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“双十一”该归谁?阿里京东打起来了

“双十一”该归谁?阿里京东打起来了

昨天阿里和京东的官司一连上了两个热搜,就在双十一前一天,两家打起来了?其实这场关于双十一商标的“猫狗大战”,已经持续很久了!早在2014年双十一前夕,天猫就发函称:双十一商标使用需要经过阿里巴巴授权。这就让京东、美团等等慌张了,那双11到底是能用还是不能用。 随后马云爸爸在接受采访的时候说:双十一的商标欢迎大家使用。 但现实是,京东先后注册了几个双11相关的商标及logo,又被阿里上诉了。

999感冒灵:你敢 “冒” 吗?

999感冒灵:你敢 “冒” 吗?

2020的魔幻开年,疫情来势汹汹各行各业都受到前所未有的影响尤其是今年的毕业生群体想要找到一份工作更是难上加难这其中不乏一些迎难而上的年轻人他们很优秀,也很幸运或者已经收到了offer邀请或者已经有了一份稳定的“铁饭碗” 但他们却不满足于现状 想要争取更适合自己的工作机会

Jeep“欠债门”,炸出一堆卑微乙方

Jeep“欠债门”,炸出一堆卑微乙方

作为广告圈从业者,相信大家多少有经历过,或者听说过甲方拖欠款的情况吧? 催你的时候风风火火,付款的时候磨磨唧唧,拖欠理由叫一个花样百出啊,你可能听过以下这些搪塞话术: 老板/领导/财务出差/国了 负责这个项目的同事离职了 财务在走流程呢 这个月/下个月/下下个月一定付款

快速收藏!最新100句品牌Slogan

快速收藏!最新100句品牌Slogan

一句好的slogan对品牌而言 意义非同凡响 它是一条情感纽带 能够让消费者与品牌所想表达的价值观持续共鸣 因此,品牌Slogan的文案尤为重要 今天圈主为大家整理了 最新的100句各大品牌的Slogan 涵盖互联网、餐饮、服饰、时尚等各个行业 建议大家收藏,以备不时之需

五年只说一件事,这品牌够长情!

五年只说一件事,这品牌够长情!

品牌盯着一个概念,连续说五年,会产生怎样的效果? 可能,那个概念就会“长”在品牌身体里,成为它的骨骼和血液,成为它的定义和符号,也成为它不可多得更难以复制的宝贵资产。 有如此毅力和野心的品牌并不多,微粒贷算得上一个。

新消费品牌们,需要品牌故事

新消费品牌们,需要品牌故事

不久之前和几位同行探讨过,什么样的品牌称得上中国品牌?由此延伸了一个问题,我认为中国目前的状态,正处在「中国制造」到「中国品牌」的过渡阶段。 过去几十年间,提到made in China,在全球都没人不服的,但说到brand in China,的确是屈指可数,尤其是消费品牌。改革开放区区40年,大部分我们耳熟能详的国产品牌,光明乳业、洽洽食品、六神、农夫山泉等,历史悠久的也不过20-30年左右。

农夫山泉的“半小时”中国首富,其实是个广告人

农夫山泉的“半小时”中国首富,其实是个广告人

“首富轮流做今年到我家”前几天农夫山泉上市股价上涨的同时它的创始人的身价也在飞速上涨甚至短暂地超过了马云成为了中国首富不过这个首富的时间有点短只有半个小时!虽然只做了半个小时的首富但也让农夫山泉这个低调的创始人钟睒睒(与“闪”同音)彻底火了一把在成为首富之前相信很多人 对于农夫山泉的创始人钟睒睒都比较陌生不过去掉他“半个小时首富”的身份外另一个身份大家就很熟悉了钟睒睒媒体人出身在报社做了五年他还说过这么一句话“自己做企业这么多年就是为了随心所欲的做广告创意”可以说是一个非常痴迷于做广告的甲方

