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好内容,本质都在解决这个问题!

好内容,本质都在解决这个问题!

我们都生病了。 这个病多发、难以根治、还会传染,它就是焦虑! 我们为所有还未满足的、未知的、还没得到的而焦虑。 互联网上隔差三五都会有非常多的爆款刷屏内容,但如果你去归类一下会发现,其中一多半都深深印刻着年轻人的焦虑。 而如果你再去深看一下也会发现,每隔几个月,半年或者一年,同样类型的内容又会爆一次,从未断过。

如果香水文案会说话

如果香水文案会说话

每一瓶香水,都是一种态度的表达,一个故事的生发。每一种香水的喷洒,都是在搭建通往隐秘的路径。 而香水的文案,则是在对香水背后的故事与隐秘进行表达,为人们呈现香水背后与记忆的联结。 近期,英国广告公司M & C Saatchi最近为英国香水协会(The Fragrance Foundation UK)做了一个以“香味永恒”(Fragrance lasts)为题的系列广告。

张继科开酸辣粉店了??

张继科开酸辣粉店了??

明星跨界开餐厅早已不是什么新鲜事 比如林更新开的爸爸烤肉 还有足球明星梅西开的西班牙餐厅 网球一姐“李娜”合作研发的新元素 最近,被日本媒体称为乒乓球坛的 “帝国绝凶虎”张继科 竟然开了家酸辣粉店??

数读2017影视业:电视剧版权450亿,视频广告440亿,付费收入200亿

数读2017影视业:电视剧版权450亿,视频广告440亿,付费收入200亿

2017中国影视艺术创新峰会峰会进行至第二天。在本次创新峰会上,华策影视集团影视研究院总监孟一斐依托数据,对2017年中国影视产业热点进行了全面梳理,并对2018年影视产业的发展趋势进行了展望。2017年整体电视剧版权市场达到450亿规模,其中电视剧版权市场为238亿,增速为20%,全网剧版权市场为220亿,增速为40%。 自制剧市场容量逐步增大,流量逐年递增,3年增长4倍;今年网综迎来全面爆发, 2017年新上线网综有197档数量上翻倍,播放量总计552亿次,同比增长120%。

【Morketing专访】传漾王跃:Smart TV DSP更适合品

【Morketing专访】传漾王跃:Smart TV DSP更适合品

这是一道选择题:同样的一则广告,在传统电视上播放,售卖价格为150-200元/CPM,有效收视为50-100元/CPM,开机率为55%。通过OTT开机广告的形式播放,售卖价格为60-100/元CPM,有效收视为15-30元/CPM,开机率为61%。你会选择传统电视还是OTT?答案不言而喻。消费者为何回归客厅在新媒体的冲击下,传统电视式微,已经是不可逆的趋势,所遗留下的市场空间,则迅速被智能电视所填补。尤其是2014年,智能电视和OTT盒子在中国家庭普及之后,OTT电视市场由此发展起来。“客厅经济”一词,也成为OTT支持者的鼓吹重点。

重磅:2016年全球创意报告发布!

重磅:2016年全球创意报告发布!

近日,《The Gunn Report》统计了全球45个重要市场的奖项,发布了2016年全球创意报告和2016年全球媒介报告。据悉,2016年获奖最多的广告创意公司是adam&eveDDB伦敦,获奖最多的媒介代理公司是星传媒体(Starcom)美国。至于,2016年获奖最多的广告主、营销战役、TVC作品 、平面/户外广告花落谁家,让我们一探究竟:01/ 获奖最多的广告主:喜力报告显示,喜力啤酒此次总共有14个项目获奖,得分90分,较2015年的排名上升了5位,打败了全球饮料巨头可口可乐,成为了2016年获奖最多的广告主。此外,排名第三、第四位的分别是麦当劳、肯德基。

2016年9月中国APP活跃用户排行榜(TOP450)

2016年9月中国APP活跃用户排行榜(TOP450)

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,微信以89.47%的占比持续领先,行业第一的地位稳固难破;QQ位列第二,占比71.74%;腾讯视频和爱奇艺月度表现较佳跃居榜单前五。

做广告之后,你才会领悟这 10 个人生真相

做广告之后,你才会领悟这 10 个人生真相

据说,有些人生道理在做广告之后才会领悟。不信你看:01 小时候觉得人生苦,因为“孩子”的身份没地位,无法自主。现在我才知道,其实这跟年龄没有关系,就算是创意总监,客户给了明确的brief,你能不on?02 别试图提前跟朋友约饭,反正你也不知道自己什么时候下班。

