《中国当代创意100人》人物专访 电通创意中国区执行创意总监 蔡政廷先生(Henry)
人物名片
Henry丰富的广告生涯自1991年开始,于2016年加入Trio Isobar(现电通创意),由传统广告领域拓展为全方位创意人员,触及母婴、汽车、银行、快销品、3C、家电、餐饮等行业,为肯德基、雅诗兰黛、钙尔奇、纽崔莱等知名品牌打造创意。Henry带领团队创作了不少经典案例,比如雅诗兰黛火星红的上市。
特别值得一提的是,在肯德基X银魂广告活动中,创意团队与银魂制作委员会耗时6个月,将银魂的世界观原汁原味地搬到现实世界,推出了内容、产品、场景三大独家深度定制,成为品牌与二次元I P深度合作的典范,夺得当年艾菲奖2金1银3铜等在内的1 2项权威大奖。
而由他主导的作品亦曾荣获时报广告金像奖、伦敦国际广告奖、纽约广告奖及数位互动大奖、艾菲大中华区金奖以及金投赏金奖等多个国内外奖项。Henry曾工作于台湾智威汤逊,扬雅和李奥贝纳广告公司等多家国际公司,于2005年由台湾前往北京灵智精实担任创意总监,后续加入广州李奥贝纳及上海李奥贝纳。
中国广告网对话Henry ,以独特的视角和富有创新性的思维,分享他的创意哲学。
Q:请问您当初为什么选择进入广告行业?
Henry:一直对创意有兴趣,也没想过做别的。
Q:您拥有多年的广告从业经验,请用几个阶段形容概括您的职业生涯?
Henry:先是崇拜所有做广告的人,接着从“观察学习犯错”到“创意竟然可以这样做”,累积经验后进入数字广告又再一次“观察学习犯错”到“创意竟然可以这样做”。
Q:请您跟我们分享你创意代表作?
Henry:我们很荣幸可以与爱他美客户合作。从品牌进入中国市场的第二年,我们就与客户一起做到连续几年销售第一。这里感谢客户的信任,让创意可以有很大的发挥空间。
Q:您曾经获得多个国际国内广告创意大奖,可以和我们分享下您的创意思考方法吗?
Henry:一切还是从消费者洞察去思考,了解你的消费者在哪,市场在哪,机会在哪,接着用不同的创意方式去沟通。
Q:您认为什么是好创意?如果概括几个好创意的核心要素,您认为有哪几个?
Henry:主题清晰,沟通简单,触动人心,再来就是这个创意会不会让我有羡慕嫉妒恨的感觉。
Q:当前的广告创意在数字时代不断发生变化,您认为广告创意的变化有哪些?不变的又有什么?
Henry:创意发挥的平台变多了,沟通方式也随着去中心化,沟通语言更贴近消费者,创意形式也丰富了。但是不管如何变化,创意还是所有的核心。
Q:人工智能给创意行业带来很多影响,您认为创意领域应该如何应对人工智能的发展?
Henry:未来的创意人,必须了解跟善用人工智能,因为它将会是创意最好用的工具之一。
Q:您与很多品牌有过合作,您认为好创意应该具备哪些要素才能助力品牌成长?
Henry:了解品牌的市场和消费者以及商业模式。不要定义自己是个art或是copy,创意角色是多元的,你可以是客户,销售,消费者....总之,用更多观点去看事情。
Q:请你用一句话概括你对创意的理解?
Henry:用有趣的方法说故事。