中国首富钟睒睒的营销秘籍:回顾农夫山泉24年品牌发家史

中国首富钟睒睒的营销秘籍:回顾农夫山泉24年品牌发家史

昨天,农夫山泉正式挂牌上市。随着开盘后农夫山泉总市值大涨,其创始人钟睒睒的身价也随之飙升,一度超越马化腾成为中国新首富。杭州有两家食品饮料行业巨头:一为娃哈哈,一为农夫山泉。娃哈哈主要靠销售驱动,渠道为王。农夫山泉则是靠市场驱动,营销为王。业界一直有个著名的梗,叫做农夫山泉是一家“被卖水耽误的广告公司”。事实上,农夫山泉不仅广告拍得好,其每年的营销费用也达到了其利润的1/4之多。按招股书说明,农夫山泉在2017-2019连续三年里,广告及促销费用分别达到9.8亿、12.3亿、12.1亿。

刚刚,快手发布新LOGO!最惨的居然是她。

刚刚,快手发布新LOGO!最惨的居然是她。

日活跃用户超过3亿的快手APP,在初期百分之85的注册用户来自二三线城市,一直也被认为是“土里土气”的短视频。但特别是在上次快手版“后浪”发布以后,大家对快手的印象也慢慢改观,这次,伴随着快手8.0版本上线,LOGO和产品全面升级!这大家感觉怎么样呢?我们一起看看新LOGO其实去年快手LOGO已经升级了一次,主要是颜色的调整,很多人对快手LOGO印象还是浅黄色的那一款。

小米十年,为雷军操心

小米十年,为雷军操心

小米成立已经十年了。十周年活动之际,雷军贡献了他人生中的首次演讲,回顾了创业时期的点点滴滴,也对新的10年留下了更多的期许。十年时间,中国移动互联网领域发生了翻天覆地的变化,而小米也从一个13人的创业团队,成长为了市值6000亿港元的世界500强。 很多时候,人们将小米的成功归结为“价格战”、“饥饿营销”,但当我们真正冷静下来,去倾听雷军本人对做品牌的逻辑和思考。那么对于小米的崛起,可能会有新的认识。

直播江湖里的高手过招

直播江湖里的高手过招

4年前,当淘宝首创电商直播时,所有人也不曾想到这将成为一个风口行业。当时间来到2020时,更没有人想到直播电商仅仅只用了8个月时间,就实现了爆炸式增长,甚至成为行业趋势,成为了未来。每天夜幕降临,当镜头打开的一瞬间。巨大的流量从主播们身上如电流般滑过。这些流量似乎看不见、摸不着,但呈现的惊人而真实的数据,会告诉你,你正在经历着的一个怎样的时代。

养乐多,背着我们卖了66年化妆品

养乐多,背着我们卖了66年化妆品

一个品牌,要能够活过50年,你就别信,它会只有一副面孔。要不是最近养乐多海外旗舰店上线天猫国际,我竟还不知,这个喝了多年的“小红瓶”,竟然还是个化妆品公司。名副其实,“我的全球新发现”。养乐多卖化妆品了?别惊讶,背着我们,它已经“偷偷”卖了66年。养乐多抹脸?真不是网友恶搞吗?这还要从养乐多诞生说起。1935年,创始人代田稔医学博士,培育出可以活着到达肠道并发挥有益作用的乳酸菌,由此成就了最早定位“活性乳酸菌饮品”的品牌——养乐多。品牌原话是这样说的,“代田希望让所有人都能健康长寿,所以自1935年开始出售养乐多乳酸菌饮品”。

海底捞又上热搜了,这次把 “河底捞” 给告了!

海底捞又上热搜了,这次把 “河底捞” 给告了!

今年的海底捞各种负面新闻缠身隔三差五上一次微博热搜榜简直比明星的话题还多不过这次不是道歉,而是因为商标问题海底捞把 “河底捞” 给告了!“海底捞” ,大家都不陌生成立于1994年知名火锅连锁品牌“河底捞”,则诞生于2018年9月主要经营的是湘菜类中式餐饮从经营项目来看,虽然都是做餐饮的但一个是火锅,一个是湘菜

苹果广告刷屏44年,凭什么?

