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胜三咨询发布 2021年中国广告代理商图谱

胜三咨询发布 2021年中国广告代理商图谱

独立营销咨询公司胜三( R3 )于每年第一季度发布《中国广告代理商图谱》报告。本年度报告中显示目前中国拥有 46,487 家本土代理商和 328 家跨国广告代理商,总收入分别为 87,521 百万人民币和 25,853 百万人民币。报告根据本土传播集团、区域独立传播机构、跨国传播机构划分为三个板块。

奥运营销把消费者的运动激情点燃!

奥运营销把消费者的运动激情点燃!

随着东京奥运会的临近,消费者的关注度越来越高。体育运动不只是小部分的爱好,已经演化成全民的爱好了。有关注就有广告营销的价值,如果运动广告做得好的话,对扩大品牌的影响力起着很大的作用。那运动广告有哪些最佳切入点,可以带来很大品牌影响力呢?

“十四五”规划开局之年,张国华会长回顾与展望中国广告业发展

“十四五”规划开局之年,张国华会长回顾与展望中国广告业发展

广告业是现代服务业和文化产业的重要组成部分 , 广告业既是经济的传感器,经济发展的晴雨表,市场经济的风向标,也是经济转型的助推器。广告业在服务生产、引导消费、塑造品牌、推动创新、传播文明、构建和谐、拉动经济发展等方面都发挥着十分重要的作用。同时,广告不仅直观反映各经济体对市场的心理预期,更折射出一个国家或地区文化创意的整体水平和精神面貌。

可口可乐百年营销史(一)

可口可乐百年营销史(一)

有的人认为可口可乐是夏天必备的消暑佳品、有的人认为可口可乐是总价3块钱,第一口值2块5的快乐源泉、还有的人认为可口可乐是美国文化的一个重要符号……那么,可口可乐究竟是什么?1985年,刚刚百年的可口可乐经历了一次前所未有的品牌至暗时刻

从2021年度食品配料8大趋势,看健康配料如何击中消费者的心?

从2021年度食品配料8大趋势,看健康配料如何击中消费者的心?

2020年,0蔗糖饮料走红,功能性食品兴起,从营养成分到功能性成分都越来越受消费者关注,食品行业的大健康趋势更加凸显。FBIF最近回顾了过去一年配料行业的重要事件,并从营养与健康的角度预测了今年国内食品行业配料8大趋势。

新消费品牌如何赢得市场,品牌常新丨新消费品牌专题③

新消费品牌如何赢得市场,品牌常新丨新消费品牌专题③

前言:‘所有的行业都值得用互联网思维再做一遍’,互联网时代的下半场,一直流传着这句话,而品牌们也正在践行这一点。尤其在近两年新消费浪潮的席卷之下,市场上一大批“新消费品牌”涌现,元気森林、三顿半、王饱饱、完美日记、泡泡玛特……与原有同类品牌相比,它们运用互联网思维在产品、品牌、营销、商业模式等维度上不断创新,满足了新时代下消费者的新需求,迅速在各自所处的品类中占有了一席之地。

超100亿的广告投放中,户外媒体能分到多少羹?

超100亿的广告投放中,户外媒体能分到多少羹?

在过去的2020年,受疫情催化、资本助推,在线教育市场迎来爆发式增长,据艾瑞咨询统计,2020年中国在线教育行业市场规模达到2573亿元,同比增长35.5%,整体线上化率23-25%。市场范围大幅增加之下,各大教育公司的营销投放也随之水涨船高。

全球包装与设计:可口可乐2021年限量版包装设计

全球包装与设计:可口可乐2021年限量版包装设计

虽然在临近新年的时候我们仍然面临困难和不确定性,但我们可以在2021年开始时制定出更好地拥抱变化的决心并承诺以不同的方式做事。这是可口可乐的新广告系列“向更好开放”背后的故事。尽管我们在2020年的大部分时间都经历了艰难的岁月,但我们仍希望激发人们在新的一年中找到希望和乐观。该活动将看到我们标志性的可口可乐品牌字体从包装中移除,并由一系列决议取代鼓励我们的粉丝反思2020年,并展望2021年我们将如何“向更好开放”。

没有迷人的包装,凭什么指望消费者买你的产品?| 2021食品包装设计趋势重磅发布

没有迷人的包装,凭什么指望消费者买你的产品?| 2021食品包装设计趋势重磅发布

营销大师、奥美集团创始人大卫·奥格威曾说:如果你连自己都推销不出去,你还能去推销别的东西吗? 引申到食品包装上,我们也可以说:如果包装都无法抓住读者眼球,你还能指望他们买你的产品吗?在琳琅满目的货架上,每款产品能够吸引消费者驻足的时间,可能只有0.2秒。如何将这宝贵的0.2秒,变成2秒、20秒,再到最后放进购物车,结账付款,是每个食品人都要认真思考的问题。

最日本的设计,明明应该是达摩!

最日本的设计,明明应该是达摩!

