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从品牌故事,到故事化战略——去广告时代下的品牌故事学

从品牌故事,到故事化战略——去广告时代下的品牌故事学

我们先来讲一个经典的故事案例。 1940年5月21日,德军袭击英吉利海峡,40万英法联军被围困在法国北部。当时的形势十分危急,因为这40万人唯一的逃生路线只有一个叫敦刻尔克的小港。 如果四十万人从这么一个小港口撤退,在德国轰炸机的袭击下,基本等同于送人头。 于是,盟军发起了一个“发电机”的行动计划,他们计划动员起广大民众去营救军队。参加此次救援行动船只,不仅有皇家海军的防空巡洋舰,更多的是英国老百姓家里的各种小型渔船。