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最近这三组文案,给我带来的思考

最近这三组文案,给我带来的思考

最近有三组文案给我留下深刻的印象。所谓“深刻的意象”,这是我的春秋笔法,不是说有多么好,或者说给我带来一些启发和思考吧。 一是想做到不“看图说话”,终究是要回归到创意的核心策略,它决定了你到底要说什么才是有价值的信息? 二是都说写文案要有洞察,洞察是什么?洞察就是生活中的方方面面,你发现了一个现象,说成了一个道理。

一个广告投放人给2020百度推广产品的几点真诚建议

一个广告投放人给2020百度推广产品的几点真诚建议

一个广告投放人给2020百度推广产品的几点真诚建议最近头条搜索app上线,加上华为也推出了搜索,一时间,搜索市场又起硝烟。目前搜索市场,百度虽然是老大,但在流量占比和效果等很多方面,已经远远不如从前了。目前搜索市场,有百度、360、搜狗、神马(以及阿里旗下的夸克)、头条搜索、微信搜一搜这些主流搜索,加上必应谷歌等国内小搜索,再加上华为搜索这种新兴力量,搜索市场的竞争已经白热化了。

一支跨越2000年的广告!

一支跨越2000年的广告!

一支跨越2000年的广告!为了宣传“菜鸟收货节”,双十一前夕,菜鸟裹裹出街了一支跨越2000年的广告,为我们重现了丝绸之路、京杭大运河、京张铁路等古老又传奇的物流方式。看完广告,在感叹这些传奇不易之余,让人们惊叹于当今物流发展之快,以及给我们的生活带来的便利。同时,广告以第一人称视角的拍摄形式,既增添了全片的趣味性,也拉近了与当今主要消费群体——年轻人的关系。

那些直击人心的好广告!

那些直击人心的好广告!

时隔两年,“大黄靴”再次将踢不烂精神贯彻到底;理工男“华为”用唯美画面和诗词让无数人眼前一亮;在Nike的眼中,“客气”的台湾人原来如此“不客气”?方太将“因爱伟大”的主张再次诠释地举重若轻;网易云音乐升级版荣格心理测试承包了你的朋友圈;adidas 的线下展览科技感十足;田中达也竟然将购物创作成一支童话……洞悉大众,才能从情感上赢得受众共鸣。我们从 数英项目库 过去两周的案例中,精挑细选了这7 支优秀案例,一起来看这些直击人心的好广告!

江南春:央视广告是让10亿人看3遍,我让1亿人看30遍

江南春:央视广告是让10亿人看3遍,我让1亿人看30遍

所有竞争的核心不是生产端,不是渠道端,而是用户的心智。而我觉得顾客的认知成本才是企业经营的最高成本。 /文|张秋颖“媒体行业显而易见的真理就是大众媒体,后来我定了一个概念,我们公司叫分众传媒,是细分的传媒,不是大众传媒。央视是让十亿人看三遍,我们能不能让一亿人看三十遍,我走的是这个思路。”9月25日,在《定位》中文版15周年庆暨定位丛书新译本上市发布会上,分众传媒董事长江南春分享了分众传媒名字的由来和商业思路。演讲过程中,江南春依旧用他一贯轻柔又快速的语调给大家做着分享,近半个小时的演讲,几乎没有太多的停顿,干货满满。

【案例】与《最终幻想》展开跨界营销,看东风日产如何打破次元壁

【案例】与《最终幻想》展开跨界营销,看东风日产如何打破次元壁

上海车展亮相之后,东风日产旗下小型SUV「劲客」最近开始了预售,针对主流年轻消费群体追求新鲜刺激,享受酷玩与乐趣的特点,电通东派如何帮助劲客打通次元壁呢?IP营销是当下最能抓住年轻人眼球的营销方式之一。其中二次元的IP尤其受到80、90人群喜爱。洞察到年轻群体对二次元英雄的情感需求,东风日产劲客和电通东派选择和经典人气RPG游戏《最终幻想》系列进行合作,希望引发玩家对热血情怀的共鸣,为品牌获得更多用户的关注和认可。

销售常用的20大成交法则!看这里……

销售常用的20大成交法则!看这里……

为了与客户成交,达到销售的目的,应根据不同客户、不同情况、不同环境,采取不同的成交策略,以掌握主动权,尽快达成交易。

绝味鸭脖终于上市了 未来最大挑战还是食品安全问题

绝味鸭脖终于上市了 未来最大挑战还是食品安全问题

在中国拥有最多门店的卤味品牌绝味鸭脖终于走向了资本市场。2月24日,绝味食品股份有限公司(603517.SH,下称绝味)的首发申请获得了证监会核准,这意味着继煌上煌(002695.SZ,2012年上市)、周黑鸭(01458.HK,2016年上市)之后,又一个“鸭脖类”上市公司诞生。绝味食品早在2014年9月就启动了IPO计划,但后因“申请文件不齐备等导致审核程序无法继续”被中止审查。2016年6月,绝味食品更新了A股招股书,再次将目标锁定为登陆上海证券交易所。按照据绝味招股书的披露,其2013年、2014年、2015年、2016年1至9月营业收入分别为22.7亿元、26.3亿元、29.2亿元和24.3亿元;同期净利润分别为1.93亿元、2.36亿元、3.01亿元和2.73亿元。截止到2015年底,绝味鸭脖已经在全国28个省市自治区开设了7172家门店,营业收入29.21亿元。

