营销转型升级是企业品牌发展到一定阶段的应对难题。营销数字化浪潮风起云涌，市场需求已成规模。品牌数字化营销边界逐渐扩展，渠道数字化、产品数字化、供应链数字化等不同层面的数字业务转型和商业模式正在发生剧烈变化。

数字技术的影响，最直观的场景在于消费端。具体表现在消费者选购商品、加购、付费购买、售后等整个消费过程的改变。同样，这种影响力也延伸到了市场和销售端，这两者的关系也发生了一系列的改变。

现在的品牌越来越困惑，广告投放逐年增加，消费者的购买却逐年下降。在移动互联网时代，看似品牌与消费者的沟通渠道增加了，但是相应的沟通难度也在增加。消费者的注意力越来越碎片化，对各种各样的营销信息的免疫力也在不断的增强。加上众多的品牌营销方面都是自吹自擂，短期不能吸引消费者购买，长期也不能很好的树立品牌在消费者心目中的形象。

新的互联网时代，传统的广告语境在新时代作用完全微乎其微。因为消费者接触的媒介信息和资讯和传统渠道的完全不一样。新的广告要融入网感，简单来说就是互联网通用的语境和语言。只有用带有网感的广告才能打动互联网世界的人。那品牌如何让自己的广告带有网感呢？

近几年，互联网行业开始经历一场巨大的变革。根据 QuestMobile 公布的《2021 中国移动互联网春季大报告》，中国移动互联网的月活用户规模已经进入了波动期，流量红利消失，用户拉新越来越贵是板上钉钉的事实。很显然疯狂买量扩张的「增量时代」已经过去。现在，谁能做好「存量运营」，谁才能逆流而上。

4月份时，顺丰集团召开了2020年度股东大会，公司董事长王卫首先表达了自己的歉意，说道“首先跟股东做一个道歉，因为我认为第一个季度真的没有经营好。”预估2021年第一季度公司净利润亏损9亿元至11亿元左右。顺丰集团巨亏的背后，一方面是扩张，另外一方面就是行业的价格之战。本身快递行业原有的四通一达已经把价格战打到了白热化，极兔参与进来了，极兔快递大部分是拼多多的商家，极兔为了抢占市场，比如在义乌抢夺市场的时候，最低的快递费竟然低于1元以下，打乱了原有的快递价格体系。

用“品牌粘性”来形容新一代消费者，十分确切。消费升级已经到来，品牌已经马不停蹄地想要依靠更多的品牌气质来打动这部分消费者。因为，新一代消费者更愿意接受具有独特价值观的营销方式。那么，品牌如何创造正确、具有吸引力价值观营销？

KOL营销经过了“爆炸时代”，用强劲的力量推动着营销内外逻辑转变，KOL骤然成为营销话语的权引导者，传统营销形式的市场被压缩。受内容、流量和规则等方面的变化，KOL营销进入复杂、混战的时代。不过，信息爆炸时代，KOL营销依然是广告主主流营销方式，也是消费者愿意买单的购买方式。

信息碎片化、粉尘化早已被叫嚷了多年，营销也随着环境变化发生了重构。品牌方面也已经使用大数据等个性化数字科技刺激了消费者重构消费习惯。数字化技术上，前端和整个供应链体系趋向线上化。不过，营销变革下，零售商或品牌依然面临着许多营销增长难题。那么，如何从内向外，进一步智能化商业生态，以获取高质量增长成为这个零售时代数智化重构的目标。

社会越发展，消费者的消费观越多元，相应的他们的需求也多种多样。品牌面临着巨大的挑战，传统的老品牌方法已经解决不了新产生的问题。品牌只能通过升级，才能焕然一新，吸引消费者。好的品牌升级，能为品牌形象、营销提供很大的助力。那品牌如何升级，才能成功发力呢？

中国二十四节气、劳动节、中秋、端午、春节、西方节日等年度节日成为了各大品牌必须要做的营销任务。那么，品牌在遵循程式化节日营销的时候，如何避免套路僵化、内卷，成为了品牌发挥营销导向的焦点。 ​

品牌价值塑造的过程是与消费者心理诉求、理想、现实需求进行深度对话的过程。营销是帮助品牌消费者价值从意识形态上实现的过程。营销和品牌的本质都是在帮助消费者价值从战略和战术上实现的过程。

如今，品牌环境、传播环境、舆论环境都发生了不同程度的变化。在巨变之中，B2B开始专注于自己专业性、业务性，着重于利用渠道传播和表达自己，有时候却忽视了反思营销方式的适配性以及本质性问题。

消费者到餐厅吃饭，扫码点餐已经成为普遍现象。部分商家却会通过扫码点餐或买单的机会强制要求消费者关注商家公众号，填入个人姓名、电话、年龄等信息才能下单或者买单。2021年这种现象在餐饮界尤其常见，商家或品牌的消费信息获取行为背后引发了业内人士重新对私域流量的思考。

在今天，所有的营销都是内容营销。 我们做信息流广告，要生产大量内容；我们做内容种草，要找网红共创内容；我们冠名综艺，要懂得筛选内容…… 而今日的内容营销与往日的内容营销相比，最大的不同是：内容营销正从追求「前链路」，到追求「后链路」。

自从2020年疫情以后，部分品牌的营销预算都有一定程度的减少。特别是中小品牌，在营销预算方面更是精打细算。但是现在是品牌林立的时代，所以品牌一定要发出自己的声音，才能扩大自己的知名度。其实还有一些被品牌低估的营销方法，只要品牌做的好，照样能够产生一定的效果。

新的消费信号将至。大环境阴霾天的影响，世界市场经济整体出现不可控因素。不过，不确定性的市场同时催生了许多新型的消费特征，营销需要把握这些消费信号，创造更广阔的市场效益。

随着科技的进步，我们从农业社会过渡到工业社会再到互联网社会。人类的社会阶层不断的增加，到了现在，阶层的分化让不同的消费人群产生并越来越多。不同的消费人群的碰撞，一定会让亚文化爆发的。亚文化、社会阶层、不同消费人群，延伸到消费形态的表达就是生活方式的呈现。

自从电商出现后，营销人就一直数着日历过活。全年密密麻麻的营销节点，就是营销人一年的心电图和成绩单。 但我发现一个特别悲哀的现象：90%品牌的节点营销，都是好创意、坏营销。 大部分的品牌主和代理商在做节点营销时，都是围绕节点话题，产出一个创意主题，试图和消费者做情感上的沟通。

争取了独立的女性消费，早已被各个品牌用来取悦。他们善于通过研究女性的精神、行为特点来设定营销策略。不过，在女性营销这条路上，也出现了不少翻车事件，如某全棉纺织品牌的卸妆巾颜值至上翻车事件、某奶茶品牌文案歧义众多不尊重女性等，这些品牌都进行了一些列的声明致歉，但品牌的形象已经损坏，我们也会怀疑整个品牌的价值观可能存疑。因此，一个好的品牌定位和品牌表达，是做好女性营销的前提。