现在的我国消费市场,传统的品牌标签将逐渐失效,更多深耕细致、用心打磨的品牌,会有巨大而广阔的成长空间。在新消费价值观催生的消费环境下,最大的竞争对手其实就是品牌的消费者。消费者对品牌的需求就是当下经营最核心的挑战,如果你满足了消费者新态度新需求,那品牌就赢了。如果品牌能跑在消费者的新态度前面,品牌将赢得更多。 现在的新新人类对总是装伟光正的品牌是无感的。因为消费者正在迭代升级,这一届新消费者已经从单纯寻求低价,转变为对品质生活、对独特的个性化体验的追求。所以新消费品牌广告要输出品牌新的态度,这种态度不在是四平八稳的讨好所有人的。品牌对事物要有自己的评价,喜欢就是喜欢,不喜欢就是不喜欢。通过广告输出自己的宣言,彰显品牌的个性和态度。元气森林想塑造自己是新生一代年轻人快乐水的饮品选择,近期推出了“冒泡吧!出嗝青年~”的主题。鼓励年轻人可以不受传统观念的束缚,可以做真实的自己,哪怕和别人不一样,仍要大胆表达的新态度。 新消费品牌的广告内容一定和传统品牌不一样,这样才能和传统品牌区分开来,也容易快速建立辨识度。新内容这里不是指通过内容平台快速用流量吸引消费者,而是以新内容为抓手圈定想要打动的新消费者。新消费品牌的广告创意一定要脑洞十足,而且是以前其他广告没有的创意。新内容种草可以打造爆品,因为新内容广告不仅是一个很好的信息传达,它更是一个品销合一的杠杆,甚至是品牌新宣言。 新内容的业态更丰富,短视频、直播、网红带货等营销等新内容本质上也是基于互联网数字技术,让具有更多的人参与,并且融合了消费者的故事,品牌温度和个性。真实的人及其背后的真实的事件比纯数字化、模式化和大量生产的内容更能吸引观众的注意力。借助短视频故事来传播品牌只是新内容营销的一种,像音频、动画、音乐、虚拟人物都可以作为新内容营销的表现形式、现在也有有游戏植入、电视剧IP植入等跨界的新内容宣传。在我们看来,潮流街拍一直是时尚品牌的标志。瑞幸咖啡却不断的尝试,不断的打造新的内容。它们经常推出暖冬街拍,每年夏季的模特街拍,通过这些输出自己的新内容,展示新的潮流。 跟传统品牌拼广告的覆盖度,因为新消费品牌起步资金比较少,比较有难度。新消费品牌要想快速超越传统品牌,一定要通过广告打造自己的新文化创新。当新消费品牌精神所代表的内容和含义,与一些流行的文化符号成功建立起联结时,就能够成为一种十分独特,备受消费者关注和追捧的新文化来信仰。品牌新文化表述也是消费者获得身份认同、找寻归属感的关键所在。 通过新文化宣传方式,企业去诠释品牌的独特价值主张,挖掘品牌文化的新内涵,寻找与当今社会潮流的新融合点,用新时代的文化影响目标消费者的生活,从而提升品牌新文化的附加值,增强品牌新价值的好感度。这种新文化是一种教育理念、内容输出,让消费者先学习后信仰,从而认可相关的产品及服务。 小鹏汽车推出了G3i,并进行了“出色 够秀(GO SHOW)!”新文化的打造。把新款的多彩车型和年轻人的喜爱进行了巧妙的结合,创造出 “就是想红,不怕被黑,青涩有理,直白无罪”等有创意和记忆度的宣传文案,很好的吸引了一波消费者的关注。 现如今,似乎关注内心世界的、关于新生活的,品牌才能与现代人产生丰富而有情感的共鸣。所以,越来越多的品牌营销策划可以以新生活之名吸引消费者关注。消费者购买品牌,其实是想获得另外一种新生活。互联网时代让品牌意识逐渐淡化,而更品牌的新观念。瞄准消费者群体的新生活,才能从心底打动他们。 现在新消费者不断的在涌现。这些新消费者想通过追逐名望和奢华来模仿上层精英,还想通过追求与众不同的新生活品位来模仿他们。新消费品牌广告要通过洞察、改造、创新新消费者的亚文化的意识形态。创造与众不同的品位体验和消费体验,将其传递给新消费者。传达的内容要充满新美感,要更丰富、更有创造性的新生活。这样新生活理念才会深深吸引消费者他们。微软设计部门共同为社交学习平台Flipgrids设计的会议虚拟背景就体现了新生活业态。 在传统消费市场中,传统品牌广告将过多的精力放在对产品功能的描述和主旋律的打造上。而事实呢,这些对消费者来说并不重要,也很难被消费者所正确感知。正因为如此,新消费品牌需要新内容、新态度、新文化、新生活等,让消费者对新消费品牌产生新认知。最后品牌才能从小众市场走向大众市场战胜传统品牌。 免责声明:本网站所收集的部分公开资料来源于互联网,转载的目的在于传递更多信息及用于网络分享,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责,也不构成任何其他建议。本站部分作品是由网友自主投稿和发布、编辑整理上传,对此类作品本站仅提供交流平台,不为其版权负责。如果您发现网站上有侵犯您的知识产权的作品,请与我们取得联系,我们会及时修改或删除。联系方式:020-38814986。