
作品名称：蒙牛真果粒完美搭配的开始篇 标题：蒙牛真果粒，完美搭配的开始 每天，我的生活都从完美搭配开始 美丽的小洋装配上浅口的高跟鞋 清新的淡妆配上橘色的唇彩 嘴角的弧度配上灿烂的笑容 .......... 醇香的牛奶配上爽滑的果粒 双重的营养配上双倍的健康 还有............. 蒙牛真果粒配上美丽自信的我 蒙牛真果粒的完美搭配，给我双倍的营养和双倍的自信 让我的每一天
正在遇见 创意说明：每一个人的心中都期许一份完美的爱情，于是我们在遇见这份爱情的路上前行，哪怕曾经有过伤痛，我们依然为心中的爱情而等候。因此像蒙牛真果粒传达的一样，牛奶因为遇上了果粒所以完美，所以这正契合我们等待心中的ta的心情。 童话牵着白马前行 玻璃鞋在梦境里苏醒 我们的爱情还很新 时间地图也未标注它的名 存档过期的伤痕用左键按下暂停 昨日的失意打包
文案标题：蝶恋花 文案类型：诗歌 文案正文： 花因蝶的多情而美丽绚烂 蝶因花的妖娆而舞步蹁跹 爱因情的温厚而甘如蜜甜 情因爱的激情而持久保鲜 牛奶因果粒的融合 而更显香浓 果粒因牛奶的浸润 而愈加爽口 我因你的魅力而愈加可爱 你因我的迷人而更加帅气 因为搭配 所以美丽 爱牛奶，爱果粒， 最爱蒙牛真果粒 完美搭配
织腾讯微博暖你我生活 用简单的比喻“围脖”即微博进行创意设计， 每天“织”即每天写微博， 这里特指腾讯微博。 腾讯QQ已经深入人心， 成为人们生活中一个重要部分。 在微博潮中， 人们又多了一种生活方式， 就是每天写微博。 寓意“织围脖”暖人心， 每天织一点，温暖多一点，关心多一点。 简单生活记录， 随时随地由感而发， 关
1、腾讯微博广告语提炼 微世界，博生活。 含义：在我们个人微小的世界里，我们要拼搏改变生活。就如同腾讯微博一样，“微薄”之力虽小，可是微博却能改变我们的生活。 2、用精炼的文字（140字内）描述你心目中对微博改变生活的理解和内涵阐释。 在如今互联网发达的时代，微博的出现改变了我们生活中许多细小的生活方式。它的及时性、互动性、便捷性、权威性处处都在改
广阔天地，大有可“微” 22：44来自QQ空间：“从北京—上海T次列车上有医生吗？4号车厢，我老婆难产。在线的朋友帮转发下！” 十万火急！！！ 47分来自网页“坚持住！” 49分来自空间“不要急，稳定好产妇情绪、、、、、、 12号车厢，一个中年人在用手机浏览QQ空间。 “请让开，我是医生！”12号车厢的中年人挤了过来。 、、、、、、 腾
腾讯微博文案 广告语：腾讯微博，微而不薄。 日常生活中，改变我们的生活的，往往不是大事件，而是一些细节微小的地方。就像蝴蝶效应。“微”革命时代到来，腾讯微博正在不知不觉中改变我们的生活状态。腾讯微博作为用户规模最大，影响最深远的微博平台，引领着改变生活的力量。 这正是腾讯微博的含义，以微小的力量改变我们的生活，力量虽然微小，却有强大的改变作用，它就是蝴蝶效应，一点点
