近日，Leaders(领袖)体育商业峰会在北京盛大开幕。尼尔森作为大会战略合作伙伴，在现场发布与欧洲知名体育商业会议机构Leaders合作完成的最新报告《中国：新一代体育消费者崛起》。

品牌和销售到底能不能兼顾，鱼和熊掌如何兼得?混迹品牌营销领域十余年的Kris李婷，用STP理论为你带来全新的解读。

有人这么评价网红店，“不是在消费，而是在社交”。这样的心态，让商品品质往往退居其次。尹志烨作(人民图片)

在过去，总有一群人对于夏天的到来要更为敏感。他们要在天气炎热起来之前，赶紧在便利店冰柜里塞入最新推出的限量啤酒包装，或者在夜宵排档拉起易拉宝——对于啤酒公司而言，夏日就是一个隐形的销售战役，更何况今年还是四年一度的俄罗斯世界杯。

法国队20年后再捧杯、冰岛的兼职足球队、雅迪也赞助了世界杯......世界杯期间，每天传来的海量消息，即便是从不关心足球的非球迷，也能从不断刷屏的朋友圈、各大平台、新闻APP推送上接收到。

2018年，对于中国消费者心目中的“羽皇”波司登来说，注定是不平凡的一年。

淘宝冠名电视剧了?!而且淘宝不仅冠名了新版《流星花园》，还“顺便”再次承包了芒果台周播剧场的独家冠名权呦~刚一推出，便被网友群嘲：妥妥的土味营销。清空购物车这样的好事为何被群嘲?小编带你回顾一下。　佛系冠名《流星花园》，土味营销槽点满满　小编以为淘宝冠名新版《流星花园》会引起很多人关注，结果《广告花园》《流星花园》太不争气，竟因“广告里面插播电视剧”被群嘲，完全掩盖了淘宝冠名的风头。而且淘宝的首次冠名也着实佛系，在《流星花园》的电视版和网络版里分别加入了贴片和口播广告之后……就没有动作了。

此次，他们将“枪口”瞄准真人版的《快哥》，这部原著拥有5亿阅读、由条漫转拍成影视剧的顶级国漫IP，让二次元人物与三次元美食完美相遇。

导语：随着法国队绿茵场夺冠，2018世界杯品牌营销大战也落下帷幕，作为FIFA世界杯长期官方赞助商与官方合作餐厅，麦当劳如何凭借三维联动战术抢占营销高地，圆满收官世界杯?

俄罗斯世界杯虽然已经落下帷幕，但对营销人而言，却恰恰是案例研究的开始。与世界杯精彩赛事一样，各品牌商们围绕这一超级热点开展的营销大战同样令人目不暇接。

今年夏天，四年一度的世界杯狂潮引爆全球，跌宕起伏的剧情和不明觉厉的走势，让球迷为之疯狂。虽然，世界杯没有中国足球队的身影，但是，中国品牌在本次赛事中频频亮相，也带给中国观众很多亲切感，万达、海信、蒙牛、vivo等FIFA中国赞助商的品牌露出，成为世界杯上最耀眼的元素。

“IP营销时代”，谁能把握住优质IP资源，谁就有机会在市场中抢占制高点。但随着用户需求日渐多元，IP内容五花八门，如何为品牌选出“有价值”的IP?品牌该如何借由IP，实现与受众的情感链接?IP带来的巨大流量又该如何转化为品牌销量?

等了四年终于等到的世界杯，一点儿不意外地成了这个夏天最热的话题。如今，2018俄罗斯世界杯八强已尘埃落定。经历了各种反转、大冷门、神助攻、帽子戏法、毒奶，还有梅西和C罗两大超流量球星先后告别本届世界杯，小白伊涅斯塔离开西班牙国家队，横空出世的19岁“神人”姆巴佩......半个多月的时间，绿茵场的“战”火是愈演愈烈。

美妆市场长期处于高度饱和的态势，激发各家品牌尝试新的营销手法、跨界合作，而来自以“净、修、养”阶段式护肤为理念的国内化妆品新秀——英树，就是勇于尝鲜的品牌之一。

4年一届的世界杯，点燃了全民的狂欢热情。无论是真球迷还是伪球迷，在深夜凌晨的电视机屏幕前，都体验着相同的情绪起伏。

近年来，年轻族群的崛起冲击了消费市场，他们不同的消费理念和喜好，为整体市场注入新的活力，也让众多传统品牌面临着产品创新、品牌焕新的转变。传统日化行业以功能性展示、明星代言为驱动的营销模式已难以具备竞争优势。

“腾讯视频x京东618潮iN盛典”红红火火，散场不散热爱。深圳春茧体育馆、北京京东总部双会场联动，腾讯视频全网独播，“潮音”热浪在全网的关注中持续扩散。这次腾讯视频与京东联手搞事情，开启了联合打造可持续节目IP的新思路。下面，我们用一张图看懂“潮YOUNG而上”新玩法!

从5月开始，你就陆续发现，各大电商平台、各大品牌主都在争抢618广告流量，生怕在流量上落后于人，甚至是抢不到。

说起体育营销大家可能觉得那都是大公司的事，毕竟也只有大公司才花得起钱去做赛事的官方赞助，常规的体育营销套路(比如请球星、做赞助)其实对普通公司并没太大参考性。

除了情感之外，“自然”也是品牌营销时最常用的元素之一。“自然”容易打动受众，使之产生共情;还可以让情感具象化，以便于更好的输出品牌信息，下面则是品牌尖子生们针对“自然”营销考题的高分解答。