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“文案的卖点怎么找?找到后怎么表达?”

“文案的卖点怎么找?找到后怎么表达?”

很久之前在知乎收到一个邀请回答,平时收到这些问题都会无视,看了一下,我上次回答问题是2年前了。但这个问题成功引起了我的注意,是一个关于文案卖点的问题。我觉得这个问题提得很好,挺值得思考的。“文案的卖点怎么找?找到后怎么表达?”这是一个很多刚入门的初级文案会遇到的普遍问题。其实这个问题可大可小,往大了要说到营销策略的范畴,我只能尽量聚焦在文案策划的领域,并结合自己的从业经验和吸收的知识,用自己的理解来试着系统性地回答这个问题。

这个品牌真大胆,给脚拍了支广告

这个品牌真大胆,给脚拍了支广告

夏天,刚拖完地,地板干净微凉,推开窗,微风混合刚拖完的地板散发出的清新气息,光脚踩上去,凉意从脚底传输到全身,舒适清爽的感觉,激活身体每一根敏感神经。这种来自脚底的自然微凉触感,对许多忙碌的都市人来说,可能是儿时很微妙的一种触觉记忆。最近有条片子引起了我的注意,NARWAL云鲸携手微博达人@野生珍妮和@除了我都是猪(张可),发布了一支名为《光脚自由主义》的短片。

网易云找妈妈

网易云找妈妈

这条片子我是看到最后没有绷住也由衷地希望已经成为妈妈的你看这个故事的时候别掉眼泪那个天天黏在身后的小尾巴慢慢长大了如果说孩子终将远行作为父母能够做的就是在他羽翼未丰时给他更多力量网易云音乐亲子频道温暖上线独家专利 Dr.Ear™ 专业成长测评量身定制音乐熏陶歌单跟随成长进度智能更新让宝宝在音乐熏陶中快乐成长

比洗脑广告更烦的,是微博广告!

比洗脑广告更烦的,是微博广告!

生活处处皆广告大街、商铺、公交站、电梯游戏界面、影视平台……精选君看得多了,心也就麻木了做我们这行的对广告已经免疫了但常在河边走,鞋子总会湿啊没错,我要开始指名道姓了 微博广告,实在是太太太烦人了!如果说打开微博的心情指数是100那么每刷到一个广告心情就会扣50有时候1分钟还能连刷3条广告……本人冲浪好心情立马被毁

999感冒灵卖风扇了

999感冒灵卖风扇了

999感冒灵,作为跨界营销的老手,又推出了一个意想不到的跨界产品。19年2月跨界搞秋裤,20年7月跨界搞风扇,保暖制冷全涉及,999这波操作,不服不行。围绕跨界风扇的推出,感冒灵推出了一支复古沙雕风的视频。这支视频配色与之前喜茶推出的视频有异曲同工之妙。一样的粉绿配色,一样的复古滤镜,更缺少不了的就是满是沙雕气质的桥段。

巴黎世家新广告,像极了10年前的QQ空间!

巴黎世家新广告,像极了10年前的QQ空间!

我真的怀疑奢侈品根本不懂什么是中国风这才消化完LV的土味舞龙走秀巴黎世家又带着七夕乡村大片来了嚯,看得我两眼一黑这广告画风有我当年非主流的气质了再看一眼文案“我愿意,接下来的日子包你满意”(个人觉得火星文效果更佳)就连乡村爱情故事的粉丝看了也要说一句讲真精选君看到广告的第一眼还以为是网友恶搞直到我打开旗舰店页面

滴滴把宣传片拍成了鬼片,服了!

滴滴把宣传片拍成了鬼片,服了!

前一段时间影院开门了你喜欢的影片上映了吗?要是还没有在这里给你推荐一部惊悚片(鬼片)《车后人》从开头惊悚到结局精彩是恐怖还是高级,你们来鉴定下故事发生在一个夜晚,刚刚下车的滴滴师傅,又马上接了新单。上车的是一个年轻小伙,滴滴师傅突然来了一句“最后一单,送完就回家”,听得人毛骨悚然。师傅开着开着打起了哈欠,这时候车后座惊现的诡异女子,发出忠告“应该休息一下”。这可把司机惹急了,一心想要赚钱的他拒绝休息。

高德推出共享雨伞,文案超暖心

高德推出共享雨伞,文案超暖心

炎炎夏日最让人苦恼的不仅是高温还有那连绵不断的 “瓢盆大泼”尤其刚刚过去的 “黑格比” 台风带来的降雨简直比依萍回家要钱那天下的雨还大试想这个时候,如果没带雨伞那得多狼狈为了方便人们雨天出行 解决人们下雨天忘记带雨伞的尴尬高德地图联合中国天气、新浪微公益发起了「共享雨伞」的公益计划在全国十个城市的网约车上放置了免费的共享雨伞,为人们遮风挡雨

B站给李宇春拍了个“土味”短片

B站给李宇春拍了个“土味”短片

昨天B站自制新综艺《说唱新世代》官宣了李宇春以“特邀证官”(AKA吃瓜群众)的特殊身份正式加盟前边刚陪大火的“姐姐们”跳完《无价之姐》的李宇春又以“吃瓜群众”的身份带大家在线rap吃瓜了围绕着主题“万物皆可说唱”整支短片分为三个小的片段并继续沿用了“土味”风格

TikTok的公关风暴里,没有赢家

TikTok的公关风暴里,没有赢家

这几天关于TikTok的舆论风暴闹的沸沸扬扬,字节跳动剥离TikTok美国业务,或将被美国禁止,微软继续洽谈收购,估值500亿。 关键点位就是字节跳动短时间内“舍弃”TikTok的行为引起了国内大多数舆论的不满。而这样的不满,蔓延到了字节跳动创始人张一鸣的身上。

不是营销变难了,是你忘了营销的本质

不是营销变难了,是你忘了营销的本质

今年和很多同行讨论,几乎都有一个共同的感觉,整个营销圈子变得枯燥了。这种「枯燥」似乎存在已久,今年感觉尤其明显。 回看2020年,一半以上的品牌市场部都在直播,另一半在请代言人,拍TVC……这几乎成了品牌追求「品」和「效」的极端魔幻场面。 但真正可怕的是什么呢? 拼命追求效果的品牌,抠着仅剩的预算,孤注一掷砸向了直播带货,但大部分都在低价促销的路上越走越远,以至于长期演变成了品牌的消耗。

撒贝宁x支付宝单曲,太洗脑了!

