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好文案,会比喻

好文案,会比喻

比喻是广告文案中,最最常见的修辞手法之一。就是根据事物的相似点,用具体的、浅显的、 熟知的事物与道理,来描述抽象的、深奥的、生疏的事物与道理。其核心就在于联想和具象化,并且有一定内涵。好的比喻出乎意料而又在情理之中,会让文案的表达张力十足,也会加强文案的戏剧性和画面感,让人记忆犹新。

肯德基,原来这么会写文案!

肯德基,原来这么会写文案!

前两天有外媒报导为响应疫情防控肯德基吮指原味鸡那句经典广告语——吮指回味,自在滋味(finger lickin'' good)将 被 停 用 了 !要知道,这句话已经陪伴原味鸡整整64年了“吮指”二字承载的味觉记忆甚至比舌尖更香这一瞬间,手里的鸡块仿佛失去了灵魂......不得不说 肯德基大概是这地球上 最会营销「味道」的存在

马云王菲合唱,好强一个淘宝广告

马云王菲合唱,好强一个淘宝广告

梦幻联动,梅开二度,马云又和王菲合唱啦!!!一首忧伤抒情的《如果云知道》,生生是听出了淘宝宣传曲的感觉哈哈哈哈哈。昨晚王菲参加直播活动唱歌,炸出了一大堆嗷嗷叫的激动粉丝。直播中王菲带来了她K歌歌单里的四首歌:《Landing guy》、《下雨天》、《私人公园》、《如果云知道》,虽然没有唱自己的歌,但菲迷们还是快乐得像是在过年,热搜刷刷的上了好多条。

360借条广告,全民开骂!

360借条广告,全民开骂!

昨天官官看到一个热搜话题好奇心使我点了进去求生欲让我退了出来这样的广告为何能通过审核?相信看完短片的你也会和我有同款疑问

996后,西贝715被骂上了热搜

996后,西贝715被骂上了热搜

855、965、996、007相信这些数字代表的含义,在座的各位社畜应该都不陌生吧。最近,西贝莜面村的创始人贾国龙,为这组看着就觉得头秃数字暗号大军又增添了一员大将—— 715 。并放下狠话:“996算个啥,我们是715、白加黑、夜总会”。

李诞的段子神技,文案的终极秘籍

李诞的段子神技,文案的终极秘籍

NO.1: 常吃油炸食品脸上会出现什么? ——笑容 NO.2: 看见男朋友和别人的暧昧记录,他说他会改 ——结果他把密码改了 哈哈哈哈哈哈哈哈,先允许你笑一会儿,笑完我们继续。 普通人笑完之后就完了,但我作为一名文案不能够。我笑完之后,又回过头去笑了半小时……然后我就发现了段子背后隐藏的秘密,也就是它让人发笑的技巧和原理。这个技巧,在各种形式的喜剧表演里被反复使用。李诞用了百用百灵,岳云鹏试了屡试不爽,就连本山大叔也时常在小品里用他一手。这个技巧叫做“预期违背”,实现的方式是“逻辑重构”。

教师节文案精选来了!

教师节文案精选来了!

马上教师节就来了又是一次展现品牌温度的好机会各家品牌自然都不会错过每个人都有老师,课堂上的人生中的说到教师节的热点,大概几种产品型,充当 “老师”回忆型,引起共鸣吐槽型,老师那些事感恩型,情感大爆发

关于公众号运营的10点思考

关于公众号运营的10点思考

如你所见,公众号做起来越来越难了,打开率、分享率都在下滑。我们不看大数据如何,就身边的这帮人,头部、腰部、底部号都有,基本都反应数据在下滑。还有同质化现象也一天天严重,特别是很多矩阵号,大号带小号,一篇文章几个号你发完了我来发,内容大同小异。然而,其他小号没有大号流量加持,就算内容不错,确实也很难冒头。

中国假洋品牌大集合,你被忽悠过吗?

