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中国广告的阴阳之道

中国广告的阴阳之道

在中国的营销传播行业,几乎每个人都知道 唐 E · 舒尔茨,他被称为“整合营销传播之父”。由他提出的整合营销传播理论,对中国广告行业的发展产生了巨大的影响,直到现在也仍在被研究和应用。这位享誉世界的长者,于美国时间2020年6月4日下午在芝加哥逝世。在我们耳熟能详的几位被行业推崇的国际营销大师中,舒尔茨教授是最关注中国广告产业发展的一位。作为一名西方的学者,他以客观中立的视角与洞察,在对中西方产业发展异同的对比中,将他对中国广告发展的感受和判断,在一次次的交流中传递给中国乃至世界的广告同仁。《广告研究》杂志(即《广告大观 理论版》)从创刊至今,一直得到舒尔茨教授的支持和关注,是他在中国发声的平台之一。作为本刊的特约学术顾问,他曾受陈刚教授之邀,为本刊创刊号写序。这篇刊发于2005年的文章,阐释了他对当时中国广告市场呈现出的现象的观察和思考。

Uber将在网约车顶投放广告丨苏宁易购宣布推出24期免息

Uber将在网约车顶投放广告丨苏宁易购宣布推出24期免息

【Uber将在网约车顶投放广告,内容根据位置和时间变化】据科技网站TheVerge援引Adweek报道,Uber与户外广告公司Adomni达成了一项交易,从4月1日起在美国凤凰城、达拉斯和亚特兰大这3座城市约1000辆汽车装置车顶广告。虽然Uber司机也可以通过第三方广告公司在自己的车顶上放置广告显示屏,但这标志着Uber这家网约车公司首次计划推出自己的广告。【摩根大通上周四减持腾讯控股186万股,涉资7.62亿港元】据港交所文件:摩根大通(JPM.N)于上周四(20日)减持腾讯控股(00700.HK)186万股或0.02%,每股平均价409.5932港元,涉资7.62亿港元,最新持股量降至4.98%。

这广告是创意还是色情营销?

这广告是创意还是色情营销?

广告片中讲述了一对情侣 从相恋,同居,激情,分手 全都在这个纯色四件套上演 一间屋子一张床伴见证了他们情感历程 最后亮出主题 “我们的青春全在裸睡的床单里” 究竟有多刺激,你们自己看

Facebook将逐步削弱谷歌数字广告市场主导地位

Facebook将逐步削弱谷歌数字广告市场主导地位

新浪科技讯 北京时间1月5日早间消息,投行Cowen发布最新研究报告称,Facebook将逐步削弱谷歌在数字广告市场上占据的主导地位,原因是Facebook旗下图片共享社交平台Instagram和视频广告业务正在增长。Cowen分析师对50名高级广告主进行了调查,结果显示Facebook和Instagram今明两年的广告预算都将增加,而谷歌广告预算则将小幅下降。谷歌和Facebook共同主导着数字广告市场,据市场研究公司eMarketer数据显示,2017年这两家公司所占市场份额之和约为63%。eMarketer还预计,今年谷歌的美国数字广告收入将达400.8亿美元,Facebook则将揽入215.7亿美元。

僧多粥少 汽车后市场O2O大裂变

僧多粥少 汽车后市场O2O大裂变

  许多汽车后服务O2O企业没有明晰的盈利模式,主要依赖融资烧钱扩张的O2O项目,等不到自己造血时已因失血过多而倒下。

京东618是怎么火起来的?

京东618是怎么火起来的?

对造势者而言,全民狂欢是最好的结果。今年京东的618Party On,无论是天猫的“年中大促”,还是苏宁、国美等一干电商参与,都给其增添了人气。甚至连中信银行、中国移动、恒大地产、永乐影业、乐视云计算、果壳网等也加入其中,借微信、报纸等多种渠道发声,让618变成了一场覆盖金融、电讯、房产、娱乐、科技等多个行业的“年中狂欢”。

New Balance如何靠精准内容营销起死回生?

New Balance如何靠精准内容营销起死回生?

从2012年到2014年,为了清晰地传递品牌信息,New Balance实行产品线减法策略,主打慢跑鞋、复古休闲鞋、英产美产以及童鞋。针对每个系列的产品,都有精准的内容营销策略。其在中国内地的年销售额达到3位数的增长,门店数量也有1600多家。

与奥运同飞翔

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奥美大中华区董事长宋秩铭谈工作

奥美大中华区董事长宋秩铭谈工作

要做好广告是比较难,但把人培养成有创意的广告人员,是奥美比较擅长的事情。这个行业基本的理念很清楚,我的管理原则一直没什么变化,奥美的原则也没变——就是我们对于个人、知识和创意的尊重,用这三个原则去检视一切行为和做法。

Twitter拟对品牌网页进行改版 增加更多体验

Twitter拟对品牌网页进行改版 增加更多体验

著名微博网站Twitter打算对其品牌页面进行某些较大幅度改版,让广告客户能够在品牌网页上增加更多体验,让开发商们能够在品牌网页上安插电子商务、比赛和彩票等新体验。Twitter品牌网页是在去年12月推出的,品牌网页包括一个大型定制化页头,如果品牌网页上发布的最新推特包含照片或视频,最顶上的推特就会自动展开,显示照片或视频的内容。品牌网页只对Twitter的广

品牌营销迎来“城际圈营销”新课题

品牌营销迎来“城际圈营销”新课题

当下,中国正在经历大规模的“ 城镇化运动” ,城际铁路网建设。占据中国城市总人口的82%的22个有规模的城市群已经形成,并以85%以上的GDP产值领跑中国经济。

旁氏亮彩净白防晒隔离露寻找真爱篇

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