揭露那些营销骗局的伎俩,不要做月入百万的梦了

揭露那些营销骗局的伎俩,不要做月入百万的梦了

近日,微信团队官方账号之一“微信视界”发布了一篇《严打网络传销不手软,腾讯配合工商部门封停“云在指尖”等相关账号》的文章。微信方面表示,“云在指尖”是广州云在指尖电子商务有限公司(以下简称云在指尖)通过链接微信公众号“云在指尖”自定义菜单,自行设立开发的电商平台。其假借“消费资本论”、“消费是投资人人是老板”、“全新商业模式”、“分享赚钱”等噱头,吸引了大量人员传播和参与,导致非理性消费、过度营销分享,使微信平台中充斥“云在指尖”传销信息,正常使用微信的人群被恶意推广,破坏了互联网环境、社会经济秩序,违法了国务院《禁止传销条例》第七条所指的传销行为,也同时违反了《微信公众平台服务协议》、《微信公众平台运营规范》。

这辣条吊炸天!卫龙开了家苹果旗舰店……

这辣条吊炸天!卫龙开了家苹果旗舰店……

“所有模仿苹果的设计里,只有卫龙掌握了精髓。”这句话绝对不只是说说而已!

这些化妆小技巧,就算是新手也能学会,太实用了

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很多化妆过程中的小窍门都可以得到意想不到的好效果,如何让眼线笔变得像眼线胶一样浓郁,如何轻松画出完美的唇形,勺子还能用来化妆?

英国政府说你们都别想让大本钟变成户外广告牌这事

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  本周,因为要发售《007:幽灵党》的蓝光DVD,片方制定了一个推广计划:把饰演007的丹尼尔·克雷格本人的高清大图投影到“大本钟Big Ben”上面。结果,计划还没实行就被威斯敏斯特市议会叫停了。

浓烈色彩打造专属梦幻仙境妆

浓烈色彩打造专属梦幻仙境妆

导读:童话中的公主总是美丽充满迷人的气质,你曾经憧憬过自己成为公主的那一天吗?童年里那些梦幻的色彩和公主的梦境,都将在这一天幻变成童话般的妆容,一一实现。   彩色眼眉+粉唇  红黄蓝三原色瞬间丰富了眼妆和眉妆,粉嫩的头饰和五彩泡泡营造出少女洗澡时的快乐场景,粉色唇只用唇彩提亮效果就好。 {$nextpage}   金箔眼妆+橙色腮红  各式各样的化妆舞会眼镜被堆砌在头上,童趣感十足,上眼睑

外媒称Facebook COO具政治天赋 或在1年内离职

外媒称Facebook COO具政治天赋 或在1年内离职

2月25日消息,对于Facebook“大管家”雪莉·桑德伯格(Sheryl Sandberg)何时离职一事,美国科技博客BusinessInsider刊文预测称,桑德伯格虽可能会在一年内离职,但因Facebook的IPO(首次公开招股)带来的阴影尚未散去,她或许更可能会在人们已将IPO一事淡忘之后才会离职。

麦肯世界集团成立全球创意制作服务工坊CRAFT 同时任命吴洁担任其中国区总经理

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上海——作为麦肯世界集团旗下独一无二的改编和制作业务单元,Craft Worldwide在全球启动创新运营模式,以客户利益出发,成为一个制作水准精益求精的工坊。

花妆怎么办 教你简单四步补妆技巧

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第一步  由于色素沉淀等的原因,最容易产生暗沉的区域,主要集中在T字区和眼睛下方。因此,下午的脱妆状态下,脸上的T区就会油光满面,可以将高光刷在这些部位,以提亮的方式,依靠光线制造出视觉上的明亮感,将脸部妆容的焦点集中在这2个区域,打造神采奕奕的感觉。  第二步在重点区域打造高光效果  用刷子蘸取高光粉,在额头、眉头、鼻梁的T字区轻轻刷上一层。眼睛下方到脸颊的凹槽处最容易出现暗沉,因此,需要用

Impact Asia获澳门Top Marques名车展香港及大陆公关业务

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香港 - 作为摩纳哥Top Marques首届亚洲现场超级汽车展,澳门Top Marques名车展日前选择Impact Asia为其香港和中国大陆公关业务代理商。

妮维雅

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6大彩妆高招焕发迷人光泽

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使肌肤焕发光彩:为了让肌肤的颜色可以快速显得平滑,有的化妆师会将液体遮瑕霜和乳液在手上以1∶3的比例混合,再将它涂在眼睛下面、鼻子周围——哪里都可以。它们混合起来非常简单,并且会让肌肤看起来非常完美。   遮住瑕疵:化妆师从不会用厚厚的粉底来遮盖脸上的瑕疵,因为这毫无用处。他们通常会用一个小刷子,蘸上遮瑕霜,然后以打圈的方式在需要遮掩的部位