从今年的《把乐带回家》看百事的微电影营销跑偏史

从今年的《把乐带回家》看百事的微电影营销跑偏史

  最近被《把乐带回家之猴王世家》刷屏了,明年正值猴年,百事可乐联合一代经典美猴王“六小龄童”老师推出此片着实应景,广告的内容和情怀也都分量十足,颇受好评。

信息图:市场营销的灵魂

信息图:市场营销的灵魂

时间在变,社会在变,市场营销也在变。在曾经的市场营销中电话访谈是主角;现在的营销人却都在玩APP;那未来呢?答案或许是:技术为王。没有什么营销技术是会真正的消失的。我们有必要回顾一下过去老旧的技巧与我们当下使用的银营销方法是如何与未来的技术相联系。

读者失控后的传播秘诀

读者失控后的传播秘诀

到底什么是新媒体?作者许维将其定义为“去中心化时代”。在这样的时代,作者、读者和广告主的地位都上升了,只有发行者这个老大哥的地位下降了,那么,作为发行者的媒体公司的商业模式应该如何变革?对于这个问题,他的看法是:向娱乐行业学习,把可复制的内容变成不可复制的体验。

中国电信力推“翼聊” 免费短信开道PK微信

中国电信力推“翼聊” 免费短信开道PK微信

“天翼好网络,传递好声音,互动上翼聊。中国电信天翼飞Young邀您参与节目互动,赢取飞young五百兆纯流量大礼包。”《中国好声音》第二季上周末开播,如果您细心的话,会发现互动环节已由中国电信的“翼聊”替代了腾讯微信。   同样是上周末播出的《中国梦之声》,“翼聊”亦成为梦之声互动环节合作伙伴。   中国电信正在斥巨资,大力推广翼聊。中国电信内部人士透露,翼聊是中国电

俄罗斯零广告公共电视频道开播 传播文化价值

俄罗斯零广告公共电视频道开播 传播文化价值

俄罗斯公共电视频道OTV正式开播。OTV由政府与私人联合出资,公众共同所有。其全部拨款来自联邦政府,但之后会陆续接纳私人捐款。作为公共电视频道,OTV没有任何商业广告,每周日向公众提供最新的新闻、电影、娱乐和教育类节目。2011年12月底,由于部分民众对国家电视台在一些公共事件报道中的表现感到不满,梅德韦杰夫提出建立新的公共频道,将其作为讨论社会广泛关注问题的新平台以及政府和民众直接公开互动的工具,传播俄

Tribal DDB上海:麦当劳爸道巨无霸

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4399游戏网董事长蔡文胜:微博营销须内容为王

4399游戏网董事长蔡文胜:微博营销须内容为王

4月8日,首届微博营销大会还未开始,就首先被微博“粉丝”们在微博热“炒”了一番。与会者现场拍照、配文发布微博,通过会场的幕布滚动播放,现场提问环节也是通过微博发布问题。

反地心吸力镭射遥控车

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碧生源牌常润茶

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漫步都市的“环境艺术广告”

漫步都市的“环境艺术广告”

有一类广告与城市环境相互交融,独有的艺术审美价值让它们大放异彩,比如植物造型广告、街头3D视觉广告、地景艺术广告、城市雕塑广告等环境艺术广告。  我们的城市需要艺术,所以才有了园林艺术、景观设计以及城市雕塑等艺术形式。我们的城市也需要消费文化,所以它充满了广告。同时,我们的城市更需要和谐,需要商业与艺术的融合,需要物质与精神的平衡。所以,我们的城市不能因为广告降低了文化品

DIY短发变型之——火爆卷

DIY短发变型之——火爆卷

头发乱的根本不知道怎么打理,那就彻底改变它。烫成“张曼玉式”的“爆炸头”也是个不错的选择。符合“爆炸头”的要求是你的头发不要长过肩,与脸平齐是最好的长度。 Step1:先从头顶选一个三角区,取电话线粗细的头发紧紧拧成直线,再拧成一个圈。 Step2:用直板夹紧贴头皮分三次往发尾方向夹,用热量固定头发的弯度。 Step3:把每个发卷用手分开。 Step4:刘海、两侧、后面的