作品的创意源于花与叶的结合，纯净而天然，想要突出菲乐化妆品的天然、最纯净的特点。瓶身是叶，瓶盖是花朵的异形，体现花与叶的融合。包装采用环保可回收材料，经济实用。图案装潢是树叶的纹理为主要元素，与产品的颜色、感觉相呼应。区别于普通化妆品的常规形象，较为独特，更易于识别，树立企业独特的品质形象。

菲乐化妆品是植物品牌，追求纯净、天然、年轻，本次设计主要体现产品的植物调性，采用手绘植物图稿，体现其天然，淳朴的产品形象，给人纯净，自然之感。

整体包装用色清新自然。在盒套的正面的左右两边，分别作了一半叶子形状的镂空，这样在组合陈列时，盒子与盒子摆在一起时就会呈现出一片完整的叶子，以达到吸引消费者的目的。包装采用盒套盒的套盖式。为了不过渡包装，就把礼盒改成了纸质较厚的纸袋，纸袋镂空一部分，使消费者能看到里面的产品。

绿色是大自然最纯真的颜色，叶子就是绿色的绘本，希望有种“飞进自然”的感觉，传播一种菲乐把我们与自然拉的更近的思想。

天然的植物精华是菲乐的特点,我用的底色是绿色的,蕾丝花纹做包装外套,既有产品的特征,也时候当代年轻女孩的特点。

本作品把握住修正肺宁颗粒“关爱你的肺”的诉求，将肺宁运用比喻手法比作一个黑板檫，将肺部比作涂满粉笔灰的黑板。通过黑板擦能够擦出粉笔灰预示出肺宁能够帮助患者清肺、润肺。

将“女”字比喻成女人，将“女”字中撇折和撇相交的部位比喻成女人下体容易患妇科病的位置，将书法中经常遇到的问题：滴水印出浅色污迹、墨滴和纸质地发黄分别比喻成妇科病中稀薄、量多和质黄的症状。将这三对比喻结合在一起形象巧妙的点出了妇科病的症状，避免了直观带来的不适感，而右下角消糜栓的形象和其上面健康柔美的女人形象也点出了消糜栓可以治愈这些症状。而且采用了中国传统的书法艺术与修正药业提出的“修身、富家、强企、兴中华”新儒家企业文化和社会公益感责任感这一中华传统美德相契合。不仅在型上符合修正消糜栓的功效，在意上也符合修正药业的企业精神和文化。

修正消糜栓一直秉承着感恩、关爱的态度呵护女性健康，作品利用女性身体特征与具象实物结合，表现消糜栓“守护”、“清洁”、“治愈”的功效来传达产品的服务宗旨。

俗话说：“女人是水做的”，而鱼又离不开水，一个完整的家庭男人和女人是相辅相成的，就像鱼和水。鱼象征男人，水代表女人，于是便有了这个灵感。鱼儿愿意逃向清澈的水，男人更爱干净健康的女人，修正消糜栓，让男人不在“出逃”。

女人味，一个时髦的名词，频频出现在各种传媒上。女性一旦患上妇科病就会伴随着一股异味，使女人有味，失去原有的自信魅力。修正消糜栓独特的疗效，为女性解除病痛，消除异味。让女人没异味，更有女人味。

利用众所周知的大蒜、榴莲、咸鱼的气味来替代女性下体发出的异味，使人警惕，原来异味这么严重，不仅仅自己知道，也影响了他人，促进消费者重视。从另一方面也表达修正药业对患者的关怀，进一步促进与消费者的沟通。提高修正药业的企业形象，促进商品销售。

将王老吉的形象拟人化，使王老吉给人一种青春、有趣的印象，更能吸引年轻人；其次，广告语中的“童鞋”、“骚年”、“筒子”都是引用了时下流行语，让广告主题在青春向上的基调上又多出一些时尚的元素，符合青年人的口味。

要青春，要活力，要正能量，所以我们要王老吉。作品画面色彩艳丽，线条自由奔放，王老吉产品与潮流元素结合，体现我们斑斓的青春岁月；让王老吉给你降火，给你青春活力，给你满满正能量。

青春正能量，我的王老吉。生活过于机械么？你觉得困惑无 趣么？生 活的压力让你不能呼吸么？来一罐冰爽的王老吉吧，勇敢前行，即使是每天都接触到的地铁线也变的不平凡。王老吉伴随你，做自己不畏惧，走在青春的路上。

产品的品牌调性是青春、正能量，抓住这一点，从青春正能量这一点入手寻找灵感。针对我们这一类人群的特质，我们爱网络，我们爱听歌，爱电影，爱运动。所以作品中将王老吉融入到我们每天需要接触到的软件中，将软件中的暂停键、后退键、关机键这些代表消极的元素替换成红罐王老吉，说明有了王老吉就没有了这些消极元素，再配合“青春，没有暂停；青春，只有前进；青春，绝不关机”的文案，体现出王老吉青春正能量的广告主题。

青春头等大事，升学，工作，找对象！ 这些本来是正值青春的我们应该努力去做到的事，但当我们遇到挫折，遇到困难，这些让人头大的事情真的让人烦躁不已，我们是应该越挫越勇还是停止不前？

创意说明：三幅作品运用了手绘的方式来表现青春正能量，我的王老吉。王老吉这次主打是青春正能量是希望有追求、有梦想、不安逸于现状勇敢追逐梦想的年轻人。所以作品要和消费者产生共鸣，开启雷锋模式、学霸模式、超人模式，我不想做车奴、房奴、卡奴。来一罐王老吉，青春正能量。梦想，一直坚持。保持清晰的大脑，帮我们继续前行。 来一罐王老吉，让我们生活不安逸于现状，勇敢去追求梦想与青春。

这套系列作品诉求新闻“事实派”，执行手法一目了然，容易在一般作品中出位。得金奖的确有运气好的成分。如果能在“事实派”这个策略再挖深一点，找出更多可能性，作品应该会更动人

新媒体和自媒体的出现，让每个人都成为了信息的发出者和接受者。在信息海洋里，一方面，读者对于信息唾手可得，另一方面，读者却难以分辨出这些轻易获取的信息的真实可靠性。

该新闻客户端主要针对的是大学生，而大学生正是意见派，他们拥有无数奇特的见解，自己的思维，自己的模式，而他们的意见不应该被掩埋被淹没，需要有这样一个官方的平台替他们发声，说出他们不敢说出的话，关注他们想关注的事件。 我们找了三个大学生的形象，结合与大学生有关的新闻事件进行创意。