如今，品牌环境、传播环境、舆论环境都发生了不同程度的变化。在巨变之中，B2B开始专注于自己专业性、业务性，着重于利用渠道传播和表达自己，有时候却忽视了反思营销方式的适配性以及本质性问题。
户外广告作为一种广告媒介形态，一直以来都是我们关注的问题。近些年，我国的户外广告迅猛发展，在广告行业中的市场呈现出快速增长的势头，充分体现出了它在发展过程中的灵活性和对品牌传播的适应性。新媒体加快行业整合步伐，线上线下资源整合会更加频繁。整合媒体资源及价值已成为呈现户外新媒体生命力的一个发展方向，因此，户外新媒体行业整体会继续发展。
随着移动互联网的快速发展，移动端的新媒体也在不断的产生。有哪些新媒介呢，有即时通讯软件到微博、微信到短视频，不断的吸引着用户的使用。特别是短视频作为现在移动互联网领域最受关注的媒介之一，正如日中天。虽然短视频发展迅速，也暴露了它大量的问题，比如内容低俗、同质化抄袭、好的内容稀缺等等。那短视频面临这些问题，如何才能突破重围呢？
理性发展似乎成为平台经济未来的发展原则。从去年国家重新启动反垄断行动开始，相关互联网企业一路狂飙。有碍于市场稳健发展的时代已经开始微妙转变。与此同时，互联网广告行业的相关垄断问题也日渐突出。
消费者到餐厅吃饭，扫码点餐已经成为普遍现象。部分商家却会通过扫码点餐或买单的机会强制要求消费者关注商家公众号，填入个人姓名、电话、年龄等信息才能下单或者买单。2021年这种现象在餐饮界尤其常见，商家或品牌的消费信息获取行为背后引发了业内人士重新对私域流量的思考。
夏天马上就要到了，因为夏天光学生就有2个月的假期，也是品牌促销的旺季。消费者对单纯的促销已经麻木，那夏天广告如何打，才能让消费者彻底产生清凉的感觉呢？
现在的消费者天性得到了充分的释放，对广告的要求自然跟以往的不一样。他们希望广告能够带来轻松和愉悦，能让人产生亲切感。这种新的要求，萌系的广告完全可以达到。那广告怎么拍，才能萌动消费者的心呢？
新疆棉事件发酵以来，消费者对国货的热情持续升温，此份热情蔓延至国产鞋价格暴涨！近日，多个平台热搜出现“炒鞋”相关话题，高价“鞋”成为市场焦点。据数据显示，得物APP上，原发售价格为1499元的李宁韦德之道4全明星银白款售价高达48889元，身价涨幅31倍。
户外广告的受众群体是所有的公众，它可以在固定的地点长时期地展示企业的形象以及品牌，因而对于提高企业和品牌知名度是很有效的。户外广告传承到今天，一直都没有被其他媒体形式所取代，这几年来各种新兴媒体层出不穷，但是户外广告仍旧是很多广告主心目中首选的广告投放媒体形式之一，依然没有其它广告能够取代户外广告在广告市场中的地位。
消费者的购买活动都是在特定的场景下面，如果广告通过场景来展现，会更好的让消费者了解产品。场景不同，消费者的需求也会不同。品牌的广告需要在不同的场景下，有效的触动消费者。让他们产生熟悉感和共鸣。那品牌广告如何搭建场景，让消费者眼前一亮，记住广告呢？
近日，天铁股份被媒体频繁曝光产品质量缺乏标准，存在安全隐患，董事长行贿等问题，使其股票开盘即跌停13%，市值缩小7亿余元，引发行业内外的广泛关注。 浙江天铁股份是国内生产轨道结构减振产品、嵌丝橡胶道口板产品的主要生产厂家之一，产品主要应用于轨道交通领域，涵盖城市轨道交通、高速铁路、重载铁路。近十年该公司迅猛发展，刷新了行业规律和市场法则，在高铁新基建的“黄金十年”上演着常盛不衰的绩优神话。
2021年4月2日，台铁“太鲁阁号408次列车2日上午行经花莲大清水隧道时，遭工程车滑落撞上发生出轨事故，截至2日晚间9时，已造成50人死亡，这是台湾50年来发生的最大的一次交通事故。而10年前的2011年7月23日晚上20点30分，甬温线永嘉站至温州南站间，北京南至福州D301次列车与杭州至福州南次列车发生追尾事故，事故已造成39人死亡，210人受伤。这是国内发生过的最严重的一次高铁事故。
天才小熊猫又火了。2021年开年，在图文时代十年热度不减的天才小熊猫初涉短视频领域，第一支视频《千万不要随便染头发啊》发布当天，抖音、B站、视频号三大平台纷纷登榜，当日抖音平台涨粉破百万，随后发布的内容次次登上抖音热榜，天才小熊猫的这一次华丽转型，让大家看到了图文时代的“老兵”来到短视频时代，依旧“能抗能打”。
什么才是好广告呢，是最唯美的，最有创意的，其实都不是最能吸引消费者的才是最好的广告。在通常的情况下，广告的目的是吸引消费者观看广告，然后借助内容打动消费者。从而促使消费者购买，达到品牌的最终目的。那广告如何打动消费者，吸引他们呢？
传统的户外广告更多起到的是产品展示的作用，数字时代的户外广告则需要更多的互动体验和一些技术的加持。展示能够提高消费者对品牌的认知度，而互动式体验则可以增强消费者的品牌购买意向。传统户外广告作用于受众的视觉，而充满互动式体验感的户外广告则更倾向于受众的全方位感知。
2020年初，互联网行业电商战斗激烈。某些互联网企业早已轰轰烈烈备战着这场市场争夺赛。不过，随着市场流量接近枯竭，电商和短视频竞争市场稍微降温（但竞争依然激烈）。有些企业转移直播和电商领域，逐渐布局在线教育、游戏。波云诡谲的互联网行业，正在翻涌一股暗流，其他相关企业品牌似乎感到了一丝不进则退的杀机。