日本有不少的传统吉祥物,能够让大家在看到的时候瞬间将它与日本联系起来。而我认为这当中最有内涵的当属达摩! 达摩虽有千百种画法,但是浓眉粗须,瞪圆的大眼和巨大的鼻子却是永远留下来的经典。今天就来看看严肃又可爱的达摩所产生的精美设计吧!

门头这样设计,不仅颜值高,连广告费都省了!(想不红都难)

门头这样设计,不仅颜值高,连广告费都省了!(想不红都难)

店面门头设计、制作是一门非常理性创作与感性的表现的一种设计,是商店、企业的主要外部标识,在很大程度上代表了店面,对于整个店面装修、修饰也起到了很好的画龙点睛作用,设计精巧的店面门头设计、制作将会带来很强的吸引力。

公元前「牛」主題藝術品50件

公元前「牛」主題藝術品50件

拉斯科洞窟壁畫· 法國· 約公元前13000年拉斯科洞窟壁畫· 法國· 約公元前13000年 洞穴壁畫· 阿爾及利亞阿傑爾高原· 新石器時代早期石臥牛· 美索不達米亞烏魯克· 公元前3300-2900年· 牛形護身印章· 蘇美爾· 約公元前3250年

所谓的高档白酒,其实就是一个骗局

所谓的高档白酒,其实就是一个骗局

四川一名律师花6万元买了各两瓶分别窖藏30年和50年的茅台酒,事后偶然发现上当受骗而把茅台公司告上法庭。 茅台公司辩称,年份酒本来只是一种品牌包装的说法,行业内人人皆知,坦陈实际勾兑中2吨白酒仅加入了一汤匙的年份原浆。 这个新闻在端午长假中刷爆了微信朋友圈。 中国高档白酒本的繁荣,本来就是建立在国人同胞的虚荣和愚昧之上。

《茅台,原来就是黑人屌丝手中的运动饮料》

《茅台,原来就是黑人屌丝手中的运动饮料》

过年啦,大家少不了喝点酒,助助兴。小酌怡情,大饮伤身。今天我们说说,A股王牌:市值三万亿的茅台,到底好不好喝?我们先看一段茅台自己推出的广告。背包客包里背茅台,渴了来一口,把广告里茅台直接换成运动饮料,毫无违和感,尤其那段电吉他solo 直接配运动饮料广告词“八倍咖啡因,让你力量无穷!!!”更加适合。

直播时代,如何分配流量广告和品牌广告?

直播时代,如何分配流量广告和品牌广告?

百年以来,广告界流传一则著名的“哥德巴赫猜想”:我知道我的广告费有一半浪费了,但遗憾的是,我不知道是哪一半。直播时代也不例外,曾有商家花费60万元坑位费,将一款奶粉上架吴晓波直播间,但在全程870多万次累计观看下,奶粉只卖了15罐,还有3罐被退货。

西藏拉萨遇见光,大昭寺夜景照明详解 | A·获奖案例

西藏拉萨遇见光,大昭寺夜景照明详解 | A·获奖案例

小A侃侃:藏族人民有“先有大昭寺,后有拉萨城”之说,拉萨市由大昭寺向四周延展而来,照明设计强化了大昭寺在拉萨夜景天际线中的统治地位。大昭寺的夜景照明项目荣获了“2020亚洲照明设计奖”【亚洲之光】奖。

“总台出品”燃爆开年,尊重原创让优质IP持久续航

“总台出品”燃爆开年,尊重原创让优质IP持久续航

辛丑开年,中央广播电视总台一系列文化IP以百花齐放的创新样态,燃爆牛年新春荧屏。从《典籍里的中国》鸿篇开启到《国家宝藏》第三季盛典收官,从电视端到网络端,从百姓生活到艺术创造,总台文化IP的创新成果,再次掀起了一股多层级、多领域的热衷传统文化、追求“中国特色、中国气派、中国风格”的浪潮,以一种更深沉、更持久的力量,让文化自信得到了更广泛、更深厚的彰显。

2021春节消费新趋势 | 萌报告

2021春节消费新趋势 | 萌报告

今年,超1亿人成为“原年人”,“就地过年”悄然改变了传统春节消费市场,云拜年与寄年货成为人们遥寄“思念和乡愁”的桥梁,没有回家也并不会阻断亲情的流动,无论是年轻人还是中老年人,始终心系家人,使这个春节依然充满了幸福记忆。

文旅行业,有可能从“新”出发吗?

文旅行业,有可能从“新”出发吗?

2020年12月1日,中国文旅新营销峰会将第三度在广州举行。每一年的峰会,我们都会根据我们对于当前中国文旅行业的趋势和痛点的判断,针对性地提出我们的主张和建议。 今年我们选择的主题是:新文旅 新物种 新拐点。 为什么在大家习以为常的文旅一词前面加上一个“新”字?

我终于挣到当广告人的第一桶金!

我终于挣到当广告人的第一桶金!

2020年底,很多人度过了开心的一天,因为他们赚到了人生“第一桶金”!滴滴司机的第一桶金:把车卖了 摄影师的第一桶金:把相机卖了 Rapper的第一桶金:把麦克风卖了 店主的第一桶金:把店卖了