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企业公关何去何从: 2015年公关传播趋势

企业公关何去何从: 2015年公关传播趋势

即将结束的2014年注定是不平凡的一年。2014年6月,中国网民总数已达6.32亿,手机网民数量达5.27亿。平均每人每天花在手机上的时间是5.8小时,从PC到移动,变与不变?企业公关传播何去何从?

高圆圆大婚背后的品牌公关大作战

高圆圆大婚背后的品牌公关大作战

高圆圆赵又廷大婚成为本周最热门的明星话题,如果把这场婚礼当成一部电影来宣传,必然是有品牌植入和媒体选题报道,还要配合时间,场地,与会嘉宾的热点做综合话题。

雅培:公益为先,广告为辅

雅培:公益为先,广告为辅

很多企业愿意做公益,到最后不是广告成分太明显,就是有些虎头蛇尾。说实话,企业的公益广告究竟应当如何做好?雅培今年在互联网上推出的国内第一部公益育儿视频百科栏目《育儿妈妈帮》,给了我们一个很好的典范!

伊利5亿抢下《爸爸去哪儿3》冠名

伊利5亿抢下《爸爸去哪儿3》冠名

在昨天下午举办的湖南卫视推介会——北京场上,伊利以5亿拿下了《爸爸去哪儿3》的冠名。

蒙牛大眼萌12款“快乐装”引领公关新潮流

蒙牛大眼萌12款“快乐装”引领公关新潮流

10月底,带着快乐、搞怪、卖萌的形象,蒙牛大眼萌香蕉牛奶12款“快乐装”将席卷消费市场,在全国各大商超面世。

加拿大啤酒玩出一个爱聊天的Logo

加拿大啤酒玩出一个爱聊天的Logo

加拿大啤酒品牌Shock Top最近开启了一场极具趣味的campaign,将拟人化的Logo加入仿讲话动态裝置,配上扩音器,让Logo说话。会说话的Logo是品牌的吉祥物,名叫Wedgehead,是一片有着莫霍克血统的橙子切片(莫霍克人是居住在美国纽约州和加拿大的北美印第安人),爱好与人聊天。

“秦来牵线,万人给力“七夕微信营销就该这么玩

“秦来牵线,万人给力“七夕微信营销就该这么玩

最近微信游戏火热不减,就拿围住神经猫来说,小生的朋友圈彻底被刷屏,但是尽管围住神经猫爆红朋友圈,但在营销上它是失败,先不说是品牌植入的问题(事实上,原作者也没想过要植入),在游戏的持续上,它没有利用微信社交关系的互动性与协同性来维持游戏的发展,仅是靠关系链的传播节点来持续,一旦没有注入新的玩法和热度的下降,游戏也就在长尾殆尽,重要的是游戏不会被真正记住。

创业公司应该掌握的6个公关技巧

创业公司应该掌握的6个公关技巧

现在,在美欧和中国,已经有超过30家创业公司,它们的市值达到了10亿美元或者更多,并且这个数字预计还会增加。世界各地每年有1亿家公司被创建,竞争是残酷的。

品牌高价冠名下的公关战

品牌高价冠名下的公关战

一提到立白洗衣液,大家就会刻板印象的联想到日化行业推广的常规套路,万变不离其宗的广告先行,铺天盖地的广告进行狂轰乱炸,让品牌瞬间进入消费者的视线,再配合多年积累的终端渠道优势进行铺货,从而实现销量的飙升。

顺丰优选“荔枝战”: 以销售的名义做公关

顺丰优选“荔枝战”: 以销售的名义做公关

电商和店商,过去在营销上一直是“上帝的归上帝,恺撒的归恺撒”,各有自己的领地和套路:网上的很少下来,线下的也不常上去。以前跟电商人谈营销,他们总是在说价格战、资源位、买流量、转化率……消费者从网上来,又到网上去。

传统公关人如何定义未来成功的商业传播?

传统公关人如何定义未来成功的商业传播?