撒贝宁x支付宝单曲,太洗脑了!

支付宝为了让大家记住防骗知识点发布了一支鬼畜单曲中国警察网x支付宝撒贝宁担任特邀客服北大法学硕士 央视帕瓦罗蒂最新单曲出炉《醒醒吧》您现在接到的是支付宝叫醒热线我是公益叫醒官……视频刚开始一本正经、态度端正撒老师这是要苦口婆心说教了?然而……下一秒鬼畜节奏上演,画风走偏

香水圈终极困惑:大牌太贵,国产不香?

香水圈终极困惑:大牌太贵,国产不香?

现实里,只有一只爱马仕皮包,绝不可能敲开太太圈的大门。《三十而已》的顾佳也许不知道,和明星出席各种场合一样,同样的一只爱马仕不可能两次出现在太太圈的合照里,除非是绝对稀有的皮质或限量款。在这种等级森严的阶层划分里,奢侈品给大众构建的不仅是光鲜闪耀的造梦殿堂,更是泾渭分明的金字塔。从口红香水到配饰手袋,从成衣鞋履到高级定制,每一个品类的跨越都是财富和地位的隐形标签。这种标签具有强烈诱惑,于是有人开始从头到脚武装到牙齿。

什么是文案?

什么是文案?

文案是广告业最难被定义的物种。 如果有两个人都自称是文案,你听完他们的工作职责描述,却发现他们的工作根本就是天差地别。 也许其中一个文案每天的日常是想创意、画layout、写标题、写脚本,而另一个文案则是写推文、追热点,做活动运营拉新吸粉,拍摄、剪辑抖音短视频,还要上传、维护抖音号。还有的文案,则可能还负责做策划、写PPT,对接客户沟通、接客户工作单和修改意见反馈。 而这些人,都叫做“文案”。

给文案人的5大超实用技法:建议一定看看!

给文案人的5大超实用技法:建议一定看看!

文案不像机械加工,没有通用标准和统一规范。差的文案千篇一律,而好的文案各有精彩。正因如此,文案也是一门没有明显门槛的手艺,人人都能写文案,甚至有时候,写的比专业的要好。但写几行文案容易,要长时间把文案写好可就难了。这不仅需要刻意练习,还要不断融汇方法。在任何状态下都能写出像样的文字,这是文案需要培养的职业素养。今天,老贼就给大家推荐一些文案方法,好的方法并不能让你直接成为高手,但在你头疼写不出时能助你一臂之力。

“华为影业”最新动画短片,太萌了!

“华为影业”最新动画短片,太萌了!

随着影院陆续复工广告界的“影视公司”华为也有了新动作近日华为与导演张大鹏合作发布了一则名为《有惊无险》的动画短片整支短片围绕着一只会拍照的兔子向朋友吹嘘自己是如何给动物大佬拍照并凭借华为P40Pro的优异性能从狐狸、黑豹、熬鹰等一众天敌的手中“逃出生天”的经历展开

网易云音乐,成也乐评,毁也乐评?

网易云音乐,成也乐评,毁也乐评?

每个互联网企业都有自己的「标签」,扎心的乐评、伤痛文学、情感共鸣,这些都是网易云音乐的「标签」。 但也正是因为这些「标签」,网易云音乐也一直被戏称为「网抑云」,用以调侃那些为了博眼球而刻意出现的「伤痛文学素材」。原本只是一句戏言,昨晚网易云音乐官方对此做了回应,宣布将发起云村评论治愈计划。招募1万+村民成立“云村治愈所”,上线“抱抱”小彩蛋功能。同时抵制恶意,建立新版《云村公约》。

方太改名字了

方太改名字了

这组平面广告一共有 8 张,是方太为它 8 月 12 日新品发布会所做的一次预热宣传。 里面有一个特别的看点:方太将它品牌的名字,改了姓氏。 原本跟在 logo 后面的「方太」,现在变成了「杨太」「周太」「李太」「赵太」…… 并且在每个画面当中,方太还捕捉到了一个日常瞬间,来诠释每一位太太的角色性格。

宜家的「世纪骗局」

宜家的「世纪骗局」

“不务正业”的品牌有很多,宜家肯定是其中的佼佼者。 同样做购物袋,宜家就是有本事把 4.5 元的编织袋发展成“时尚爆款”;同样做产品目录,宜家的《家居指南》是全球发行量最大的刊物之一,甚至超过《圣经》,也让宜家成为欧洲最大的媒体公司… 最近,宜家还在自己官网上发文,称宜家餐厅已经是全球第六大连锁餐饮。

李诞的“免费广告课”,全是干货!

李诞的“免费广告课”,全是干货!

现在的选秀综艺节目多如牛毛 我们熟悉的,有唱歌跳舞 小品相声、演员及主持人等等 但是 “搞笑综艺咖”的真人秀选拔 还真是闻所未闻 最近在广告圈爆火的《认真的嘎嘎们》 就是这样一个奇奇怪怪的节目