苹果广告刷屏44年,凭什么?

这几天,苹果mac系列又推出了一个新的广告片,「创造停不住,敬 Mac 背后的你」,延续了苹果最近#致敬mac背后的你#系列。一样的名字总让人误以为是同一条老广告这个系列曾在国外刷屏,甚至掀起一股社交媒体上模仿广告拍摄的同款照片、视频分享。今年 3 月,苹果《敬 Mac 背后的你》妇女节特别视频,用图片播放的形式向那些在 Mac 背后,为世界做出巨大贡献的女性致敬。

京东暖心广告上线,守护平凡生活

京东暖心广告上线,守护平凡生活

把日子过好,需要什么?在过去的几个月,我们的生活轨迹发生了改变。但幸好,身边的物品一直陪伴着我们。它们记录着我们认真生活的痕迹,同时也赐予了生活满满的烟火气。基于这个洞察,近日,京东快递携手TBWA上海,共同推出了一支生活短片《守护平凡生活》,为我们揭示了一个美好且人性化的主旨:我们与物品的关系,就是我们与生活的关系。

曾红极一时的品牌为什么“消失”了

曾红极一时的品牌为什么“消失”了

最近在知乎的讨论热榜上看到这样的一个问题:历史上有哪些红极一时却最终“消失”了的产品和品牌。三十年河东,三十年河西。曾经红极一时,但是随着时间的洪流被抹平的品牌也不在少数。今天就来盘一盘那些曾经很火,但还是没逃过没落甚至消失的品牌和产品,以及你不一定知道的背后有传奇色彩和故事的各种原因。“一、二、三,田七!”曾经我们小学的时候,拍照还会动不动喊人家的品牌,给人家做UGC。

加多宝重获“怕上火”广告语使用权!品牌如何做好“一句话营销”?

加多宝重获“怕上火”广告语使用权!品牌如何做好“一句话营销”?

众所周知,王老吉和加多宝这对生死冤家纠缠多年,因为广告语、配方、红罐、商标权等纷争不断。最近这两个品牌再次“上火”,这一次是因为广告语案杠上了。 从加多宝凉茶官方网站看到,加多宝收到最高人民法院民事裁定书,该裁定书指出:“怕上火喝XXX”广告语由加多宝首创且持续使用。

无印良品,破产了?

无印良品,破产了?

上周五无印良品美国子公司宣布已申请破产因疫情加重租金与销售压力其美国业务连续三个财年亏损所以,又一家零售巨头倒下了?明明我每次去逛无印良品,人都很多线上网店购买单品也总是缺货怎么,“无印风”在美国不吃香么?虽然,无印良品在美申请破产但品牌称不影响全球其它市场的正常运营不过,毒舌的网友们并没有放过吐槽的机会

FILA,被绿了?!

FILA,被绿了?!

高端运动品牌FILA,俗称“斐乐”近几年来在国内深受追捧而它最经典的标志除了时尚icon老爹鞋大概就是那个经典配色红蓝标了然而谁能想到就是这个能和百事一拼的标志性Logo有朝一日被绿了?!不过这绿看着挺眼熟啊......斐乐!你怎么穿人品如赛百味的衣服?(FILA:)别问,问就是我的新CP联名不过这绿看着挺眼熟啊......斐乐!你怎么穿人品如赛百味的衣服?

花100年时间拍一支vlog?百雀羚又将品牌年轻化玩出高级感!

花100年时间拍一支vlog?百雀羚又将品牌年轻化玩出高级感!

去年以来,越来越多的品牌喜欢用vlog做营销,比如邀请明星探店、分享自己生活的日常,满足粉丝探索公众人物真实日常的一面。你也许看过网红博主的旅行vlog,看过明星私生活的vlog,但是你欣赏过一支拍了100年的vlog吗?最近百雀羚居然就花了100年的时间,联合老戏骨曹翠芬拍了一条复古风的vlog。这到底是营销噱头还是真有其事?我们不妨看下这支vlog,解锁这个品牌到底是怎么拍出来的。