谈到互联网思维,大部分人已经一笑而过的,包括媒体人、公关人。可以理解,因为太多文章已经让人觉得毫无新意。虽然我一直在最传统的餐饮业做公关,但我发现,其实大部分人对互联网的理解仍然是不够的。

卡地亚未回应质量门 傲慢或使形象受损

卡地亚未回应质量门 傲慢或使形象受损

近日,浙江省工商局对部分珠宝玉石的抽检结果显示,卡地亚珠宝5个批次全部不合格,不合格率达到了100%。截至目前,卡地亚并没有针对此事给出公开表态。如此昂贵的饰品竟然全部不合格,再次掀起了消费者对奢侈品质量问题的大拷问。

“求一夜情,管饭”,这是公关逻辑

“求一夜情,管饭”,这是公关逻辑

在社会化媒体飞速发展日趋完善的今天,品牌塑造的过程越来越多地受到了来自受众和消费者的干预。企业对于品牌的打造不再像过去一样完全靠企业自身主动定义,越来越多地已成为一种公众参与的过程。很多企业已经开始逐渐意识到,品牌形象并非是品牌主自认为的形象,而应该是公众心中映射的形象。品牌形象从某种意义上讲,更加人性化。

微软回应中央机关禁用Office传闻

微软回应中央机关禁用Office传闻

近期,有市场传言称部分中央机关及下属部门已经内部要求停止使用微软公司的Office软件,转而使用国产办公软件系统。对此,昨天微软中国方面在接受记者采访时表示,目前微软Office办公软件产品的政府采购工作一切正常。

公关人,你干的究竟是什么行当?

公关人,你干的究竟是什么行当?

先说新闻吧。对传统公关人来说,发稿是最常规的工作。也就是帮客户企业在报刊、电视等媒体上做宣传。很多稿件也是由公关策划和撰写的。也正因为此,专门有“新闻公关”这样的术语,有《新闻公关策划实战》之类书籍。公关人给媒体提供稿件时,也经常说发一篇“新闻稿”。尽管媒体更愿意称其为“公关稿”,但你不得不承认,软性的公关新闻稿也是新闻稿。

马云如何清理上市前的公关“负面清单”

马云如何清理上市前的公关“负面清单”

7月2日凌晨马云通过“来往”回应了24日浙商论坛的的负面评价,富鸿集团董事长称马云为“小人,马云若不改作风,5年必到”。众所周知,企业创始人的信誉对上市公司的估值,发行价都会产生影响。这对进入IPO倒计时的阿里来说无疑泼了一盆洗脚水。淘宝商城出售的伪劣商品,媒体爆出合伙人制度的风险,美国媒体爆出投资阿里的风险……这些都是阿里上市前的“负面清单”。

小米乐视公关大战 盘点各方得失

小米乐视公关大战 盘点各方得失

从上周五乐视向媒体发出新闻通稿表示小米盗版败诉至今,双方已经进行了几回合的公关大战——能把普通的侵权官司闹成狗血的公关战,估计也就小米乐视能办得到了吧。争斗尚未结束,但已足够精彩,现在不妨先来做个阶段性总结,看看各自得失。

微信让公关从“口活”到“手活”转变

微信让公关从“口活”到“手活”转变

5月6日,腾讯宣布成立微信事业群,独立后的微信对传统业态的改造力度将更大,比如公关行业利用微信等应用工具的变身。上周和一家媒体以及一家公关公司的负责人聊天,大家提到一个问题,随着了解新闻和资讯入口分散,传统的纸媒以及四大门户已经不能完成对用户的覆盖。更多的用户会选择用过新闻APP、专业媒体的微博或微信去收看信息。而现在,一些企业跨过媒体,正在用上述新媒体方式进行传播,甚至因此而将用户“管理”起来。

公关传播不要陷入工具绑架内容的怪圈

公关传播不要陷入工具绑架内容的怪圈

最近和圈内的一些朋友交流,张口闭口谈微博微信。无论是圈内老人和新人都谈微博微信。无论是乙方从业人员还是甲方人员也都谈新媒体,一瞬间新媒体、社交媒体、微信营销成为公关人三句不离口的口头禅。这也使得一些在杭州、深圳、北京、上海等地的新媒体营销公司忙得不亦乐乎,眼见着从传统公关传播公司里撬走了一单又一单的业务。

肯德基“变形鸡翅”:一次不成功的卖萌公关

肯德基“变形鸡翅”:一次不成功的卖萌公关

近日,一组肯德基“变形怪鸡翅”的图片在网上疯传,图片清晰地展现出肯德基鸡翅边缘伸展出一只鸡爪。单从图片来看,着实令人触目惊心,顿感厌恶。一时间,肯德基成为众矢之的,其食品安全问题也受到网友的强烈质疑。值得注意的是,舆情的进一步恶化,则是由于肯德基在微博回应中一次“精心策划”的危机公关,引起了网友的愤慨与抗议。如何正确运用新媒体对突发事件进行处理,成为企业公关不容忽视的问题。