他们的出现,伴随着经典广告创意理论,拯救了一批企业的命运。20世纪50年代,里夫斯公司为美国玛氏公司的M&M巧克力豆广告:“只溶在口,不溶在手”,一语道出与其他巧克力不同之处,经过糖衣包裹的巧克力不溶于手,避免了弄脏手的尴尬;60年代,大卫·奥格威则为哈撒韦衬衫创作广告《戴眼罩的穿哈撒韦衬衫的男人》,选用俄国贵族乔治·蓝吉尔男爵作为模特,模特儿高贵的身份和潇洒的神态表现出哈撒韦的高级品味,人物身后背景是一间豪华的制衣车间,巧妙暗示出了“哈撒韦”衬衫的制作精良,非同一般。该广告把高贵和衬衣联系在一起,当今异曲同工的是百岁山。