中国假洋品牌大集合,你被忽悠过吗?

这里是刚出差回来的精选君去的地方也不远就美国加州…………牛肉面大王说实话刚从火车站出来看到这家店的时候我恍惚之间以为自己下错了站但隔壁的沙县提醒我我还在中国出于对“美国加州”“牛肉面”“大王”的好奇精选君打开手机搜索了这个品牌但万万没想到这家看似充满着美利坚合众国自由气息的牛肉面店流淌其实是中国血液

Nike蝴蝶结,被炒到4万块一个!

Nike蝴蝶结,被炒到4万块一个!

一个蝴蝶结能卖多贵? 最近Nike发售的一款少女心十足的 蝴蝶结,刷新了人们的认知 一开始小编好奇的去搜搜价格 官方旗舰店的售价为169元/个 的确有点小贵,而且看它的款式 也是普普通通的设计 只不过比寻常的蝴蝶结多了个logo

点赞10万,耐克15年前的广告火了!

点赞10万,耐克15年前的广告火了!

论最近哪个品牌热度最高我一定提名耐克前有天价蝴蝶结事件现有15年前的老广告强势出圈答应我,一定要看完这支片子!据了解这是导演李蔚然在15年前为耐克拍的一组名为“anytime”的广告也可译为“随时运动”广告取景全部来自日常生活场景通过这些最简单的日常鼓励大家随时随地运动起来赶车就像接力赛跑最后一刻也要拼劲全力

找到问题、解决问题,才是好文案第一重要的。

找到问题、解决问题,才是好文案第一重要的。

“想写出一篇有效文案,就必须去找出真正的问题,然后去解决真正问题。”之后有人留言说“学到了”,也有的说“没太明白,展开说说”。那么,这一次就展开说说。如果问为什么要写某一篇文案,有人便会说:为了提高销售额,为了多卖出产品。 这当然没错,商业文案就是为了直接、间接的去带动销售,也就是所谓“坐在键盘后面的销售人员”。但需要注意的是,“提高销售”仅仅是文案的一个“目的”,它不是文案要解决的一个问题。

做公众号,如何做好系统内容规划?

做公众号,如何做好系统内容规划?

时至今日,做新媒体运营,内容依然是核心。 好内容带来粉丝,好内容形成产品,好内容构建出一个账号的核心竞争力。 但很多公众号运营者每天就是惯性的找选题、写文章、打磨标题,一篇接一篇…… 专心写好内容,这肯定没错,但公众号内容运营绝不是个文字活,在潜心做内容的同时,系统的内容规划一定是必须的。给用户写出一篇优质内容不算本事,规划好内容,持续、稳定地为输出优质内容才硬核。那我们应该如何去做好系统内容规划呢?

鬼知道中元节文案怎么写?

鬼知道中元节文案怎么写?

明天就是一年一度、非常刺激的中元节,又称“鬼节”。这个节日应该没啥品牌想要借势吧?有的话,算你够胆。就当做是日常练笔吧,也当做是给大家提供撰写热点文案的训练。这个节日,主要还是要抓住一个“鬼”字,结合产品或行业属性进行发散思考。给一些品牌打了码,可以当做某些行业或品类的代表吧,如果有得罪,我也不道歉。

七夕爱情的甜就靠它了

七夕爱情的甜就靠它了

问世间情为何物,直教生死相许,爱情是消费者最喜欢的话题,也是大家追求美好生活的驱动力。美好的爱情,不仅能够感动自己,也能感动周围的人。一个品牌如果能够用爱情这个主题打动消费者,就一定能够让消费者深深的爱上品牌。那七夕影视广告如何打爱情主题,才能让消费者死心塌地爱上自己呢?消费者有积极的情绪和负面的情绪,积极的情绪一般有开心、喜欢、愉悦、满足等等,负面的情绪有悲观、失落、痛苦、郁闷等等。影视广告就要激发出消费者的积极情绪。消费者产生积极的情绪,就会对品牌产生兴趣和喜爱。消费者一旦对品牌产生喜爱,就会产生欲望,随之付诸购买行动。伯爵在七夕即将到来之际,邀请刘昊然推出了最新的影视广告《转动情缘》。广告中刘昊然转动了一下戒指,突然另外一个女生接受到了这个信号。然后双方寻找起来,故事呈现出二个人不可言说的缘分。整个广告背景音乐十分欢快,加上刘昊然俊朗的相貌,给你满满的积极情绪。

