叶茂中营销策划机构创始人叶茂中先生,不幸于2022年1月13日在上海因病逝世,享年54岁。
遵照叶茂中先生遗愿,一切从简。
叶茂中先生家人特此向社会各界的关心表示感谢。
叶茂中营销策划
2022年1月14日
叶茂中是江苏泰州人,曾任中央电视台广告策略顾问、清华大学特聘教授。 叶茂中1989年进入广告圈,后创立广告公司。1997年,叶茂中在北京创立了自己的广告公司,陆续服务了"圣象地板"、"北极绒保暖内衣"、"真功夫快餐"、"大红鹰"、"柒牌男装"、"雅客V9"、"361度"、"红金龙"、"蚁力神"等多个品牌,使这些品牌的知名度和销售业绩得到极大的提升。其中真功夫快餐从东莞几家小店6年达到全国直营店464家,成为本土快餐第一品牌。
从业以来,叶茂中精品策划频出,备受业界推崇,因此获奖众多:1997至2000年,被评为中国企业十大策划家;2001年被评为中国营销十大风云人物;2002年被评为中国策划十大风云人物及中国广告十大风云人物;2003年被评为中国十大广告公司经理人;2004年入选影响中国营销进程的25位风云人物入选《中国创意50人》; 2005年入选中国十大营销专家,广告作品多次入选《IAI中国广告作品年鉴》。
北极绒的「地球人都知道!」
恒源祥的「恒源祥,羊羊羊」
柒牌男装的「男人,就应该对自己狠一点!」
海澜之家的「一年逛两次海澜之家!海澜之家,男人的衣柜!」
赶集网的「赶集网,啥都有」
妇炎洁的「洗洗更健康」
这些耳熟能详让人洗脑的广告语,都出自叶茂中之手。
理解叶茂中
张惠辛
叶茂中从一个地方电视台的小美工,成长为中国广告业数一数二大人物的过程,简直象一个新世纪的童话。很多人不解乃至不服气:凭什么他可以成功?对于在今年不景气的经济环境中苦苦挣扎的广告人来说,回答这个问题,已经具有鼓舞人心的普遍意义。
其实,老叶三年前已经在东方卫视的《波士堂》回答了。当时我作为观察员,正好也在现场。他说:我介于营销与广告之间,我是营销界中最好的广告人,也是广告界中最好的营销人。
这确实是理解这个人非常重要的角度。那就是,他总是在不同的角色之间转换,并且在不同的时间与空间中扮演最为合适的角色。他是广告人中最早的广告理论家之一,也是广告理论家中最成功的广告人。早在上世纪九十年代他在诺贝打工时,就开始写作广告文章,成为《中国广告》最早的一线作者之一。自己开公司后,在可以想象的忙碌中,他居然把每一个策划的案例都记录下来,这使他成为国内最早自觉整理案例的广告公司老板。现在,他的公司还配备若干人专门整理案例。因此,他就可以理解地又成为国内最早出书的广告公司老板。因为是第一本,大家立即记住了叶茂中这个名字。在他之后,那么多广告人的书出来了,可是谁还能被记得住呢?
他是广告人中最好的艺术品收藏家,也是收藏家里最好的广告人。在这两个角色之间,他确实转换得游刃有余。而且在收藏上借鉴了广告的定位方法,重点突破,例如收画,重点进攻徐悲鸿与齐白石,结果这两个大师再开画展, 就必须找他。而收藏确实对他的事业有百益而无害。有一次陪一个身家不菲的客户去老叶上海桃江路的公司拜访,走过一组现代雕塑后,来到宽敞的客厅,叶随手一指墙上的一幅尺幅不小的画:“吴冠中的,刚六千万拍来”。那位仁兄见多识广,脸还是不经意地抽了一下。据说,现在有不少广告客户乐此不疲地跟着他辗转于各大拍卖场选画。
至今,他依然能够不露痕迹地游走于平民与大腕的焦色之间。记得老叶前几年还常常请我吃饭。有一次印象很深,是在金茂那个著名的豪华餐厅。可是在此之前大约半年,我到他公司去,他却一本正经地带我到旁边一家破破的西北面摊吃面。说是这面的味道特正。看他呼呼吃面津津有味的样子,你会感到,那个当年带着理想来到上海靠创意糊口的乡下小伙,还没有在他的身心中完全消失。
写于2012年
再让我们回顾下叶先生的生活!
叶老的奔驰房车曾经开到西藏拉萨。
路旁站立着老叶收藏的毛泽东的雕像!
地面的公司logo
公司的理念
公司的正门
红墙走廊,两面挂满了该公司的作品照片。
室内的雕像
公司入门口的会客厅
一楼的会议室,四周都是艺术品。
会议室
正在锻炼健身的叶茂中
叶先生的办公室或者说是画室。
对面墙上挂着齐白石的系列作品,这是其中一幅!
叶先生自己画的,请给予评价下怎样?
对面墙上挂着齐白石的系列作品,这是其中一幅之一!
这组齐白石的组画据说叶老可是出了六仟多万元拍回来的啊!上家是林徽因家族收藏。
满地都是宝。
元代的画!
来客常常坐在此品茶聊天!
远处墙上可是徐悲鸿的马啊!
据说这是叶老花费高价拍下的张大千的作品!
张大千的作品
客厅一角
叶先生的画案一角
叶先生的画案
叶老收藏的徐悲鸿的马
画室一侧的会客处
叶先生!
一路走好!