人物名片
张谦,小米集团互联网业务部电视与视频设计中心负责人,上海师范大学广告系客座教授,国际青年美术设计协会资深会员,釜山国际广告节YOUNG STARS导师,台北国际创意节咨询委员会委员,曾获2021中国服务设计业十大杰出青年提名奖。
从事互联网广告创意工作18年,曾先后任职于电通、人人网、群邑等公司,从广告公司到社会化媒体再到智能生态营销平台,一直致力于整合创意的解决方案。
2016年加入小米集团,曾负责小米互联网商业化的品牌广告创意工作,是中国OTT大屏营销、手机终端广告及智能场景广告营销创意的探索者之一。在遵循”手机 x AIoT”双引擎的集体战略下,充分挖掘和整合小米集团的产品、技术和数据能力,建立了小米特色的商业化营销体系,从业以来获得国际国内广告奖项500余座。
现任集团电视与视频业务设计中心负责人,全面负责小米电视端和视频移动端的内容及交互体验设计工作。通过探索OTT大屏,使小米电视及视频业务的用户感官及交互体验方面始终保持在行业领先水平。
曾受邀担任各大广告奖项的评审工作,是中国国际广告节、釜山国际广告节、台北国际广告节、ONESHOW、艾菲奖、金瞳奖、虎啸奖、IAI等广告奖的终审评委。
中国广告网对话张谦,让我们一起倾听他的故事,感受他独特的创意之路。
Q:请问您当初为什么选择进入广告行业?
张谦:可能是一种莫名的吸引。高中时代被一本叫做《国际广告》的杂志所影响,当看到每一则有创意的广告都能在短时间内激发人们的情感共鸣,甚至改变他们的行为时,我感到无比兴奋。这个行业是充满激情和创造力的,也激起了我对创作的表达和影响力的追求欲。广告是一种独特的艺术形式,通过它我可以将品牌故事传达给受众并影响他们的心智和行为,这些都是吸引我走进这个行业并参与其中的原动力。
Q:从广告公司到科技公司,您对广告营销的看法有什么变化呢?
张谦:从广告公司到科技公司的转变让我对广告营销有了更全面的理解。在广告公司,我们更强调策略、洞察和创意的力量,但往往缺乏精确的数据支持。进入科技公司后,数据分析和技术能力成为了营销效果的重要参考。但无论科技如何发展,我认为创意始终是吸引人的核心,一面科技一面创意,相辅相成,将数据驱动的方法与创意相结合,才能取得更好的广告营销的效果。
Q:您认为什么是好创意?如果概括几个好创意的核心要素,您认为有那几个?
张谦:1、能够建立与受众的情感连接是至关重要的,因为它能够触发人们内心的共鸣,使他们与品牌建立更重要的情感联系。
2、能够留下深刻印象,具备独创性是另一个关键要素,它能够在竞争激烈的市场环境中脱颖而出,信息粉尘化的时代,创意需要简洁明了,以确保受众能够快速捕捉并理解你要传达的核心内容。
3、创意要和品牌形象相契合,保持品牌传承的一致性也非常重要,因为它有助于建立品牌长期可持续的价值。
Q:您认为好创意应该具备哪些要素才能助力品牌成长?
张谦:好的创意应该具备激发品牌认知、建立情感联系、传播价值、与目标受众互动、在不同渠道中保持一致性等要素。它不仅可以吸引新客户,还可以保持现有客户的忠诚度,从而促进品牌的长期成长。在竞争激烈的市场中,品牌需要与受众建立深刻的情感联系,好的创意是实现这一目标的关键。
Q:请你用一句话概括你对好创意的理解?
张谦:能够引起受众的情感共鸣、影响用户心智、留下深刻印象并与品牌形象相契合的创意就是好创意。好的创意能够启发人们的思考,激发对品牌的兴趣,甚至改变他们的生活方式。