“文案的卖点怎么找?找到后怎么表达?”

“文案的卖点怎么找?找到后怎么表达?”

很久之前在知乎收到一个邀请回答,平时收到这些问题都会无视,看了一下,我上次回答问题是2年前了。 但这个问题成功引起了我的注意,是一个关于文案卖点的问题。我觉得这个问题提得很好,挺值得思考的。 “文案的卖点怎么找?找到后怎么表达?”这是一个很多刚入门的初级文案会遇到的普遍问题。 其实这个问题可大可小,往大了要说到营销策略的范畴,我只能尽量聚焦在文案策划的领域,并结合自己的从业经验和吸收的知识,用自己的理解来试着系统性地回答这个问题。

网络文学要翻过盗版那座山

网络文学要翻过盗版那座山

在网络文学发展史上,盗版像座越不过的山。 从早期的派派小说论坛,到后期以笔趣阁为代表的一系列盗文网站,他们像一只吸血的百足虫,对平台和作者发起一轮又一轮的进攻。 一个令人吃惊的数字是,尽管从上至下的版权保护工作推进了十余年之久,到2019年,中国网络文学总体盗版损失规模仍然高达56.4亿元。 在这个庞大的黑色产业链下,是无数内容创作者看不见的血与泪,还有平台为此付出的高额维权成本。

直播不是未来,打造新营销价值链才是。

直播不是未来,打造新营销价值链才是。

构成我们消费决策基础的认知系统有两个:系统1和系统2。诺贝尔经济学奖得主丹尼尔·卡尼曼,将这两个系统分别描述为“直觉”和“理性”。直觉产生快思考,理性产生慢思考。他写了一本非常著名的书《思考,快与慢》,来阐述这两套系统。这两套系统在我们大脑中同时存在,相互独立。大多数时候,主导我们思考和决策的是系统1。因为我们的大脑也会“偷懒”,也会寻找捷径。我们习惯于在直觉的帮助下,自动快速地做出常规决定;而不是大量收集信息、反复比对,从而找到最优解,做出理性的判断。

七夕营销,请赐教!

七夕营销,请赐教!

送礼自古就是门学问,七夕送礼更是门玄学。玄到有人特意上网求救选什么礼物才能扎对象的心,但最后只扎了对象的眼。不过,天猫七夕节通过一场节日营销,攻克了“七夕送礼物难”这一经久不衰的痛点。在天猫美妆洗护行业的牵头下,天猫七夕节以 #七夕请赐教# 为传播主题,用“一条主线解决问题+持续联动三方造势+两点定向承载业务”的营销组合拳,布局整个七夕传播周期,实现了点线面深耕七夕节、收割不同消费群体的传播目标。

BITONE X 联想 | 联想拯救者电竞手机Pro,为战而生

BITONE X 联想 | 联想拯救者电竞手机Pro,为战而生

近期,BITONE团队与联想合作,为其打造5G时代突破级电竞手机拯救者电竞手机Pro提供创意代理与服务。 整个过程,我们积极与联想沟通,在“破圈”的需求下,展现身为电竞人,为战而生的共同信仰! 打开联想拯救者电竞手机,拯救者协议正式生效... 本片以“视、听、体验”的形式,整合到拯救者招募计划的主题内容中,从玩家第一视角出发,开启一段不受拘束的游戏人生。